談到泰國廣告，我們腦海中都會浮現腦洞大開、創意、神轉折、淚點等標誌性的詞語，這是泰國廣告給我們留下的印象。
那麼對於日本廣告，大家都會想到哪些詞呢？
我倒是認為大體上與泰國廣告有異曲同工之妙，但兩者又能很容易區分開來，因為日本廣告除了腦洞、創意，其在小清新畫風和正能量傳遞上則更為突出
日本的廣告營銷能力的確不容小覷，讓我印象較為深刻的還是它的無限創意，能將創意和有趣執行得幾乎無縫。
比如最近日本一支大快人心的廣告，用一支原子筆將視覺強迫症給治好了？
這是日本百樂acroball炫滑原子筆廣告「Beauty of line」，只用一支筆和一張紙，通過切換不同的畫面，就將原子筆產品特點完美詮釋出來，看完只能用驚嘆表達心情。
從一隻扔出去的紙飛機出發，一條由原子筆畫出的線躍然紙上，緊接著到畫紙的盡頭原子筆線條即將斷層，另外一個合適的線性現實場景出現，以運動軌跡接上原子筆這條未完成的線...
周而復始，每一次線條在畫紙中的中斷，原子筆即將無所適從時，下一秒都能及時出現一個現實場景與之融合，讓這條未畫完的線條繼續畫下去。
這是一支在第三屆BOVA（「Brain Online Video Award」）中獲獎的日本創意廣告，當它被不斷分享至廣告圈內時，從受眾觀看後的正面反饋中，我們便可以知曉此獎項真的當之無愧。
看似如此簡潔且簡單的廣告，它其實所包含的產品創意是無限的，而引起受眾的高度認同，更是由於它給受眾所帶來的無斷層式視覺感受。
一方面，儘管當前有許多網際網路品牌在創新營銷手段這一方面做得很好，但也不排除一些傳統品牌的產品廣告可能千篇一律：視頻畫面出現產品，然後配以旁白或以人物解說的方式向受眾展示「究竟好在哪」這一賣點。
日本的這支原子筆廣告雖然簡單，但它卻能跳脫固有的宣傳產品特點思維，藉助一條始終未停的連貫的線條，將產品特點隱藏在畫面中。
通過現實場景的「順滑」靈動表示出來。當我們看完跳開畫面，立刻能明白它傳遞的「順滑」的原子筆產品特點。
而另一方面，日本的這支原子筆廣告能引起受眾產生較大反響，是因其安撫了受眾對日常瞬間中斷感覺的焦慮。
用通俗的話講，就是我真的會有點強迫症，看不得好好的線條居然斷了？
因此廣告的確抓住了受眾痛點，通過一條似斷非斷的線條引導受眾觀看，又恰到好處引入場景沒有讓線條出現中斷，從一而終的視覺拼接手法，讓受眾獲得一種平滑舒適的體驗。
再者，我們回過頭來看這支廣告，會發現日本廣告的「小清新」風格也展露無遺，每一個拼接的現實場景都很簡約。
遊水的魚、飄起的蒲公英、飛起的鳥兒...，在畫面的處理上也大膽留白，色彩淡雅樸素。
廣告中極具藝術美的線條，以及褪去裝飾處處展露美學意識的「小清新」風格，讓受眾感到心情舒暢。
同時也讓受眾感覺產品所帶來的書寫美好體驗，這讓受眾對品牌的好感度頓然上升。
在如今商品多元化和品牌同質化競爭的大環境中，品牌營銷更需要突破常規，用創意思維去解讀品牌產品從而創造更多的可能性，畢竟消費者處於商品交換的有利地位。
採用創意的目的也很簡單，因為創意、有趣的廣告，在一定程度上能讓消費者留存記憶，提升了消費者對品牌的關注度和好感度，從而驅使他們下意識地產生購買行為，品牌也因此有了價值所在。