大大的腦袋，大大的眼睛，配著傲嬌的表情……在過去一段時間裡，一個叫Molly的盲盒小玩偶，不知道「掏空」了多少人的錢包，以至於這個玩偶背後的公司——泡泡瑪特也在短短幾年時間裡，扭虧為盈，奔向資本市場。
12月1日，泡泡瑪特在港交所發布IPO正式公告，擬於12月11日掛牌上市。
時光倒回到2010年，泡泡瑪特公司成立。早年間，該公司主要從事百貨零售業務，不過，受產品定位影響，公司的業績並不理想。
轉折發生在2016年，公司決定轉型潮流玩具零售商，開啟「IP+盲盒」的運營模式。
自那以後，泡泡瑪特相繼推出了Molly Zodiac星座系列、Molly開心火車大派對系列等產品，每個系列均由12個常規款娃娃構成。
由於盒子外形包裝都一模一樣，因此消費者要想買到自己喜歡的玩偶，只能拼運氣。
在盲盒的消費人群中，年輕人佔據半壁江山。25歲的北京白領張曉告訴記者，她集齊了2個系列的Molly，以每個盲盒59元計算，已為Molly投入上千元。
談起鍾情盲盒的原因，張曉表示，是盲盒帶來的新奇、酷以及驚喜感擊中了她的消費需求，「工作壓力太大了，開盲盒能將我『治癒』。」
「一入盲盒深似海，從此錢包是路人。」這句流傳在坊間的玩笑話，映射出了盲盒的「吸金」程度。
泡泡瑪特的招股書顯示，2017年-2019年，Molly相關系列盲盒銷量由88.35萬個增至723.45萬個，銷售額分別為4101.9萬元、2.14億元、4.56億元。
事實上，如今的盲盒市場可謂「百家爭鳴」，不僅有泡泡瑪特這樣的老選手，還有星巴克、百威啤酒、旺仔牛奶、匡威球鞋等一系列原本與潮玩市場毫無交集的新玩家。
需要指出的是，當「萬物皆可盲盒」成為一種潮流，行業亂象也開始滋生。
前幾天，抖音上一段消費者拆星巴克盲袋的視頻走紅。在視頻中，三個價值358元的盲袋內，放著一模一樣的「過氣」商品，這就讓不少網友質疑，星巴克是否涉嫌變相銷售、欺騙消費者？
此外，據消費者透露，一些「黃牛」也和盲盒運營商聯合，買走稀缺品和隱藏品，再高價向市場銷售。
「目前我國的盲盒經濟還處於粗放發展階段，雖然發展迅速，但發展比較無序，存在產品質量不好、以次充好等問題。」浙江工商大學教授、浙江現代商貿發展研究院常務副院長趙浩興直言道。
業內人士表示，盲盒經濟的受眾，很多都是涉世未深的未成年人，對市場風險的識別能力相對更低。若一味地投入金錢去購買盲盒，或者在二手交易平臺上花高價購買盲盒玩偶，本想著保值升值，但最終卻可能成為被收割的韭菜、被套路的對象。