網上的茅臺酒能不能買？哪些能買、哪些不能買？
這篇文章，我們將結合迄今為止幾乎所有網上買到假茅臺的案例，告訴你答案，同時告訴你原因。看完不僅可以知道買到假酒的案例問題都出在哪兒，同時還能到酒桌上嘚瑟。
找到問題的根源，再也不用擔心花上萬元買了假茅臺。
首先，評估一個線上平臺靠不靠譜，不是看上面有沒有靠譜的商家、有多少靠譜的商家，而是要看平臺入駐的規則能不能擋掉心懷鬼胎、制假售假的商家。
一個平臺靠譜的商家再多，如果入駐規則擋不住心懷鬼胎的商家，最後就會「一顆老鼠屎毀了一鍋粥」，畢竟消費者不知道、也沒法分辨哪家靠譜哪家不靠譜。
我們把賣茅臺的線上平臺分為5類：
第一類是C2C平臺，比如某寶、某夕夕；
第二類是B2C入駐型，比如某貓、某東第三方店鋪；
第三類是B2C自營，比如某東自營、某貓超市；
第四類是拍賣平臺；
第五類是二手交易平臺。
先說第一類C2C平臺。
這類平臺個人可以開店、企業也可以開店，一張食品經營許可證、一兩萬保證金可能就完事了，基本沒什麼門檻，所以賣茅臺的商家，質量參差不齊。
這類平臺擋不住心懷鬼胎的商家，現在也很少人在這種平臺交易，我們在這裡不展開討論。
第二類B2C入駐型。
它和C2C平臺的不同之處在於，需要品牌方授權。授權規則很複雜，但具體的規定大同小異，簡單說就是需要品牌方或者關聯公司的一級授權，或者總經銷的一級以內授權。
國內傳統經銷商有授權，但是有地域限制，而總經銷雖然有配額，但幾乎都沒有授權，只有一家除外。聽不懂沒關係，這裡直接給結論：能上架的基本是經銷商，同時平臺特批。
B2C平臺的初衷是，品牌方直接賣給消費者，或者品牌方供貨給經銷商，再賣給消費者。
但是茅臺酒廠直供給經銷商的都是當前年份的普茅新酒，而經銷商拿到普茅的授權，通過線上平臺審核後，從不賣普茅新酒，原因你懂的。所以，你能在這些平臺看到2019年、2018年的普茅賣3000塊，卻從沒見過2020年新普茅賣1499元。
需要指出的是，次新酒和老酒不存在所謂的酒廠供貨，所有貨都是外採。從這個角度講，B2C平臺的第三方店鋪並非嚴格意義上的B2C。
外採考驗的是供應鏈實力和驗酒的技術水平。在這類店鋪買到假酒，不是因為物流被掉包或者其他問題，而是因為驗酒流程不嚴謹和驗酒技術不過關。這類平臺的店鋪一般不會有主動售假的動機，更多是驗酒能力和管理的問題。前兩年某店鋪賣的茅臺被打假辦鑑定為假酒，就是這種情況。
第三類是B2C自營。
茅臺直銷渠道改革後，主流的B2C自營平臺幾乎都有配額，配額內的部分酒廠直供，還以1499元的指導價出售。
照理說這類平臺非常安全，那有沒有出過假酒呢？
有。主要有兩種情況，第一種情況是物流過程被掉包。比如某自營平臺的低度茅臺出現假酒，追查發現是運輸過程中被整車掉包。
第二種情況是有些平臺配額不夠用，就會選擇外採。很多人不理解，外採2600元一瓶買回來，再1499元賣出去，一瓶虧1000多元，自營平臺為啥要這麼幹？
這是因為一次放貨幾百瓶，可以吸引幾十萬人預約搶購，這幾十萬人搶茅臺的時候，即便沒搶到，也可能會順手再看一下要不要買其他商品。這相當於用茅臺酒引流，攤薄這數十萬人的引流成本後，就能把每瓶茅臺酒虧的1000多元賺回來。
前邊提過，外採考驗的是供應鏈實力和驗酒能力，這種外採的貨也可能出問題。自營平臺買到假酒多數是這種情況，這類平臺肯定不會主動售假，還是驗酒能力和管理的問題。
第四類是線上拍賣平臺。
拍賣渠道跟C2C門檻差不多，甚至門檻更低，或者說幾乎沒門檻。
我們發現，有些平臺連自己釀的沒牌子的酒都能放上去賣，這基本算是三無產品了，可以說極不規範。
由於保證金不高，茅臺這種高貨值產品如果出問題，就算扣光保證金，也很可能連貨值都不夠，更別提法律規定的十倍賠償了。所以線上拍賣不能看平臺，而是要看商家是否可靠。否則一旦買到假酒，無論是商家還是平臺都只會甩鍋。
前段時間鬧得沸沸揚揚的空軍茅臺假酒，就是出自某平臺的拍賣模塊，8萬多的假酒，平臺至多扣光商家2萬元保證金，再責令其關店，剩下80萬元賠償金，你指望平臺給你掏錢嗎？不可能的事兒。業內頭部渠道根本不接線上拍賣口出的貨。咱老酒之家也被線上拍賣平臺追屁股追了兩年多了，但是咱不能上啊！
最後一類，二手交易平臺。
我覺得除了目的不純，原本就想買假酒的人，一般人不會去二手交易平臺。這個我們就沒必要展開了。
總結一下，線上買茅臺，商家的信譽要遠比平臺的背書重要。這句話怎麼理解？
（1）如果你熟悉某個商家，這個商家很靠譜、很專業，那他在哪個平臺開店都不會差。
（2）茅臺酒是一個非常特殊的商品，次新酒不存在酒廠直供，而老酒全是回收貨，二次流通加上超高貨值，平臺的背書作用不大。
很多人迷信大平臺，但其實大平臺的品控流程並不是針對茅臺酒單獨制定的。這就導致對品相、驗酒和發貨的把控方面，一些大平臺甚至不如一些只賣茅臺酒的小商家。
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