參考消息網11月2日報導 日媒稱，「特意跑到日本去買東西太傻了」，遼寧大連的銀行職員小宋（33歲）剛剛在網上買了日本的化妝品和洗滌劑。小宋喜歡海淘，曾去過3次日本。包括佳能的單眼相機、松下電飯鍋等，他在日本的購物總額超過200萬日元（約合人民幣13萬元）。
日本經濟新聞網11月2日刊登題為《爆買網絡時代 去日本買東西太傻》的報導稱，中國政府在4月修訂了中國人在網上購買海外商品的「跨境電子商務」稅制，這成為小宋轉向網購的契機。在跨境電商平臺購買海外商品，在限額以下就可免除關稅，增值稅等稅金僅為通常進口商品的70%。小宋感慨：「以後不用再拿著一大堆買的東西了，可以和家人享受純粹的日本旅遊」。
隨著中國經濟增長帶來的收入提高，像小宋這樣的中產階層逐漸增加。赴海外遊客也達到每年1億人，在日本乃至全球引發了大肆購物的「爆買」現象。
但進入2016年之後，在日本的海外遊客人均購物金額開始減少。雖然存在日元對人民幣升值等原因，既便宜又快捷的跨境電商利用擴大也產生了影響。
在廣東深圳的「前海灣保稅港區」，貨櫃堆積如山。在一處周邊設施內，來客正在查看日本產品的樣品。據中國調查公司艾瑞諮詢統計，2015年跨境電商的市場規模達到9000億元，同比增長50%，2016年將達到1.2萬億元。中國人對日本產品十分青睞，中日企業也在積極行動。
2016年5月，阿里巴巴集團在東京舉行了說明會。阿里CEO張勇（44歲）呼籲現場約200家日本企業在「天貓國際」上開店。
在中國電商市場佔據半壁江山的阿里一直在呼籲日企進駐，但日本企業的反應並不積極。
日本Recruit Life Style公司的策劃人山下隆太（36歲）嗅到了商機。在其經營的購物網站「ponparemall」上開店的中小企業希望向海外銷售商品，但缺乏經驗和手段，很多時候只能放棄。
山下隆太開始構建通過阿里網站銷售開店企業商品的機制。按照當地習慣將商品說明翻譯為中文，同時代理支付和配送服務。到8月中旬，終於在天貓國際上實現了化妝品等30個品類的日本產品銷售。
電商巨頭美國亞馬遜也開始進入巨大的潛力市場。「中國客人登陸日本網站的次數急劇增加。一定要迅速應對來自中國的需求」，亞馬遜日本總裁Jasper Cheung（51歲）在公司內部下達了這樣的指令。
一些中國轉運公司由此興起。他們在日本代收買家在亞馬遜上購買的商品，然後再將貨物運輸到中國。為了抓住商機，Jasper Cheung於6月開通了首個中國地區之外的中文直郵網站。對象商品多達上百萬種。為了與轉運公司競爭，日本亞馬遜設定了較低的直郵運費。
在中國，每年11月11日「光棍節」成為網購市場最火爆的時期。各家電商目前正在進行細緻的準備工作，以迎戰雙11。
6月，進駐天貓國際的日本零售企業愛速客樂（ASKUL）在上海召開了產品說明會。現場的氣氛令愛速客樂全球EC事業部擔當部長織田大介（43歲）驚訝不已。當樂敦製藥和資生堂的負責人進行產品講解時，引發了人氣博主的提問熱潮。
「這款美容液有除皺的功效」，擁有100萬粉絲的博主將在說明會上得到的信息發布之後，能得到非常好的宣傳效果。為了備戰2016年的雙11，愛速客樂已經有超過50萬件日本化妝品運往中國。「我們不會放過商機」，織田大介信心滿滿地表示。
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中國遊客曾因赴日「爆買」引發熱議。圖為中國遊客在東京一家商場中購物後裝箱。(路透社)