SEM核心是關鍵詞，信息流核心是素材，那麼在信息流愈發重要的態勢下，作為運營，是否也要對創意設計有所掌握呢？
信息流創意狹義的分為圖片創意和文案創意兩大類，在目前信息流創意的同質化問題，作為運營又該如何去解決呢？
圖片創意素材圖分為原生圖和設計圖。
信息流外層設計圖上通常有這樣幾類要素：背景、slogan、logo、點綴物、產品。
背景在咱們外層圖的設計中，我們的主角是文案和產品，而背景往往起的是一個烘託，渲染，對比的效果。
那麼在外層素材圖背景設計中，我們可以常見的主要運用哪些手法呢？
實景拍攝高清圖可以作為背景
點綴物烘託或者紋理疊加
大量留白，這種背景手法往往是品牌中運用較多。
Slogan目前在大部分信息流外層素材圖，對slogan進行字體設計，相對較少；主要原因是因為信息流設計師需要大量作圖，沒有時間去做字體創意；另外信息流運營人員也沒有考慮這方面的重要性。往往一張外層素材是否有質量，很大程度取決於設計師有沒有對主題進行字體設計。
信息流外層素材的字體設計大概有這樣幾類：圖形設計、文字排版、色彩搭配、字體的氣質。當然字體設計的知識遠不止這些，但是這幾類是咱們信息流外層素材圖設計中能夠輕鬆使用的。
Logo這裡咱們說的logo，並不是指需要單獨去設計的logo。根據廣告主提供的logo,使用合適的大小，放在合理的位置，使得logo不顯得突兀。點綴物在外層素材圖的設計中，怎麼會少了點綴物的使用。一張完整的外層素材設計圖中，點綴物通常有這樣的作用：
視覺上更加豐富，畫面更加飽滿；
營銷上整個畫面的風格更加熱鬧，給人產生愉悅或者刺激感，增加用戶的點擊欲望。
在信息流外層素材中，點綴物可以簡單理解為是平面設計中的點線面的運用。
根據以上的這些內容，簡單總結了幾類常見的信息流素材外層圖排版方式，如下圖
原生圖顧名思義，沒有添加任何設計元素，保持真實場景的圖。這類圖最大的優點就是真實性，具有很強的代入感，並且在資訊類平臺中不易被發現是廣告。這類素材圖也是原生信息流運營所推崇的。
文案創意
做信息流的小夥伴都知道，文案在信息流中的地位是有多重要；而作為一名信息流運營，當然會尋找各種文案套路參考，希望自己寫的每一條文案都是爆文。然而，文案套路是一套一套的，但就是轉化效果不好，然而這是為什麼呢？
首先需要明白，通常效果類的廣告是以硬廣為主。那麼硬廣的特點就是，明明白白告訴咱們的用戶，這是一條廣告，你有需求就點擊，沒有需求可以忽略。因此針對硬廣的文案，我們一定要將咱們產品的的利益點或者爆點，強調在強調。
在眾多文案套路中，筆者常常使用產品利益點+目標需求點的文案套路。這類文案套路配合一些人性的特點，操作一般的帳戶足夠。
1、提出問題，給出答案+產品利益點+目標需求點
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2、明星效應+產品利益點+目標需求點
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3、折扣，限量+產品利益點+目標需求點
4、利用從眾心理（口碑）+產品利益點+目標需求點
以上文案套路，是筆者在工作中常用的方式，至於明星效應，這一類需要根據咱們實際情況出發。
對於信息流從業者來說，除了掌握基本上的帳戶操作邏輯，數據分析，咱們還應當提升對創意構思，豐富設計知識，提高自己在行業中的競爭力。
以上是筆者從工作中總結的，如果有不正確之處，還請多多指教，歡迎留言交流。