領克05破冰高端之路:小眾大熱

2020-12-25 澎湃新聞

領克05破冰高端之路:小眾大熱

2020-12-24 09:13 來源:澎湃新聞·澎湃號·媒體

領克05

破冰高端之路:

小眾大熱

上市7個月,領克05連續5個月的月銷量破4000臺。

4000臺,也許有人不以為意,甚至,舉例諸多月銷過萬輛的SUV。不過,稍加了解,不禁對其刮目相看:在20萬元級別轎跑 SUV這一細分市場,領克05是與合資的途觀X、探嶽X正面交鋒,破4000臺的月銷量,不僅遠超競品,擔當起領頭羊角色,而且,前所未有地帶動個性的高端轎跑 SUV成為主流,被業內稱之為「05現象」。

眾所周知,在10萬元價位車市,以吉利汽車為代表的中國汽車品牌,以優越的品質、性價比不斷刷新細分市場標杆,一路攻城略地,建立穩固的江湖地位。上攻20萬元以上級別市場,是中國汽車品牌謀求高端化的必經之路,一直以來,雖努力不止,但難度重重,加之,近年豪華汽車價格加速下探,令這一進攻路徑更具挑戰。

「05現象」,證明高端汽車市場並非鐵板一塊,中國汽車品牌具備與合資高端品牌分庭抗禮的實力,也給中國汽車品牌向高端突圍提振了信心。

那麼,問題來了,成功突圍高端的,為什麼是「後浪」領克05?

01

為什麼是領克05?

面對強大的競爭對手,領克深知,想要在高端汽車市場立足,要想消費者心甘情願買單,若產品實力只是比對手好一點,遠遠不夠,得拿出高於對手一大截的價值優勢,才是一舉致勝的唯一選擇。

作為吉利與沃爾沃聯合打造的CMA架構極致力作,領克05匯集目前領克最先進的造車技術和最潮流的設計,在產品實力上,越「多個級別」對標頭部豪華品牌,令動力總成、駕駛質感、科技配置等方面毫不遜色;在定價上,領克05延續領克一貫一步到位的定價策略,回歸20萬元級別,呈現超高性價比,讓人不心動都難。

領克05誕生之時,恰逢消費新一代迅速崛起,他們不再迷戀權威、更忠於自己,尤其是2020突如其來的疫情,更令大家的消費觀趨於理性,向品質聚焦,如此一來,領克05遙遙領先的產品力、獨樹一幟的風格,剛剛好觸動了消費新一代的心門,迎來「小眾大熱」局面。

02

銷量保值率齊飛

領克05成功突圍,也帶動領克汽車整體銷量、品牌力的全面躍升。

剛剛過去的11月,領克實現月銷量22798臺,同比增長約61.33%,環比增長約4.25%,連續八個月獲得雙增長,再度刷新最高月銷量紀錄,呈現穩健增長態勢。2020年1-11月,領克實現銷量150603臺,同比增長約28.44%。

自2017年底首款車型投放市場至今,領克累計銷量達405095臺,三年時間,贏得超40萬用戶的信賴,速度令人驚嘆。其中,90後用戶佔比已達 40%,85後+90後用戶佔比超過了三分之二,年輕態用戶圈層已然形成。

不僅如此,保值率也成為領克品牌的新優勢。根據中國汽車流通協會發布的《2020年11月中國汽車保值率研究報告》來看,領克11月的保值率,高居中國汽車品牌第一陣營,3年車齡保值率為62%,超過諸多頭部合資品牌。

03

造一個Co客生活圈

領克品牌的向上,不僅有源自於全球化體系能力的賦能,還得益于堅持用戶思維,持續深耕用戶生態。

基於「不止於車」的理念,圍繞年輕圈層的目標,領克正在構建一種新鮮的生活方式,以及一個龐大朋友圈。

在領克APP,每天有9.6萬Co客活躍在此,了解關於領克的一切,挑選有趣的跨界周邊產品,目前,該APP用戶數已超110萬,並且,註冊量還在飛速上升;不久前,領克各路「鋼鐵粉絲」、「種草達人」、「宣傳大使」歡聚2020年領克Co客大會,大家玩在一起,領克品牌也適時推出「寵粉計劃」,公布Co客多重專屬權益;此外,Co客們還在領克的領地夥伴共創市集,共享有趣生活;領克「駕控體驗營」,則讓更多熱愛賽車文化的人們得以走上賽道。

不難看出,領克和Co客們,不再是服務與被服務的關係,是彼此依賴、深度互動、互相成就的朋友,並還在循序漸進地深化著感情聯結,擴出一個更有趣的生活圈層。

Co客們因領克,開啟有趣的潮流生活;反過來,潮流生活文化也影響著產品。12月7日,領克05首發搭載網易雲音樂LOOK直播車載版,其首創車載互動電臺,用戶能用方向盤、語音下達指令,快速完成切換、播放、打賞、與主播互動等步驟,在車內聽一場高品質直播演唱會,成為可能。花式跨界,令領克全方位接壤年輕人。

隨著品牌在產品、文化的全面進階,領克05向高端市場成功突圍,而這,只是領克汽車全面向上的開始,一個更令人心潮澎湃的未來,正加速趕來。

文 / 曹志娟

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原標題:《領克05破冰高端之路:小眾大熱》

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  • 限量版不到7分鐘售罄,領克05的競爭力到底如何?
    05的推出不僅代表了CMA基礎模塊架構的最高水準,同時也標誌著領克品牌邁向豪華進階的一個新起點。如今的沃爾沃在全球實現了品牌的復興,吉利也成為了中國品牌最成功的那一位,作為吉利和沃爾沃技術的結晶,領克成為了不可多得的中國高端品牌,同時也承擔起了中國品牌向上的精神。領克05時間限量版就在近日,領克正式公布了旗下新車—領克05時間限量版的正式售價:23.58萬元。
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    合肥同一領克中心 購領克05享多重好禮 章勝 2020年04月15日 09:47
  • 「極致」能否完美形容領克05
    領克05全系搭載了高性能車型領克03+的同款動力總成,Drive-E系列2.0TD高功率發動機和愛信8AT的動力總成,讓領克05在6.7s內就能完成0-100km/h加速。6.7秒很快嗎?領克05在安全上的極致表現不僅僅是更短的剎車距離,領克05配備了12個超聲波雷達、4個全景高清攝像頭、3個長中距毫米波雷達、1個單目攝像頭,共20個傳感器,可以說在用戶想像得到的方向,都有著傳感器來進行感知。
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  • 領克05廠家年末衝量了 價格低到意想不到
    系列 車型 指導價(萬元) 優惠價 (萬元)  優惠價 (萬元) 現車狀況 領克05 2020款 2.0TD 兩驅耀 17.58
  • 如果用兩個字形容領克05:那必定是「高級」!
    在外觀上,相比其他的領克車型,我覺得05是最走心的。在延續了家族化設計風格的同時,細節之處做了很多的改變,新車前臉保持了領克家族式的設計風格,採用"都市對立美學"的設計理念,從正面看上去顯得張弛有度,運動感十足。最重要的是溜背車尾所形成的coupe造型,將領克05的個性化與潮流感發揮到極致。
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    由于吉利(Geely)和沃爾沃(Volvo)選擇了合作策略,因此國內高端品牌領克應《時代》的要求而出現, 領克被定位為中高端奢侈品牌,它當前的汽車產品一直在不斷豐富,甚至開始搶佔合資品牌的一些市場空間,備受讚譽的領克01 b領克 02和冠軍b領克 03都展現出了非凡的實力,雖然領克的汽車享有很高的聲譽
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