「永遠不知道下一刻會拆出什麼。」這種緊張的驚喜感，不斷吸引著眾多潮流玩家「入坑」盲盒。近日，「炒盲盒最高溢價近40倍」更是一度引發熱議。
北京泡泡瑪特文化創意有限公司（以下簡稱「泡泡瑪特」）作為國內盲盒市場的頭部企業，其旗下一款名為Molly的娃娃成為最熱門的玩偶之一。獨家的IP資源使得泡泡瑪特從熱度正高的盲盒經濟中脫穎而出。2018年雙十一，泡泡瑪特銷量高達2786萬，成為某電商平臺模玩類目第一名。據某二手交易平臺統計數據，過去一年平臺上Molly娃娃交易超過23萬單，均價270元。其中一款Molly隱藏款玩偶在平臺漲價22倍。
在盲盒熱潮之下，2017年1月，泡泡瑪特成功登陸新三板，2019 年4月，泡泡瑪特終止股票掛牌。今年以來，泡泡瑪特旗下玩偶曾被曝甲醛超標等問題。
泡泡瑪特Molly娃娃成最熱門潮流玩偶
「盲盒」已然成為時下熱門的潮流玩法。據了解，每個盲盒內會裝有某系列玩偶手辦中的一種款式，購買前，購買者無法通過玩偶外包裝得知具體款式，只有拆開後才能確定盒內的玩偶款式。其中稀有的隱藏款盲盒受到潮流玩家們的狂熱追棒，不同系列玩偶手辦的收集與轉賣交換讓「炒盲盒」在玩家圈更加流行。
「炒盲盒最高溢價近40倍」，近日，這一微博話題讓「炒盲盒」的概念迅速走進大眾的視野，也使得時下正在部分年輕人圈子裡流行的「盲盒熱」受到各界關注。一款名為Molly的娃娃成為這股盲盒熱中最熱門的盲盒玩偶，湖綠色的大眼鏡、金黃色的捲髮以及時刻保持的傲嬌神情就是初代Molly的經典形象。據某二手交易平臺數據，過去一年，該平臺Molly娃娃交易超過23萬單，均價270元。
Molly系列盲盒背後便是北京泡泡瑪特文化創意有限公司（即「泡泡瑪特」）。以旗下Molly盲盒為代表，泡泡瑪特成為國內盲盒市場的頭部企業之一。據該公司電商平臺顯示，目前，該公司旗下已有21款不同系列Molly盲盒，其中8款Molly盲盒在售。據上述二手交易平臺，目前，在該平臺交易最熱門的十大盲盒產品中，排在首位的是泡泡瑪特旗下的Molly盲盒。除了Molly，泡泡瑪特旗下一款潘神聖誕隱藏款玩偶，在該平臺售價2350元，價格狂漲39倍，也引發熱議。
公司官網截圖。
2010年，泡泡瑪特正式成立，第一家門店在北京開業。其官網介紹中稱，泡泡瑪特是集潮流商品銷售、藝術家經紀、衍生品開發與授權、互動娛樂和潮流展會主辦於一體的潮流文化娛樂公司。據公開資料顯示，2017年1月，泡泡瑪特成功登陸新三板，公司業績也一路上漲。據公司2018半年度報告披露，營收方面，截至2018年6月30日，報告期內，公司實現營業收入1.61億元，同比上升 155.98%。
對於營收的變動，報告分析主要原因在於，公司經營的潮流玩具品類銷售大幅增長，帶動單店銷售提升。同時，公司門店數目增多帶動線下銷售隨之上升，電商及機器人商店銷售迅速增長。報告還指出，公司籤署的獨家 IP 資源是公司關鍵資源，截至報告期末公司籤約 IP 品牌形象仍在不斷增加。
綜合2016至2018半年度報告，淨利潤方面，2016上半年，該公司仍處於虧損狀態，淨虧損達2643.91萬元。2017年同期，淨利潤105.68 萬元，同比增加2,749.59 萬元，一年間公司便實現由虧轉盈。2018年上半年，公司淨利潤2,188.04萬元，同比增加 2,082.36 萬元，本期增長率達1,970.44%。
2019年4月，泡泡瑪特終止股票掛牌，此後營收未公開。對於終止掛牌，公司在關於股票暫停轉讓的公告中稱，為配合公司業務發展需要，提升公司決策效率，降低成本，促進公司更好的發展，經慎重考慮，擬申請公司股票在全國中小企業股份轉讓系統終止掛牌。
創始人23歲創立泡泡瑪特，至今線下門店近百家
至今，泡泡瑪特已匯集了MOLLY、The MONSTERS、SATYR RORY、DISNEY, COARSE等知名潮流玩具品牌。獨家的IP資源成為該公司的發展優勢，也使得泡泡瑪特在盲盒經濟的熱潮中備受關注。據其官網介紹，目前，該公司在中國大陸地區擁有400餘個零售網點，線下直營門店近百家，近300臺機器人商店，覆蓋全國近40座城市。
2010年，23歲的王寧創立了泡泡瑪特公司，現任公司董事長兼總經理。公司2018半年度報告披露，2014 年 6 月至 2017 年 4 月，其就讀於北京大學光華管理學院，主修工商管理碩士。王寧在接受媒體採訪時曾表示，初始幾年，泡泡瑪特主要售賣服裝、化妝品、玩具等各類創意小百貨。然而，商品品類繁雜，兼之獨家代理權的缺失，使得公司難以與消費者產生交流。為此，泡泡瑪特砍掉效益不好的產品，逐步挖掘出多款經典的IP資源，將泡泡瑪特逐漸轉型為IP綜合運營商。
2016年4月，泡泡瑪特與Kennyswork正式籤約，成為Baby Molly大陸地區獨家授權經銷商及生產商。王寧用「裡程碑」形容此次籤約。
與此同時，泡泡瑪特不斷拓展線上線下的銷售渠道。2016年6月，泡泡瑪特正式入駐某電商平臺商城，並創建了「葩趣」App。泡泡瑪特將「葩趣」定位為潮流玩具社區，玩家們在「葩趣」裡關注自己喜愛的設計師，分享潮玩心得，置換閒置玩偶。2017年4月，泡泡瑪特推出機器人商店。
據公司半年報，報告期內，截至2018年6月30日，該公司線下門店數量達到 61 家，電商業務相比去年同期增長183.43%。據介紹，目前，泡泡瑪特擁有多個獨家合作系列盲盒，包括迪士尼、HELLO KITTY、蛋黃哥、非人哉、VIVICAT等。該公司旗下電商平臺出售盲盒、手辦、IP徽章及IP周邊衍生品等。2018年雙十一，泡泡瑪特銷量達2786萬。
據天眼查數據顯示，該企業2019年6月26日前為內資企業，6月26日之後變更為外商投資企業。隨後，公司股東也發生重大變更，天眼查數據顯示，8月6日，該公司原有股東全部退出，變由一家名為POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED 的主體全資控股。
對此，8月9日，王寧發布說明稱，「我們最近在進行一些公司架構調整和變更，這都是基於公司未來發展角度進行的變更，且公司股東也未發生變化，這些都是公司經營中很常規的操作。」
旗下玩偶曾被曝甲醛超標，曾因虛假廣告被罰
今年7月，泡泡瑪特玩偶被曝甲醛超標。有網友表示用甲醛測量儀自測出家裡收藏的Molly玩偶甲醛含量超標，甚至有娃娃甲醛含量超過安全標準6倍多。此事引發眾多粉絲對玩偶的安全性質疑。
對此，泡泡瑪特曾發聲明稱，泡泡瑪特所有產品在上市前均根據國家要求取得了26701檢測報告，各項指標符合國家相關法律法規。為讓消費者放心，公司已經聘請專業機構進行甲醛專項檢測。隨後，泡泡瑪特在微博公示了相關檢測報告。
8月9日，王寧發布說明稱，泡泡瑪特針對「假貨問題」先後關停了上千條售假連結，也起訴了多家企業。但是沒想到導致了最近很多人開始對泡泡瑪特進行有組織的線上、線下惡意攻擊。
據天眼查數據顯示，泡泡瑪特曾因著作權權屬、侵權糾紛起訴渭南市恆源成動漫商貿有限公司、王偉、陳惠堂，並於2019年3月12日向河北省石家莊市中級人民法院提出撤訴申請。
此外，南都記者查詢發現泡泡瑪特曾因虛假廣告被罰，據天眼查數據顯示，2017年8月，因發布商品及服務的相關信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的虛假廣告，泡泡瑪特被北京市工商行政管理局朝陽分局處罰款900元。2018年7月，泡泡瑪特旗下朝陽第三分公司因經銷未經核准註冊的商品條碼的商品，被北京市朝陽區質量技術監督局處罰款800元。
另外，據深圳市市場和質量監督管理委員會羅湖市場監督管理局公開信息， 2018 年 1 月，北京泡泡瑪特文化創意股份有限公司深圳第二分公司因銷售假冒偽劣商品，被處罰款，並被沒收違法產品、沒收違法所得。
對這起該公司深圳第二分公司銷售假冒偽劣商品案，泡泡瑪特公司在2018半年報告中披露，公司深圳第二分公司銷售的「Molly 星座經典系列」、「Molly 尋找大耳牛系列」、「Molly 職業系列」、「Molly 生肖系列」、「Molly 運動系列」5 種商品是由公司提供原材料、樣板委託第三方生產商生產，由於生產商在出貨時在外包裝上印刷失誤，未在外包裝盒上印製產品的執行標準，造成外包裝盒上沒有執行標準。公司向有關部門提供了生產商的營業執照，商品檢測報告與原材料檢測報告，已於2018年1月29日繳納了罰款。
採寫：南都見習記者 敖銀雪