上汽集團如何打造高端品牌?智己汽車「新車未至,跨界先行」

2020-12-19 澎湃新聞

上汽集團如何打造高端品牌？智己汽車「新車未至，跨界先行」

澎湃新聞記者 陳楚薇

2020-12-17 19:49 來源：澎湃新聞

智己汽車(00:48)

自主車企打造獨立的高端品牌如今已非「新鮮事」，但上汽集團新創的智己汽車透露出更大的野心。

12月17日，智己汽車在上海復星藝術中心，首度分享了對未來企業形態的探索，以及對未來智能出行生活的理解。

與此同時，智己汽車在現場宣布，英國著名設計工作室Heatherwick Studio和國際數字交互藝術團隊teamLab，成為首個官方「品牌合伙人」與「藝術合伙人」，正式開啟智能出行生態的全新共創模式，為用戶打造精緻、豐富、有趣的AI智能出行新體驗。

從此次媒體分享會不難看出，在新車亮相之前，智己汽車已部署了完整的戰略規劃，涉及核心電池技術、用戶共創模式以及跨界營銷方案。

值得一提的是，智己汽車還首度曝光了自己年輕的團隊——智己青年公社，未來智己汽車完整產品體驗，從構想到實現，再到品牌態度的表達，都將由這個年輕人組成的核心團體主理。

對於部分消費者而言，智己汽車的名字恐怕還有些陌生。

作為上汽聯合浦東新區和阿里巴巴集團三方打造的高端項目，11月26日，高端智能純電汽車項目「智己汽車」正式啟動，同時宣布落戶浦東新區張江智能園區。

而在「三巨頭」的聯合出資下，智己汽車也成為國內首個創始輪即達百億量級的汽車科創公司。

英國著名設計師Heatherwick 

據悉，此次與Heatherwick Studio工作室和teamLab團隊的合作將具體落實到新車的設計上。例如， Heatherwick Studio將和智己汽車在車型外觀、內飾設計、充電樁設計等多方面展開深度合作，把車打造成一個流動的數字藝術品, 讓出行藝術與人產生深度共鳴。

而teamLab則將從數字藝術的專業角度，詮釋超越物質邊界的理念，共創沉浸式座艙全新交互體驗, 為用戶呈現數字科技所帶來的提示與發現。

國際數字交互藝術團隊teamLab作品

據悉，為了在汽車產品上極致呈現大師們的藝術表達，智己汽車的「智能出行研究院」打破以往汽車企業的傳統架構模式，全新構建「一橫三縱」研發體系，其中智駕、數據驅動等研發人員佔比75%左右。

未來，智能出行研究院將聚焦智電技術、智能駕駛和智能出行三大領域。智電技術方面，與寧德時代深度合作，將打造全球最高的能量密度電池、永不自燃的次世代超級電池。

而在智能駕駛領域，依靠Door to Door Pilot、自動代客泊車功能，打造最長「零接管」智駕體驗；在智能出行領域，聯手阿里達摩院在AI人工智慧、量子計算等領域的創新技術探索，廣泛挖掘、深度解析海量用戶大數據，正向驅動產品快速迭代，真正實現「軟體定義汽車」。

根據智己汽車的規劃，2021年1月，公司將在上海、倫敦以及拉斯維加斯的CES三地全球連線，同時發布全新高端汽車品牌。屆時，現場將有兩款車型同時亮相，覆蓋市場容量最大的轎車和SUV市場。

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