作者：韓韞超
據5月16日《工人日報》報導，明星和微博合作開通「明星V+會員」，有明星曬照開通後一夜間8萬粉絲買單480萬元；不僅願意為偶像花錢「破費」，粉絲還組團負責刷數據、拍圖、修圖、推廣等造星工程；為了維護偶像聲譽，發生在粉絲之間的「討伐」「人肉」大戰屢見不鮮……從早年購買偶像的專輯海報，到如今參與偶像的成長之路，粉絲經濟似乎變成了一個圈錢遊戲，有業內人士表示：社交平臺的渲染炒作可能將粉絲經濟導向狂熱、盲從和非理性。
時下，不少偶像明星入駐社交平臺，利用平臺優勢提升個人的曝光率和影響力，也為平臺帶來巨大流量及真金白銀。正如微博實行的「明星V+會員」制，正是通過人為設立會員門檻實現一種飢餓營銷，即購買會員的粉絲可以享受明星發布的獨家視頻、私藏圖片、專屬語音等定製內容，正所謂「交錢就有特權」。
近年來，粉絲經濟的能量越來越大，其營銷籌碼就是粉絲對該明星的好奇心與情感粘性。在直播間裡刷禮物、付費閱讀等，與明星偶像的死忠粉、後援團一樣，都是粉絲經濟市場上「願打願挨」的樣本。各路明星偶像紛紛苦心打造賣點，讓粉絲心甘情願為之買單。未來一段時間，利用粉絲經濟帶來的社群效應來實現宣傳與營銷，仍將是一種趨勢，但我們也應警惕一些平臺和企業利用粉絲的熱情與非理性，變相謀取不當利益。
很多時候，越是被封閉、被掩藏和隔離的事情，公眾越有好奇心，這種刻意製造的「距離」不僅產生了美，還催生了消費衝動，可以產生經濟利益。如今一些平臺和企業深諳此套路，或是直接利用粉絲的熱度，或是竭盡所能為消費者「畫大餅」，「雪藏」所謂的優質產品與服務，吊足粉絲的胃口，引得一眾人趨之若鶩。不少消費者在花了錢之後才發現，所享受到的內容和產品質量差、存在物非所值等問題。
當粉絲經濟變成了一些平臺和企業的圈錢遊戲時，就容易構成對粉絲忠誠度、消費者好奇心的揮霍。在「得粉絲者得天下」的注意力經濟下，無論是平臺還是企業、抑或明星偶像，不僅要會造粉、能吸粉，更應懂得珍惜、善待粉絲，把更多實惠和溫暖留給粉絲，而不能讓粉絲充當「搖錢樹」「冤大頭」，甚至讓粉絲經濟成為「不道德的經濟」。
粉絲經濟背後的社會心理和文化現象無疑更值得我們反思。英國學者克裡斯·羅傑克在《名流》一書中寫道：「人們尋求救贖的聖典道具被破壞了。名人和奇觀填補了空虛，進而造就了娛樂崇拜，同時也導致了一種淺薄、浮華的商品文化的統治。」
粉絲經濟滿足了一部分人群尤其是年輕人追求新鮮、美好、快樂的享受和體驗，也一定程度上推動了相關產業的發展。只是作為一種群體性消費行為，粉絲經濟如何避免可能產生的泛娛樂化傾向，提升其文化含量和內在價值，不僅關係到粉絲經濟能走多遠，也一定程度上影響著社會風氣的走向。其間離不開相關方面必要的監督和引導，也有待消費文化的日漸成熟。
從點讚、打賞、送禮物，到買會員、刷數據、勤推廣，一眾粉絲沉溺於對偶像的「情感寄託」與「群體歸屬感」中，讓「我虐粉絲千百遍，粉絲待我如初戀」一次次上演。未來，附著在粉絲經濟背後的紅利是否會持續，取決於粉絲文化能否健康發展。這對商業浪潮下各方的智慧與良知也是一種考驗。（韓韞超）
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