樂高取消西覓亞FLL賽事舉辦資格,與代理商博弈持續

2020-12-13 芥末堆看教育

圖源：樂高教育官網

芥末堆10月19日訊，10月17日，中國科學技術協會（中國科協）發布公告，宣布2020年第20屆中國青少年機器人競賽暫停舉辦FLL機器人工程挑戰賽。

FLL機器人工程賽是樂高教育在中國運營的品牌賽事，授權給樂高教育代理商西覓亞承辦，為國內備受關注的機器人賽事之一。FLL科協賽暫停，實際上是樂高要收回西覓亞的FLL賽事舉辦資格。

本月中旬，樂高教育發布官方聲明，宣布其校外業務與西覓亞終止合作。收回西覓亞的FLL賽事舉辦權，是這一事件的延續。

圖為中國科協官網發布的公告

樂高正在尋找新的代理商承辦FLL賽事

FLL(FIRST LEGO League)世界錦標賽是1998年由美國FIRST非盈利性機構和樂高集團合作主辦，針對9-16歲孩子的國際性機器人比賽，遍及二十多個國家和地區。

2004年，中國科協作為政府主辦方，首次將FLL世界錦標賽引進中國，迄今為止已舉辦16屆比賽。

科協並非FLL在中國的唯一主辦方。除了由中國科協主辦、西覓亞協辦的FLL機器人工程挑戰賽以外，FLL在中國的賽事還包括中央電化教育館主辦的全國中小學生電腦製作活動，和西覓亞主辦的FLL系列賽。西覓亞是樂高教育在中國舉辦競賽和科創活動的獨家合作夥伴。

FLL科協賽暫停，早在今年9月已透出消息。一名樂高教育代理商表示，9月樂高教育在上海給代理商做FLL項目培訓時，已正式聲明中國科協不是樂高教育的合作夥伴，電教館為目前唯一確認的政府主辦方。此外，其他社會機構未經授權也無法舉辦FLL相關項目。這意味著，除了中國科協，西覓亞也被取消了FLL賽事舉辦資格。

樂高教育給代理商做FLL項目培訓時

某樂高教育代理商透露，樂高教育正在物色其他代理商接手賽事舉辦。

該代理商表示，科協暫停比賽，對培訓機構還是有影響的，因為電教館的比賽一般是以學校為單位參加，這意味著許多培訓機構失去FLL參賽資格。而帶領學員參加FLL比賽，一直是許多樂高培訓機構的重要出口。

除FLL賽事外，目前樂高在中國自營和授權經營的項目還包括FLL Jr.Discovery和FLL Jr.。三個項目針對的年齡段各不同，後兩者的受眾分別為4--6歲和6-10歲兒童。

樂高教育與代理商的博弈

FLL科協賽取消的背後，是樂高與代理商西覓亞的博弈。

10月11日，樂高教育發布官方聲明，宣布其校外業務與西覓亞終止合作。由西覓亞授權經營的部分樂高教育校外活動中心需即刻停止使用「樂高教育」品牌及課程，其他活動中心的品牌和課程使用權也將於2020年12月31日前到期。

西覓亞是樂高教育在中國的第一家授權經銷商，且在2016年以前一直是樂高教育在中國的獨家代理。西覓亞官網顯示，目前在中國經西覓亞授權開設的樂高活動中心有151家，覆蓋25個省份。

樂高教育在聲明中稱，終止與西覓亞的合作關係，是樂高教育優化「樂高教育校外活動中心」項目的舉措之一。

作為樂高教育校外業務的主要項目，樂高校外活動中心的品牌及課程屢被冒用侵權，已成為樂高教育市場發展的重要問題，樂高教育也曾多次發起維權。據新浪教育報導，9月，樂高教育起訴上海童匯文化有限公司侵權使用其品牌及課程案件被判勝訴。樂高教育（國際）總經理Tom在採訪中表示，樂高教育將持續加大對侵權仿冒行為的打擊力度，已開始整頓校外中心項目。

此外，樂高教育正與新的合作夥伴實施一項發展計劃，將於近期公布相關進展。

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    它們在售價上也有所區別，據天貓樂高官方旗艦店，玩具版EV3套件售價4699元。教育版在樂高教育官網售賣，使用了新的編號5003400，建議售價5301.89元。某高中機器人社老師告訴作者，新的套件與過去的45544和9898沒有差別，在過去樂高教育器材代理商西覓亞的售價為4800元。2019年，樂高教育宣布不再與西覓亞公司進行校外業務合作，收回教育、競賽和活動中心業務。
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    在進入之初，樂高採取代理商的形式，將教育、競賽和活動中心的業務授權給北京西覓亞科技有限公司，西覓亞公司再進行二次授權，樂高教育以這種方式開展活動。在西覓亞的經營下，樂高活動中心迅速擴張，一度覆蓋全國21個省級行政區，門店數目達到一百五十多家。
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    今年年初，樂高教育與西覓亞終止合作，西覓亞此前是樂高教育中國區許可的可直營，或轉授權第三方運營「樂高教育校外活動中心」的合作夥伴。雙方合作終止，也意味著由西覓亞授權的樂高活動中心與樂高教育的合同終止，這些中心將無法繼續使用樂高品牌。8月，樂高教育為這些樂高活動中心提供了一份過渡方案，並要求他們籤署承諾函。
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    今年年初，樂高教育與西覓亞終止合作，西覓亞此前是樂高教育中國區許可的可直營，或轉授權第三方運營「樂高教育校外活動中心」的合作夥伴。雙方合作終止，也意味著由西覓亞授權的樂高活動中心與樂高教育的合同終止，這些中心將無法繼續使用樂高品牌。 8月，樂高教育為這些樂高活動中心提供了一份過渡方案，並要求他們籤署承諾函。
  • 樂高教育與經銷商西覓亞公司終止合作,超130家樂高活動中心將面臨...
    據公開資料顯示，樂高教育隸屬於樂高集團，2004年在中國開設第一家樂高活動中心，主要面向3至16歲群體提供STEM教育及教具服務。按照區域將品牌、課程與產品授權地方經銷商是樂高教育開拓國內市場的主要方式，官網信息顯示，其已與包括西覓亞、網易有道在內的14家公司達成合作，在國內建有155家樂高活動中心。
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    方傑認為，樂高教育與西覓亞公司之間的恩怨，不應波及為他們作出貢獻的活動中心門店。「我們受到了樂高教育不公平的對待！」 2013年，方傑做了第一家由西覓亞轉授權的樂高活動中心；2014年，他又成為西覓亞的代理商，他一邊做樂高活動中心，一邊做樂高器材銷售代理。 在接下來的幾年裡，方傑以平均每年開一家的速度，開辦樂高活動中心門店。方傑如數家珍：2016年是瑞虹店，2017年是海外灘店，2018年是南翔店……總共是4家店。
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    樂高教育取消品牌授權影響上百家門店 樂高教育在10月11日發布聲明，宣布已正式啟動對樂高活動中心的優化舉措，樂高教育校外業務將終止與西覓亞的合作關係，「一部分由西覓亞授權經營的樂高活動中心將在特定時期內保留使用『樂高教育』品牌及課程的權利，其它由西覓亞授權經營的樂高活動中心的『樂高教育』品牌及課程使用權將即刻失效
  • 誰動了樂高教育的奶酪
    因此，無論是加盟方去找樂高教育討說法，還是維權的消費者找樂高教育討說法，諮詢律師後的結果是，所有的合同上均無樂高教育，因此在法律上明知此事因樂高教育而起，卻又無可奈何。法理與情理的矛盾在這場博弈中暴露無疑。讓西覓亞頗感委屈的是，樂高教育在中國市場從0到１的開發，是由西覓亞一手推動的。
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    此外，該聲明還表示：「我們了解到樂高不允許新籤代理商和原活動中心建立合作。這種硬著陸的解約方式，直接造成了我方非常嚴重的後果。」《中國經濟周刊》記者注意到，早在今年10月11日，樂高教育微信公眾號已經官宣終止與西覓亞公司的合作，並且公布了西覓亞公司運營或合作的每家樂高活動中心門店的關閉時間。
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    記者亦聯繫了「樂高活動中心ShangHai」的微信公眾號，但始終無人回復。2多方回應互相打架隨著上海三家樂高活動中心閉店的事情持續發酵，樂高教育避無可避地成為了焦點。這三家門店表示，今年6月份，已經有所謂的樂高活動中心新代理商打電話尋求合作，當時其未置可否。如今，樂高教育也未公布新代理商的信息。意外的是，樂高教育的聲明部分內容也遭到了西覓亞方面的「回嗆」。
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