當前，快節奏的生活環境使得碎片化學習的需求逐漸增長，大批輕量級英語閱讀產品湧現，憑藉便捷的學習方法和社交媒體自傳播的運營模式聚集了大量用戶。近日，國內用戶量最大的網際網路教育品牌網易有道推出了一款英語閱讀產品——有道閱讀，以公眾號為學習載體，憑藉全面優質的內容和更好的交互體驗在漸趨成熟的市場中成功突圍。
內容是英語閱讀產品的核心競爭力，平臺內容單一，內容質量與原版存在差距已經逐漸成為用戶的主要痛點。為此，有道閱讀首創「一站式」閱讀平臺，內容涵蓋精選全球外刊、英語必讀小說等品類，解決了用戶必須同時使用多個平臺來滿足自身閱讀需求的問題。
其中，精選外刊緊貼世界潮流，可選三大熱門話題：人物故事、生活文化、網際網路高科技;英語必讀小說按難易程度分為初階、進階和高階，分別對應三類英語儲備人群：中高考、四六級和雅思託福;兩大品類都是平均每天20分鐘的課程體量。據有道閱讀負責人透露，未來將上架更多樣化的學習物料，如人文社科類書籍、散文詩集等，鼓勵每一位英語愛好者多嘗試，找到適合自己的學習方式，高效、輕鬆地完成英語訓練。
值得一提的是，為了保障內容的權威與準確，提高用戶的閱讀效率，有道閱讀的英文經典小說內容系全部經過外研社「加持」——外研社全程參與選題、文章精編、講義製作、音頻講解等環節，以專業水準為每一本小說定製分級閱讀的節奏，確保課程設計的科學性和專業度。
英語閱讀產品的碎片化學習屬性導致絕大多數產品更注重用戶的管理和運營，而產品的實際交互功能則停留在比較初級的階段，針對用戶對於交互學習功能日益增長的需求，有道閱讀專門組建了一支「講義」教研團隊，每天至少花費3-4小時打磨講義，讓講解內容通俗易讀、一目了然。記者對比發現，每篇閱讀正文字數平均在600—800字，而配套講義平均3000字左右，是正文的4—5倍。
此外，有道詞典API植入和全文翻譯也是有道閱讀提升交互體驗的點睛之筆。有道閱讀內接有道詞典API，全文有效，任何單詞不懂，只需點擊一下即可查閱來自有道詞典的權威釋義。同時，有道閱讀的全文翻譯採用獨立模塊的形式，而非嵌套在原文中，即滿足了部分用戶逐句對照的習慣，也能防止用戶過度依賴譯文。
圖註：有道詞典API植入與獨立模塊的全文翻譯
不同於常規拉新返現的優惠政策，有道閱讀主打學習返現，只需149元學習保證金，堅持學習打卡80天即可全額退款，相當於課程免費學。此舉更能鼓勵用戶提升學習自驅力，內化用戶學習動力和熱情。
不難看出，有道閱讀延續了網易有道「用匠心，做教育」的初衷，追求體驗和內容的精益求精。背靠網易有道的強大教研團隊和語言應用技術的有道閱讀已經形成了獨特的競爭壁壘。
網易有道CEO周楓早前介紹，網易有道目前的ToC教育業務分為付費直播課程、學習Apps和學習型硬體三大類。有道閱讀定位於學習Apps大類，在拓寬教育業務布局的同時也承擔了網易有道打造教育用戶流量池的重要作用。