據中商產業研究院資料庫顯示，2017年中國電子商務交易額28.66萬億元，同比增長24.77%。其中，2017年中國網絡零售市場交易規模達7.18萬億元，相比2016年的5.16萬億元，同比增長39.15%，預測2018年中國網絡零售市場交易規模將達到9.39萬億元。
數據來源：中商產業研究院資料庫
隨著消費者網購習慣的養成，中國消費者在網上購買小家電產品已較為普遍。小家電的消費群體具有年輕化的特徵，具有此類特徵的消費者往往願意選擇電商進行購物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費者關注。近年來，中國小家電網購的市場規模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現了較快增長，網購的產品檔次、營銷手法以及物流售後取得長足發展。
數據顯示，2016年，小家電產品網上零售額達635億元，線上小家電銷售額佔小家電整體銷售額的比重達到35%。2017年，小家電產品網上零售額達760億元，同比增長19.69%。預計2018年小家電網購市場交易規模將達到920億元。
數據來源：中商產業研究院資料庫
小家電行業發展趨勢
2017年我國居民年人均可支配收入25,974元，隨著國民經濟的快速發展，我國城鎮化水平也隨之不斷提升，全國常住人口城鎮化率由2005年的42.99%提升至2017年的58.52%。未來隨著我國居民收入的持續增長及城鎮化率的進一步提升，人們對生活品質會有更進一步的追求並促進小家電行業的擴張。
(1)時尚與健康成為小家電發展的新趨勢
隨著消費者對於小家電產品的需求不斷增加和變化，小家電產品也進一步細分，產品結構升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產品市場佔有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。此外，伴隨著網際網路成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費主力軍，這類消費群體更加追求時尚，對於產品選擇更傾向於健康類型，使得時尚與健康成為了小家電發展的新趨勢。
(2)產品將更具人性化和智能化
當前小家電消費市場，消費者對產品的智能化、環保性、功能性和個性化的需求較以往大大提高，迫使企業淘汰落後的設計理念和生產方式。未來小家電產品的研發生產方向，將從單一實用主義逐漸向個性化、可定製化發展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產品。隨著網際網路技術的發展，小家電產品將會更多地嵌入具有網際網路功能的模塊，實現WIFI聯網控制等功能。
(3)產品營銷能力將成為小家電企業的重要經營能力
隨著產品同質化現象的加劇，營銷能力將成為小家電企業的核心競爭力之一。無論是線上網際網路平臺的銷售還是線下「經銷+直銷+代銷」的傳統銷售模式，企業都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導等方面進行研究投入和資金投入。近年來部分家電企業充分利用目前網際網路的火熱發展勢頭，提高網絡曝光度，加強網絡銷售渠道建設，塑造優秀的品牌形象，充分利用其更了解市場和消費者心理的比較優勢，搶佔更多市場份額。
(4)新型小家電不斷湧現
居民消費能力的提升，消費人群更迭，促進了小家電消費升級，人們對新型小家電的需求也日漸增長。一方面人們對於現有的小家電產生了更新換代的需求，購買意願逐漸向高價格、高品質傾斜。以養生壺為例，養生壺滿足時下消費者養生、健康和消費升級的需求，相較於傳統電熱水壺，養生壺的價格普遍更高，但市場份額逐步擴大。消費者購買意願逐漸向高價格、高品質傾斜，其他各大傳統品類也表現為類似的升級趨勢。
另一方面，創新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機和加溼器等，此類小家電滿足了人們對生活品質的追求，成為小家電企業的新競爭領域。
(5)線上電商銷售的變化
據數據顯示顯示，2017年中國電子商務交易額28.66萬億元，同比增長24.77%。其中，2017年中國網絡零售市場交易規模達7.18萬億元，相比2016年的5.16萬億元，同比增長39.15%，預測2018年中國網絡零售市場交易規模將達到9.39萬億元，我國網絡零售交易額增速依然大幅高於同期社會消費品零售整體增速。相比以往，小家電網購市場增長率有所放緩，但整體銷售規模仍處於增長態勢，故電商銷售尚未出現線上小家電銷售規模下降的拐點。但預計未來隨著國內網際網路流量紅利的衰退，線上銷售模式的邊際獲客成本將持續上漲，獲客成本壓力促使同行業公司將加大線下銷售模式的發展。
（文章來源：中商產業研究院）
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