行業新觀察：「明星直播帶貨」蔚為風潮 是否造成行業亂象？ 時長：07:02 來源：電影網
1905電影網專稿 即將來臨的「618」不僅是網購狂歡日，還是明星扎堆帶貨日。
根據近日阿里巴巴發布的通告內容顯示，包括朱一龍、迪麗熱巴、鄭爽、李易峰等在內的300多名明星，將在6月18日的淘寶直播中集體亮相。
隔壁京東也發布了「618明星直播課程表」，阿雲嘎、馬思純、嶽雲鵬等明星位列其中。
「網紅明星化，明星主播化」已經成為2020年內地娛樂圈潮流關鍵詞之一。影視明星的加入會不會動了專業電商主播的「蛋糕」？行業監管又能否跟上電商直播高歌猛進的步伐呢？
明星動了專業主播的「蛋糕」？
「脫口秀只是意外，帶貨才是真愛。」2019年12月份舉行的「Sir電影第二屆文娛大會」帶貨分論壇上，脫口秀達人肖驍金句不斷。在與身邊其他明星聊天過程中，肖驍發現成名之前大家或多或少都有去網上賣點東西的想法。
| 肖驍 資料圖 |
2020年，薇婭、李佳琦等頭部主播天價帶貨金額產生的頭羊效應，疫情之下線下商業活動的停擺，網際網路基礎設施的完善等因素，皆為全民直播元年開啟作足鋪墊。電商直播來勢兇猛，帶貨更成了檢驗明星私域流量商業價值的硬核方式之一。
「今時今日，公眾已經不再覺得直播帶貨是一件很掉價的事兒了，也非常接受這種形式。明星藝人看到這種變化，心理負擔自然就消失了。」資深影評人、策劃人、電影監製譚飛如此表示。
4月份，從「小朱配琦」首次營業到誰都無法「祖藍」我「夏丹」，央視新聞「謝謝你為湖北拼單」公益直播兩次帶貨累計金額超億元。明星+公益+官媒的形式，讓明星直播帶貨成為一種從江湖到廟堂皆認可的潮流。
| 「小朱配琦」的營業 帶來了不少人氣 |
當前，絕大部分明星的入駐，是將線上直播帶貨作為臨時副業進行。少數明星的帶貨直播，是將之前與品牌方籤約合同中的參加線下活動次數，搬到線上進行。
眾多明星下場帶貨，是否對專業主播生存空間產生擠壓？
整體而言，伴隨著電商紅利期的逐漸消退，明星帶貨會在一定程度分流專業主播的市場份額。與此同時，明星帶貨並不等於帶貨明星已成行業共識，明星的帶貨能力常常因人而異。
「首先，明星主播跟專業帶貨主播並不相同，有的明星藝人一開始想得過於簡單了，覺得拋頭露面幾個小時，銷售額就會蹭蹭蹭往上漲。其實，電商直播帶貨本質是紅人社交嚴選模式，工作強度非常大。所以商家真要帶貨可能還是要藉助專業主播，像是『小朱配琦』這樣1+1的模式就可以兩者兼顧。」 譚飛表達了對明星主播帶貨的看法。
在薇婭、李佳琦的直播間，觀眾經常能夠看到一線明星的身影，比如鹿晗、朱一龍等。這種一線流量明星+頭部專業主播的形式，往往能夠實現共贏。流量明星充當「花瓶」吸引路人圍觀，專業主播負責導流轉化。
| 圖源：微博 |
除此之外，也有明星向專業主播靠攏。比如劉濤作為阿里巴巴旗下的「聚划算首席優選官」，在淘寶開啟直播，花名「劉一刀」；主持人汪涵帶著國內首檔直播綜藝《向美好出發》進軍直播界，首播就吸引了2000多萬人參與互動，狂攬1.56億銷售額等。
| 劉濤 資料圖 |
明星加入電商直播，對於專業主播而言利弊兼有。
在分羹的同時，明星效應讓直播帶貨更加吸引消費者眼球。術業有專攻之下，從一線明星到專業主播並非朝夕之事。隨著行業的復工復產，一些明星的工作重心還是會重回演藝方面。
「翻車」現象如何監管？
高人氣對於明星參與電商直播是把雙刃劍。明星主播依靠個人品牌效應、粉絲經濟加持，影響力上遠遠高於普通主播。他們的明星光環，同樣會放大選品問題的社會討論度。
| 李佳琦 資料圖 |
在此之前，儘管事前主播會對帶貨品牌，進行試吃、試用，但「翻車」現象時有發生。2019年，某頭部主播推薦的不粘鍋現場糊鍋，氣氛十分尷尬。一些網友，還會反映在其他主播直播購物中，存在維權找不到客服及經營者等問題。
2020年3月31日，中國消費者協會發布的一份直播電商消費者滿意度調查報告顯示，有近四成消費者在直播購物中遇到過消費問題，包括主播誇大和虛假宣傳，商品貨不對板等，「擔心商品質量沒有保障」和「擔心售後問題」是消費者兩大主要顧慮。
「雖然現在沒有一部專門的直播法律，但這並不代表現有的法律無法規制直播亂象。直播的監管和規制，在《電子商務法》、《廣告法》、《消費者權益保護法》等中可以找到對應條款。」譚飛認為目前對於直播行業的監管還是有法可依。
通常而言，主播都身兼廣告發布者和廣告代言人的雙重身份。
《廣告法》第五十六條規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯繫方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。
據了解，中商聯媒體購物專業委員會將牽頭起草行業內首部全國性社團標準，即《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》。這兩項標準，預計將於今年7月份正式發布執行。
未來，無論何種形式的網絡視頻帶貨直播，將進入精細「監管時代」，有據可依，有規可循。這些標準的正式執行，將為電商直播行業健康有序發展保駕護航。