中國中產階層十年後達4億(圖)

2020-12-16 環球網

波士頓諮詢公司(BCG)最新發布報告稱，在未來十年，中國中產階層及富裕消費者數量將從1.5億增長到4億以上，其中三分之二將居住在小城市。報告還發現，大城市的中產階層消費者與小城市的中產階層消費者之間存在顯著差別，小城市的中產階層及富裕消費者更願意增加消費支出並進行消費升級。

這份名為《小城市大收穫：把握中國快速增長的新機遇》的報告指出，未來十年，中國中產階層及富裕消費者群體將新增2.7億消費者，這與目前美國同類消費者的數量相當。這裡中產階層及富裕消費者的定義是扣除稅收和通脹因素後家庭年收入在6萬元以上。報告預測，目前中產階層家庭所佔比例為24%，到2020年，這一比例將上升到51%。

BCG香港辦公室合伙人廖天舒指出，未來十年，城市居民收入分配將發生很大變化，到2020年，將有近800個城鎮地區，包括城市以及鄉鎮的城區部分的實際人均可支配收入超過上海當前水平。但由於生活成本高漲以及經濟衰退影響的雙重打擊，大城市的中產階層及富裕消費者近兩年消費相比之下更為保守，而小城市中產階層及富裕消費者更為樂觀，更快樂焦慮更少。

這一趨勢對於跨國企業而言意味著巨大的增長機會。廖天舒認為：「小城市市場擁有眾多本土品牌，國際品牌尚未佔據明顯的領先地位。相比大城市市場，小城市市場的整合程度較低，因此為新進者提供了極具吸引力的機遇。」小城市還提供了從分散的市場格局中獲取較高利潤的潛力以及塑造新興中產階級消費者行為的機會。BCG香港辦公室資深合伙人許介燊表示：「未能進入中國小城市市場的企業將錯過中產階層迅速增長的重要時期，並給競爭對手留下可乘之機。」

現在要想覆蓋到80%的中產階級及富裕消費者，企業必須進入340個城市地區；但如果希望在十年內保持相同的覆蓋率，則需要進入近550個城市地區。

但是，企業不應該想當然地認為其大城市業務模式可以簡單地照搬到小城市。BCG研究發現，許多新近步入中等收入群體的消費者對品牌的了解不太深入，企業需要清楚地向他們介紹產品的優點和特性。這些消費者在購買前不像大城市消費者那樣進行大量研究，他們更加信賴本土品牌和電視廣告。

各小城市市場也各不相同，在消費習慣、產品偏好、分銷渠道和市場格局等方面存在巨大差異。比如，南京和成都的中產階層及富裕消費者最願意增加消費支出並進行消費升級，而武漢和瀋陽的同類消費者則對消費升級不感興趣。由於中國的地區差異非常巨大，因此企業必須認真確定機會來源並在分配資源之前考慮增長計劃的優先級。BCG的五步擴張法可以幫助企業確定其應該進入的地區以及進入的優先次序。

報告還預測，中國今年佔全球的消費份額將到達9%，位列全球第三，而2015年則有望到達14%，超越日本，成為全球第二大消費國。到2020年，中國的消費總量所佔的份額將達22%。

責任編輯：李傑

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