2018-07-25 15:41 | 浙江新聞客戶端 | 記者 於山
7月25日，衢州正式向社會發布「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌。
「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌是衢州全市域總的城市品牌，「衢州有禮」是其中的核心品牌。通過這個品牌，衢州將構建起城市品牌打造全市「一盤棋」的格局，全面形成「衢州有禮」VI系統。今後，各縣（市、區）在推廣各自城市品牌形象時，須前置「衢州有禮」品牌，實行「聯合推薦、捆綁營銷」。
城市品牌是城市名片，是一座城市獨特的符號和氣質，更是一座城市的軟實力和競爭力。衢州素有「東南闕裡、南孔聖地」之美譽，是孔子後裔的第二故鄉。2005年9月，時任浙江省委書記的習近平同志第5次來衢州考察時作出重要指示，「衢州歷史悠久，是南孔聖地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘揚，這一『子』要重重地落下去」。衢州市委市政府從去年開始，就著手系統謀劃城市品牌建設，市委書記徐文光最先提出了建設「衢州有禮」城市品牌的構想和框架，明確要全力打造「一座最有禮的城市」。這是衢州貫徹落實習近平總書記關於「讓南孔文化重重落地」重要指示精神的具體行動。經過專題研究，並發動全市幹部群眾在線上線下、網上網下進行了充分討論，最終達成共識。衢州市還把城市品牌打造上升為城市文明戰略，納入市委「1433」戰略體系。
衢州自南宋以來一直是江南儒學文化的重鎮，沐浴了近900年的儒風，「南孔聖地」是衢州獨特的歷史文脈和文化地位。而「衢州有禮」之「禮」內涵豐富，概括起來，就是「產城融合、資智對接，有核無邊、輻射帶動」，具體而言，至少包括對自然有禮，對社會有禮、對歷史有禮和對未來有禮四個方面。
「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌將衢州最具特色、最富代表性的文化元素巧妙結合，將衢州的歷史、現在和未來巧妙結合，構織成「一座最有禮的城市」鮮明亮麗的文化符號，展現了強大的文化張力和思想張力，並向中國乃至世界展示良好的「衢州印象」。
今年4月8日，衢州市啟動向全球徵集「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌標識和吉祥物，截止5月20日，共收到有效應徵作品616件。經過專家評審、社會投票、徵求意見、綜合考慮，最終確定「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌標識是作揖禮，吉祥物是快樂小鹿，而城市卡通形象是南孔爺爺。
城市品牌標識作揖禮以衢州地圖、孔子行禮圖為核心創意元素，以最直觀的手禮形象，代言「禮」文化的博大內涵；以最直觀的地圖載體，將衢州一市兩區三縣融為一體。手指交錯，脈絡縱橫，既有 「四省通衢」之寓意，又與「衢」字筆畫字型有內在呼應。
吉祥物快樂小鹿的形象，既代表「南孔聖地、衢州有禮」的城市精神，體現衢州人民傳承近千年的儒家思想、優秀品德，更體現了衢州人民美好幸福的生活狀態。
城市卡通形象「南孔爺爺」於2016年面世，現已成為衢州南孔文化的形象代言，得到社會廣泛認可。髮髻為書畫捲軸，代表他的儒學思想博大精深；粗濃眉毛遮住眼睛，代表具有淵博的知識以及積極入世的精神；而心形的鬍子造型，則代表只要有心向學，皆可入學受教的思想。
城市品牌打造是一個長期系統的綜合工程。下一步，衢州將加大宣傳推廣普及力度，通過開展一系列推介活動、建立一整套標準體系和實施一攬子推廣計劃等方式，在全國叫響「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌，全力打造「一座最有禮的城市」。