2020過半，上半年最受關注的促銷盛典剛落下帷幕。回顧各大品牌在618的表現，制勝的往往需要具備營銷創新力和執行力。一向在營銷領域表現優秀的Tempo得寶，這次618也早早做好了讓人耳目一新的準備。
在搶眼球的營銷戰役中，當下最吸引消費者關注的，毫無疑問依舊是明星。如何將粉絲經濟變成品牌營銷的制勝法寶，成為品牌推廣的重要命題。正是關注到這一變化，在618尚未啟動前，Tempo得寶官宣全新代言人吳亦凡，拉開新一階段的明星營銷玩法，更在618開門紅階段聯合天貓全明星計劃，攜手時尚小花宋妍霏，打造雙明星營銷鏈路，在618的先頭戰役中幫助品牌取得銷量佳績。
拓寬明星定義，拓寬粉絲經濟定義
明星愛豆對於新一代的年輕人來說，也有了全新的定義。「喜歡你，讓自己變的更好」不是一句雞湯話，現代粉絲在精神層面與愛豆有了更多的共鳴。這也對明星提出更多的要求：需要他們保持積極生活態度，對年輕一代做一個更好的引導和示範。
洞察到用戶心理細微變化的Tempo得寶，在5月25日，即618電商預售啟動時，聯合頗具時尚氣質的流量小花宋妍霏，推出#宋妍霏CC的精緻定律#。藉助明星本身穿搭vlog的影響力，以日常短片的形式，打造一檔精緻種草vlog。
通過日常生活短視頻的破圈打法，打破明星和粉絲之間的隔閡，讓粉絲能夠看到更真實，更完整的明星生活，從而形成更為強大的明星感召力。結合宋妍霏本身的穿搭標籤，品牌的精緻屬性也得到了深化。在產品的選擇上，宋妍霏與Tempo得寶合作推廣的是更加少女心向、更為符合粉絲喜好的mini印花系列和櫻花系列。
更好的明星合作方式，更接地氣的玩法，帶來更為直接的營銷結果。截止6月18日，宋妍霏部分的傳播曝光量已超過1280萬，戰績斐然。
解鎖明星福利，解鎖618粉絲流量轉化
互動玩法的創新實踐，是革新營銷手段的重要承接。
基於提升用戶互動和轉化率的出發點，Tempo得寶推出了明星福利刺激站內互動，助力品牌高效達成營銷閉環。除了宋妍霏，品牌前不久重磅官宣的代言人吳亦凡，在618中也有更深入的合作。
陣容越強大，就越需要一個可以發揮陣容優勢的玩法，以促進明星粉絲到品牌粉絲的轉化，助力實現品效合一。6月10日，Tempo得寶官方露出一則吳亦凡的精緻秘密預告視頻，為直播間蓄水引流。同時，電商渠道上線吳亦凡定製禮盒，設置抽獎、互動環節，在618期間通過引導粉絲解鎖更多吳亦凡曝光，實現粉絲流量的裂變，實實在在抓住粉絲心頭好，深度增強用戶粘性。
618高潮前夕，Tempo得寶更在品牌直播間首次公開代言人吳亦凡生活中的多面精緻秘密，通過兼具話題性和互動的內容，消費者更有代入感地進入明星的生活場景，既能夠在直播中展現明星的態度魅力，也能讓消費者體驗生活方式，也增加了直播的可看性。明星流量配合精緻話題，結合產品品質及高端調性，實現直播間聲量到銷量的有效轉化。
Tempo得寶的618明星營銷探索，以創新且更為真實的種草方式，將明星的帶貨力極致發揮，實現從明星粉絲到品牌粉絲的轉化，給予粉絲經濟更多想像空間。通過將品牌屬性，融入流量明星的生活方式，放大愛豆的正面價值，讓其成為拉動Tempo得寶銷量的最強引擎，是品牌在本次618推廣中呈現出長遠的洞見和魄力。
（責任編輯：王治強 HF013）