提起越南網紅,最熟悉的不過是越南裔美國人KOL網絡紅人米歇爾.潘(michelle phan),一個通過在YouTube社交媒體平臺分享自己的美妝經驗而迅速成名的KOL網紅達人,曾被福布斯雜誌評為最會賺錢的十大YouTube網紅之一。而如今,越來越多的越南網紅也開始同米歇爾.潘一樣,通過YouTube、Facebook等社交平臺開創屬於自己的網紅傳奇。
越南社交媒體網紅營銷發展背景
數據顯示,越南全國9400萬人口中,網際網路用戶約為5000萬,網際網路普及率約為53%,其中男性用戶52%,女性用戶48%。
在越南,雖說政府對傳統媒體管控非常嚴格,但對網絡社交媒體的管理則相對寬鬆。因此,越南地區Facebook、YouTube、Instagram等社交媒體平臺發展迅速,越南本地的年輕人經常通過這些社交媒體平臺來獲取海外流行發展趨勢、追隨他們喜歡的KOL網紅(influncer影響者)。
越南社交媒體網紅營銷發展現狀
we are social2018年Q2最新數據顯示,越南目前已經擁有5500萬Facebook用戶,在Facebook用戶數量最多國家排行榜中位列第七;越南有470萬Instagram用戶,其中55%是女性,85%的人年齡在18至44歲之間。而隨著Facebook、YouTube等社交媒體平臺影響力的日益普及,更多企業和營銷人員開始選擇通過社交媒體進行網絡推廣營銷。
越南社交媒體網紅特點
1.美妝、時尚類網紅居多;
2.遊戲類網紅中男性居多;
3.個人網紅資源較多,具有一定規模的經紀網紅公司較少;
4.原創能力強,創意豐富,合作宣傳方式多種多樣;
越南社交媒體網紅營銷發展趨勢
#井噴式增長#
雖然目前越南移動寬帶(3G和4G)的使用率仍然很低,只佔行動網路連接總量的30%,且寬帶穩定性不高,但社交媒體以及社交媒體網紅卻在越南備受歡迎。App Annie數據顯示,2018年5月8號越南iOS實時免費排行榜單中,前六名APP中社交媒體類APP就佔了四個,由此可見社交媒體在越南地區的影響力。數據統計,越南有近50%的企業正在使用社交網絡推廣其產品和服務。而部分中小企業還會通過Facebook主頁進行產品推廣和介紹,或者直接在線進行交易。伴隨著越南網絡設施的升級和優化,越南社交媒體網紅營銷將迎來井噴式發展階段。
#網紅營銷機構化、規模化#
目前,越南地區KOL網紅資源還是多以個人網紅資源為主,儘管部分個人網紅社交媒體內容創作能力很強,但由於缺乏專業的網紅機構宣傳而不受關注,甚至沒有廣告主合作資源;另外,部分個人網紅還會因缺乏專業的內容製作規範以及網紅內容營銷專業指導,而不能批量持續產出具有吸引力的網紅營銷內容。因此,未來能夠在原創內容輸出、策略扶持、個人包裝、品牌合作資源等多方面助力個人網紅髮展的MCN(Multi-Channel Network)經紀機構將在越南地區順勢而起,並呈現規模化發展。而越南網紅也將走向商業化運作,緊跟社交媒體及網紅潮流發展趨勢,結合品牌主產品特點進行加工創作,為品牌主量身定製網紅營銷傳播內容,實現在Facebook、YouTube等社交媒體的精準推送,有效影響越南本地社交媒體粉絲用戶。
#內容呈精細化、多元化#
數據統計發現,越南本地社交媒體內容相對來說比較單一,目前美妝、電商類網紅營銷內容佔據主要位置。但隨著用戶對社交媒體多元化需求增加以及越南本地社交媒體的快速發展,越南地區網紅也開始嘗試其他類型的內容創作,越南本地區社交媒體內容正在呈精細化、多元化發展。
越南社交媒體影響者類別
明星影響者:擁有超強的影響力,並不是靠社交媒體作為主要收入的人群,如運動員,演員,藝術家,頂級模特,名人等;粉絲級別一般在50W以上,粉絲參與度、互動性強;營銷覆蓋範圍廣,影響力較強,傳播效果好,但對合作方品牌選擇較為慎重,投放成本較大;
大V影響者:以影響者的身份謀生,如職業博主,創作者或記者等;粉絲幾倍一般在5-50W,粉絲參與度高;營銷效果良好、覆蓋範圍廣、傳播能力較強,能夠結合品牌方給出原創內容視頻,不過對行業的選擇會有一定的要求;營銷投放成本可控;
小眾影響者 :具有相關影響力,或渴望成為大V類或者明星類的影響者;粉絲級別一般在1000-2W之間,能夠小範圍的影響粉絲用戶;覆蓋粉絲人群精準,與粉絲互動率較高,但也會對品牌主有相關要求;
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(本文為NoxInfluencer原創稿件,抄襲必究)