日前，淘寶發布《淘寶贈品問題爭議處理規範》。對贈品的發貨、退貨等爭議問題進行了明確的規範，該新規將於2016年11月14日正式生效。
規則提到，若贈品屬於食品類等需要法定售賣資質的物品，賣家須具備該資質才可進行附贈。否則，買家可要求賣家按贈品價值退還相應價款。
發貨時間方面，一般要求贈品的發貨時間與交易商品承諾或規定的發貨時間相一致，或遵從雙方另行約定的發貨時間。若賣家延遲贈品發貨時間，淘寶將根據贈品價值並依照延遲發貨相關規則進行處理。
據億邦動力網了解，9月27日，工商總局公布了《網絡購買商品七日無理由退貨實施辦法（徵求意見稿）》（下稱《辦法》）。該《辦法》提到，消費者退貨時應當將商品本身、配件及贈品一併退回。如果贈品不能一併退回，經營者可以要求消費者按市場價支付贈品價款。
相應地，淘寶在該規範中也對贈品的退貨情況進行了說明。買家申請交易商品七天無理由退貨，須確保贈品完好並與商品一併寄回。因買家原因導致贈品無法退回，或退回途中損毀的，賣家不得以此拒絕交易商品退貨，但可按贈品價值自交易貨款中扣除相應價款。
規則原文：
《淘寶贈品問題爭議處理規範》
第一條 本規範所稱的贈品係指：買家以購買交易商品為前提而獲得的賣家承諾或雙方約定的贈予物或服務。
第二條 賣家開展合法有獎銷售的，買家中獎所獲的獎品亦視為贈品，參照本處理規範處理。
第三條 賣家應當明示贈品的品種、規格、數量等要素，若表述內容出現含混不清、有歧義等情形的，按有利於消費者的原則進行認定。
第四條 賣家附贈的贈品若本身需要法定售賣資質的（如食品類等），則應當具備該資質方可進行附贈。否則，買家可要求按贈品價值退還相應價款。
第五條 賣家贈品的發貨時間應當和交易商品承諾或規定的發貨時間相一致。雙方對贈品發貨時間另有約定的，從其約定。
第六條 買家籤收交易商品後，贈品的爭議處置結果不影響交易商品的爭議處理。飛豬賣家商品交易除外。
第七條 賣家贈品延遲發貨的，將根據贈品價值並依照延遲發貨相關規則進行處理。
第八條 交易商品七天無理由退貨的，買家應當確保贈品完好且一併退回，因買家原因導致贈品無法退回，或退回途中損毀、滅失的，賣家不得以此拒絕交易商品退貨，但可按贈品價值自交易貨款中扣除相應價款。本規範另有說明的從其說明。
第九條 存在下述情形之一的，贈品退貨事宜由賣家自行和買家協商解決：
1、賣家違反本規範第四條且買家要求退還贈品價款的。
2、賣家過錯致使交易商品退款或退貨退款的。
3、非因買家原因，贈品依其性質或性狀不適宜退貨或無法退貨的。
第十條 贈品的價值計算：賣家對贈品價值事先予以聲明的，按其聲明價值；事先未予聲明的，淘寶將參照贈品的市場公允價格酌定。
第十一條 涉及贈品的其他爭議情形本規範未有列明的，依照《淘寶爭議處理規則》處理。