北京五棵松體育中心更名華煕Live 詮釋生活新概念

2020-12-23 央廣網

華熙live啟動儀式

　　央廣網北京6月10日消息（記者朱宏源）近日，華熙國際投資集團有限公司在五棵松匯源空間召開華熙LIVE品牌發布會，宣布打造華熙LIVE將成為其文化體育板塊未來幾年的戰略發展核心。作為該集團投資建設並運營管理的體育場館旗艦，北京籃球聖地和京西文化體育新地標——五棵松文化體育中心將更名為「華熙LIVE·五棵松」，正式進入場館運營3.0時代。

　　國家體育總局、北京市文化局、北京市體育局、海澱區政府等主管部門的領導，國開金融有限責任公司、中體產業、華體集團、京演集團、市文投集團等企業界人士，四川成都市、重慶巴南區、江西上饒市等華熙集團京外戰略合作夥伴，以及文化體育界知名人士和中央地方主要媒體出席了發布會。

趙燕董事長致辭

　　「華熙LIVE」是華熙集團傾力打造的一種以文化體育、文化娛樂為核心，融合藝術、教育、生活設施為一體的一站式時尚生活綜合體，目的在於為人們提供多姿多彩的創意生活體驗，使其成為年輕人的活力聚集地，從而引領城市健康生活新方式。

　　「華熙LIVE·五棵松」是華熙集團打造的第一個「華熙LIVE」，包括五棵松體育館（現被冠名為「樂視體育生態中心」）、M空間（現被冠名為「匯源空間」）、Hi-Park籃球公園、Hi-Central文娛廣場和Hi-UP吃喝玩樂配套設施五大功能不同又相互補充的空間。

　　五棵松體育館是2008年北京奧運會籃球比賽場館，也將成為2019年第一屆男籃世界盃和2022年冬奧會冰球比賽的主場館。除了舉辦各類大型體育賽事，五棵松體育館還佔據著北京市大型室內演出80%的市場份額，現已成為全國大型文化、體育、娛樂活動的標杆性場館；

　　為了給廣大的樂迷朋友提供一個可以找尋理想音樂的家園，華熙集團將M空間進行了升級改造。在這裡，樂迷們可以站著聽音樂會，可以和明星偶像近距離接觸和互動，享受極致的音樂體驗；

　　在五棵松體育館西南角，華熙集團為廣大的籃球愛好者興建了全球最好的群眾籃球設施——Hi-Park籃球公園，並將國際籃聯（FIBA）針對草根籃球愛好者的三對三大師賽、華熙自主創辦的華熙B·One聯賽、社區籃球等群眾籃球賽事以及籃球訓練營落戶於此，目前這裡已經成為北京籃球愛好者心目中的籃球聖地；

　　針對時下年輕人的需求，華熙國際在Hi-Central文娛廣場創辦了各種新潮、炫酷、可進行互動體驗的娛樂活動，如每年的復古集市、殭屍來襲、創新科技動漫節等；

　　2016年秋季，一個總建築面積達五萬多平米的吃喝玩樂新生活體驗地——Hi-Up，將在五棵松地鐵站東北角亮相。這裡有亞洲最大的蘋果體驗店，有live house、時代美術館以及各類時尚餐飲、酒吧等。

2022年 冬奧會申辦成功，五棵松為冰球賽場

　　另外，華熙國際還計劃在五棵松投資建設兩個國際標準的冰上運動訓練館Hi-Ice，並引進冰球培訓乃至冰球聯賽。目前五棵松場館群每年舉辦演唱會、體育賽事、文娛活動等近500場，吸引人流約500萬，已然成為北京最具活力的體育娛樂新地標，真正為北京打造了年輕人願意前來休閒、娛樂、運動、社交的活力中心。

　　「LIVE出現在電視上是現場直播的意思，出現在歌曲後面是現場演出的意思。華熙LIVE中的LIVE，體現的是活力、是年輕、是運動、是時尚、是健康、是快樂，要找一個能包含這麼多意思的中文詞，還真不好找，所以乾脆我們就稱它為華熙LIVE。」華熙集團董事長趙燕解釋「華熙LIVE」的來歷。

　　華熙集團計劃在三到五年時間內，在多個省會級重點城市複製五棵松的成功模式，使華熙LIVE成為當地的活力中心，成為當地的文化體育新地標和城市名片。目前除了「華熙Live·五棵松」，華熙已經在成都和重慶投資建設了「華熙Live·成都528」和「華熙Live·重慶魚洞」，正在規劃中的還有「華熙Live·昆明」等。華熙Live正在走向全國。

　　「體育場館的賽後利用是世界性難題。作為全國唯一一家參與奧運場館建設和運營的民營企業，華熙國際借鑑世界先進的場館設計、建設和運營理念，將五棵松運營成了目前國內唯一依靠自身運營實現了正現金流的場館。」趙燕說：「有人將靠租金和政府補貼過日子的場館稱為1.0版，將收入結構中商業贊助等無形資產佔比比較高的場館稱為2.0版，那麼，五棵松早已跨過了這兩個階段，現在進入的是場館運營的3.0時代，即以豐富多彩的體育、娛樂活動內容為核心，配以吃喝玩樂等休閒娛樂設施，打造集運動、娛樂、休閒、餐飲，甚至辦公、住宿為一體的新生活體驗地，讓人們過上時尚、健康、有品質的生活。」

　　據趙燕透露，華熙國際目前已悄然啟動場館運營的4.0版本，利用網際網路技術，提升場館的智能化水平，優化觀眾的觀賽/觀演和消費體驗。而華熙LIVE在全國的落地，勢必會在運營方面形成聯動，大大提升4.0版本無形資產的價值。

　　發布會上，「華熙LIVE」的吉祥物——一隻名為「貓伍」的萌貓也首度亮相，並作為解說員向與會嘉賓和媒體介紹了華熙LIVE。

　　為讓北京市民了解華熙LIVE，華熙集團決定利用端午假期，即6月9-11日，在Hi-Central文娛廣場推出「華熙LIVE體驗日」，展示體育、娛樂、藝術、教育和生活五個業態。期間，將有大量的體育、娛樂以及美食體驗、現場演出、互動遊戲、藝術展覽等免費活動。市民朋友不防利用端午小長假，到五棵松感受一把華熙LIVE帶來的活力與歡愉。

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  • 華熙LIVE•巴南國際體育文化中心簡介
    華熙國際投資運營的北京五棵松體育館作為2008年北京奧運會和2022年冬奧會的比賽場館，是國內唯一一家民營企業投資、建設並運營的大型奧運場館，通過舉辦大型國際國內體育賽事，市民健身活動以及文化演出活動，已成為國內首屈一指的體育文化服務綜合體。
  • 北京五棵松華熙Live中心
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