隨著人們消費和精神需求的不斷升級，人們對旅遊個性化、高品質需求越來越凸顯。傳統組團式、被動適應模式的出行方式日益向自主、自助、自由的，小而美有溫度，帶人文體驗感的旅行方式轉變。在這種背景下，優質的旅行設計變得更加重要，像「獨立旅行設計師」等這些新興的概念也應運而生。
12月10日，2020文旅新業態發展對話暨第四屆獨立旅行設計師節在杭州舉辦，社會各界學者大咖和獨立旅行設計師齊聚湖畔大學，展開跨界對話，切磋文旅新境。
本次活動由浙江省文化和旅遊廳、中國黃河文化經濟發展研究會指導，浙江省文化和旅遊宣傳推廣信息中心、白日夢旅行主辦，浙江廣電集團錢江都市頻道餘杭區人民政府、德清縣人民政府、松陽縣人民政府聯合承辦，浙商總會浙商文化中心提供支持。
參加此次活動的專家學者、文旅行業領軍者、獨立旅行設計師及相關行業從業者，包括藝術家、建築師、投資機構代表等，深入探討了「文旅行業的暴風眼」的各種問題和機遇，就行業的「新業態，新趨勢」展開對話，助力旅遊目的地真正有效開展旅行設計，開創並真正落地一些新的文旅業態。
新趨勢：契合人們對於美好生活新需求的旅行
省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長王峻為大會致辭，並圍繞旅行設計與未來文旅發展分享了3個觀點：
首先，旅行設計讓旅遊更美好，好的旅行設計是一種美好相遇，是一種美好體驗，也是一種美好培育。旅行設計要構築全過程有品質的內容，善於從歷史人文中尋找「新發現」，獲得新體驗；要開發個性化、有品質、有深度的沉浸式體驗的旅行產品，將遊客內在的精神追求與外在的景觀人文資源相連接，打造走心有溫度的作品，讓人變得更美好，推動社會進步。
其次，只有文化賦能的旅遊產品，才具有持久生命力和核心競爭力。未來的旅遊目的地一定是文化高地，實現好的旅行設計，要嵌入文化內核，將文化內涵和精神價值融入旅行作品之中，同時打破行業局限，由來自各行各業有高尚情操、有專業領域知識與獨到見解、有豐富的生命經歷、有獨特的感知力創造力的獨立旅行設計師共同參與，以更廣泛的視角，更深刻的思考，與旅遊專業領域交流碰撞，創造出富有內涵、獨具特色魅力的旅遊產品。
最後，未來旅遊行業最核心、最激烈的競爭一定是對優質旅行設計師及導遊的競爭。要加速培養優秀獨立旅行設計師，讓他們成為優質旅遊的創造者、組織者，成為行業變革的引領者、推動者。要建立獨立旅遊設計師人才庫，探索建立深度參與旅遊行業的工作機制體制。要培育能讓優秀旅遊產品有效落地的優秀導遊隊伍，讓導遊成為傳播文化、傳遞美好的使者。同時，也要藉由高品質旅行設計的牽引，賦予行業新的生產力和生命力，積極培育有品質的文旅消費新時尚，推動旅遊服務配套升級，提升旅遊服務能力，構建新的旅遊服務體系，創新「旅行+」，培育激發新業態，調整優化產業結構，構建新的產業體系，推動經濟社會高質量發展。他還指出，在探討優質旅行設計、倡導高品質旅行的同時，也要認識到，所有的旅遊都需要優秀設計，所有人的需求也都應該得到尊重。個性化、高品質、定製遊不能脫離廣大人民群眾，高品質也不等於高消費、貴族化。響應每一個人對美好生活嚮往的需求是文化和旅遊人的責任和使命。
新思辨：行業大咖湖畔論劍
詩歌與地理、文化與旅遊、歷史與當下、內容與產業的融合，對於文旅新業態，與會嘉賓展開深入的分享和探討，讓本次大會屹立在文旅產業融合新業態發展的潮頭，充分展現了「詩畫浙江」的魅力。
此次活動群賢畢至，大咖雲集，在本次活動的主辦方——白日夢旅行創始人孫博以及白日夢沉浸式旅行學院駐場教授——國內著名文化學者陳浩武帶來精彩的開場專題分享後，一場文旅大宴也隨之正式拉開帷幕。
著名文旅專家厲新建帶來《定製旅行的未來》專題分享、陽明心學之旅研究專家汪建初分享《陽明心學之旅設計》、著名詩詞文化學者張靜分享《詩畫浙江——寄情山水，詩意生活》、阿那亞首席品牌官田海成帶來《未來社區的意義-阿那亞的年輕時代》、田園東方投資集團有限公司創始人張誠分享《田園文旅與村鎮發展》、《新周刊》創始人封新城《田園、地球的頭等艙》、中國國家地理營地總經理帶來《構建內容驅動型文旅目的地》，著名心理學家張怡筠《如何設計心理成長之旅-讓旅行豐富心靈》、大地藝術節中國項目發起人孫倩帶來《大地藝術的中國之路》，每一位到場的受邀嘉賓都是目前各個專業領域炙手可熱的專家，他們一一通過在各自領域的體悟，分享了對文旅產業未來發展的觀點和期待，也為跨界融合提出了新思路和新啟發。
德清莫幹山的民宿、松陽的美麗鄉村，在文旅新業態發展方面都有著引領潮流的力量和經驗，在活動現場，德清縣委常委、宣傳部部長周志方和松陽縣人民政府副縣長彭敏分享了德清和松陽在文旅新業態發展方面的實戰和管理經驗。
新方向：獨立旅行設計師暢想詩和遠方
近年來，全國各地加快推動文化和旅遊融合發展，正成為文化產業與旅遊產業轉變發展方式的必然選擇，湧現了一批代表性的文旅融合創新業態，在此次活動的現場，頤和園、中國國家地理淄博營地、鳳羽大地藝術谷、黃河鏈、九華山下、浙江省松陽縣美麗鄉村產業、浙江省德清縣莫幹山，這有山，祥源花世界旅遊度假區9個新業態項目，獲得了中國黃河文化經濟發展研究會評選的文旅融合創新業態獎。
11年前，白日夢旅行的創始人孫博第一次率先提出並定義了「獨立旅行設計師」這一概念。如今白日夢旅行的獨立旅行設計師們，行走超過180個國家，潛心旅行十餘年，集結文旅人，為行業賦能。「獨立旅行設計師節」更是為設計師們打造的一個全方位的生態沃土和交流平臺，自2017年第一屆獨立旅行設計師節，就開始為旅行設計師提供版權保護方案等服務，為旅行設計師賦能。
此次活動現場，白日夢旅行也為來自各行各業的優秀獨立旅行設計師頒發了文旅融合設計師獎、新銳獨旅獎和創意跨界旅行引領者三項大獎。
據了解，論壇結束後，為期兩天的「品讀詩畫浙江」文旅新業態項目考察行也將隨即開啟。考察將前往餘杭、德清、松陽三地，從鄉村振興、鄉村康養、民宿升級、休閒度假等方面和主題，對各地文旅項目、精品旅遊產品、古村落、度假村開發等文旅內容落地進行實地探訪，藉此機會深入浙江，在欣賞如詩如畫風景的同時，也能為詩畫浙江旅行量身設計定製「經典」線路，促進文旅新業態在浙江大地遍地開花，結出更豐碩的成果。
（文章來源：浙江新聞客戶端）