國人對口號的熱愛，恐怕很少有國家能出其右，有人這麼評價我們的口號：口號這東西就像是大年三十或者是初一、十五放的鞭炮，為的是熱鬧一陣子。你要是把它當作一種能夠實現的承諾，你就是自尋煩惱了，看看那些我們喊過的口號，卻是如此，官員財產公布喊了17年，仍然難產；加大教育投入喊了15年，上學越來越貴；醫改喊了10年，看病越來越貴。既然口號總是口中樓閣，難以兌現，為什麼中國人仍然如此熱衷口號呢？
那些年我們一起喊過的口號
從「四個現代化」到「人多力量大」
中國人從什麼時候開始學會喊口號？大概從幼兒園、小學就開始了。那時，老師用哄小孩的口吻問大家：能不能完成啊？小朋友們異口同聲：能！老師說：大聲一點！大家扯著嗓門大喊：能！開運動會，大家都要站在龐大的隊伍裡，高喊「發展體育運動，增強人民體質」的口號。校園裡，草地上，到處都是「校園是我家，衛生靠大家」……原來，在啟蒙教育裡，我們就學會了喊口號……
「四個現代化」喊了快50年
1964年12月第三屆全國人民代表大會第一次會議上，周恩來根據毛澤東建議，在政府工作報告中首次提出，在二十世紀內，把中國建設成為一個具有現代農業、現代工業、現代國防和現代科學技術的社會主義強國，實現四個現代化目標的「兩步走」設想。從此「實現四個現代化」就成為幾代人的口號。1979年12月6日，鄧小平在與日本首相大平正芳會談時，把四個現代化量化為，到二十世紀末，爭取國民生產總值達到人均1000美元，實現小康水平。 鄧小平把這個目標稱為「中國式的四個現代化」，即「小康之家」。
從「人多力量大」到「少生孩子多種樹」
1949年9月，針對美國前國務卿艾奇遜對中國人溫飽問題的看法，毛澤東以《歷史唯心觀的破產》一文反駁：「中國人口眾多是一件極大的好事，再增加多少倍也完全有辦法，這辦法就是生產。」「世間一切事物中，人是第一個可寶貴的。在共產黨領導下，只要有了人，什麼人間奇蹟也可以造出來。」國家領導人們提出了「人多力量大」的口號，鼓勵人們生育。然而，幾十年後，隨著人口壓力的劇增，國家政策已經變成了「計劃生育」，地方政府喊出了「少生孩子多種樹」的口號。
「十五年趕英超美」
1957年11月，社會主義大家庭在莫斯科開會。趁著蘇聯剛剛發射了第一顆人造衛星的熱乎勁，各社會主義國家形成共識，「社會主義正在上升，資本主 義正在衰退」。赫魯雪夫在會上提出，要用15年時間趕上和超過美國。毛澤東表示，中國要用15年時間趕上和超過美國的小弟弟英國。12月份，劉少奇向全國宣布，中國要在15年內在鋼鐵和重工業方面趕上英國。「十五年趕英超美」這一口號在中國流傳起來。
這個著名的口號，是中國百年來被迫害感在1950年代的一次爆發。它洋溢民族主義的激情，其背後是對於「趕超」的單維度理解和樂觀估計。1995年，中國的鋼產量增至9536萬噸，終於超過了英美，1996年中國鋼產量超過一億噸，名列世界第一。2005年，中國的經濟總量超過了英國，實現了幾代人的夢想。但這時中國人發現，自己卻依然是發展中國家，人均收入、社會福利，均和英美存在差距。
「好好學習，天天向上」
對幾代中國人來說，「好好學習，天天向上」的口號並不陌生。這八個字是毛澤東得悉蘇州市金閶小學8歲學生陳永康被特務打傷的事跡之後，親筆題寫的，並製作錦旗贈送給陳永康的。同時，毛澤東向全國的青少年發出了「好好學習，天天向上」的號召。
隨著時代的發展，這一口號逐漸變得「形式多過意義」。很多學校將這八個字刷在學校的牆上，學生記在自己的本子上，但是真正有多少人真的做到「好好學習，天天向上」，也許已經要大打一個折扣了。
口號滿天飛，做到有多少？
喊的最響，做事做的最差
@Coo劉油茶：反腐敗喊了30多年，病入膏肓；官員財產公布喊了17年，幾成難產；加大教育投入喊了15年，上學越來越貴；醫改喊了10年，看病越來越貴；房價降下來喊了6年，越漲越高；控制物價有信心喊了3年，結果仍不盡人意。
反腐喊了三十年，貪官不斷湧現
「上世紀80年代初期，貪汙腐敗很少，當時很少人受賄。」李通波回憶，他記得廣東省海豐縣縣委書記王仲貪汙6萬塊就被槍斃了，有人給原深圳市委副書記送上一支電子原子筆，這樣的小事市委副書記都會把它當成大事來對待，將筆上交匯報。李通波回憶，一桶花生油可以吃上好幾個月，當時大家也都是憑糧票吃飯。如果收受這樣的東西，也已經算得上是受賄了。
1982年，為了杜絕腐敗，打擊腐敗苗頭，中央提出了一手抓物質文明，一手抓精神文明。鄧小平同志在這一年指出，反腐敗，打擊經濟犯罪是一個長期的、經常的鬥爭，並提出「一手抓改革開放，一手抓懲治腐敗」的思想和口號。
然而三十年過去了，關於腐敗的口號喊了無數個，「讓腐敗者在政治上身敗名裂，讓腐敗者在經濟上傾家蕩產」「反腐敗是一項長期而艱巨的任務」，然而反覆的形勢卻不容樂觀，貪官們的貪汙數額越來越大，動輒上千萬、上億。與30年前相比，現在的反覆局勢已經「病入膏肓」了。
「再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育」，卻寧建豪華政府樓不建校舍
在很多地方，都將教育的口號刷得遍地都是：「再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育」、「一切為了孩子，為了一切孩子，為了孩子的一切」……然而在這樣的口號面前，某些地方的行為卻讓人失望。比如，安徽省阜陽市潁泉區投巨資建造「白宮」式豪華辦公樓，卻不願意拿出錢去修繕改造該區楊莊小學的十二間危房教室。按說當地政府大樓的建設資金足以翻建數百所小學。但楊莊小學最終是靠申請國際援助，從日本人那裡得到了八萬多美元援助款，才改建了校舍的。「政府有錢建造豪華辦公樓，但沒有錢改建破敗的學校」，日本人水谷準對這種中國特色的現象感到百思不得其解。
降房價的口號喊了6年，房價依然堅挺
2006年，「穩定房價，調整住房結構」是中央政府調控房地產市場的主要目標，為了達到這一目的，國家從金融、信貸、土地、稅收等方面出臺了多項政策，其中包括加息、「國六條」、「90平方米70%」、「限外」等一系列「步步為營」政策，調控從「宏觀」延伸到「微觀」。然而，出乎人們預料，在一片「加緊調控」和「房價必降」的聲音中，2006年房價卻一路狂飆，一點也沒有下降的跡象。站在2012年回望2006，人們會發現那時候的房價根本不算「高」——6年前，北京通州某樓盤的房價4000-5000一平米，而如今，通州的均價已經接近15000每平米。降房價的口號喊了六年，房價降了否？
「控制物價有信心」喊了三年，物價卻沒被「控制」
2009年8月，國家發改委一個月內連發4個文件，以穩定物價。在此之前，大大小小的官員們已經在各種場合紛紛表示「有信心控制物價」，會進行及時有效的調控，控制居民生活成本的上漲。然而，三年過去了，「有信心控制物價」還在說，物價卻沒見跌的意思，相反，隨著物價的高企，「蒜你狠」、「豆你玩」、「火箭蛋」等說法不斷湧現。
為什麼我們如此熱衷於喊口號？
喊口號、貼標語、拉橫幅現在仍然盛行
我們生活的世界充滿了中國特色的各種口號，據說口號在中國歷史上存在的時間比裹腳布和貞操鎖要長得多，我們熟知的口號，從 「王后將相向寧有種乎」到「吃他娘，穿他娘，打開大門迎闖王，闖王來了不納糧」；從「驅除韃虜，恢復中華」到「人有多大膽，地有多大產」……。如今，喊口號、貼標語、拉橫幅，三大招仍然盛行，耳濡目染中，每個人打小就學會了喊口號的本領。
喊口號目的是為了讓別人聽，讓別人跟著口號走
中國是一個官本位社會，誰只要當了官，就等於誰幹成了人生大事業，就等於誰說了算，就等於誰有了思想。因此，早在古代就有官服、官轎、官宅、官旗、官衙，就有為官的字號和口號。口號乃是治理一地的思路或自己的人生觀、價值觀、工作觀的體現。喊口號的目的是為了讓別人聽，讓別人跟著口號走，讓別人了解自己，明白自己的施政思路。
口號不需兌現，最具裝飾性和迷惑性，可以打馬虎眼糊弄人
人們需要口號，因為現在口號有著更多的裝飾性意味。雖然不少口號只是口號而已，喊再久都實現不了，是空想。但別忘了，虛幻的東西最具裝飾性和迷惑性。口號正了，好像事就真了，事也就成了。一些時候，幹正事前也要先喊口號，為將來的計劃製造輿論，設定方向。甚至有時口號喊多了，口號便成了政績，成了自我標榜資本，管它有沒有實效。
口號更加具有目的性，嚷嚷上口效果好
今天的口號更加具有目的性。比如一家體育公司的口號是「一切皆有可能」，另一家競爭對手，馬上就說：「沒有什麼不可能」；一家軟體公司剛喊：聯想，只要你想……另一家馬上接嘴：想都不用想！人們開始用口號來打倒口號，嚷嚷上口的口號，成了最有效的宣傳工具。
講廢話、喊口號已然成了社會習慣
有人說，喊口號大概是為官一方的要證明自己正在做事，還搞得轟轟烈烈，用來虛張聲勢，大作輿論準備。於是全國各地相爭效仿，逐漸形成風氣。越是落後的地方，那裡的領導越是喜歡拾人牙慧地講廢話、喊口號，鄉村公路兩旁貼滿紅紅綠綠毫無實際意義的標語，房前屋後到處寫上帶恐嚇性質的警句。
口號可以宣示一種集體紀律或價值觀
1981年2月15日，全國總工會等九個中央單位，聯合倡議大興「五講四美」之風。中宣部、教育部等四部門發出通知支持。此後，這項活動又和「三熱愛」活動相結合。於是形成了人們所傳誦的五講四美三熱愛經典口號，成了民眾耳熟能詳的口號。
1985年，全國共青團思想政治工作會議上提出：在四化建設的偉大實踐中培養和造就一代有理想、有道德、有文化、有紀律的共產主義新人。從此，做「四有」新人的口號和以此為主題的活動在全國各行各業展開。
口號也是群體表達共同訴求的好方式
世界上最有創意的還是中國球迷。因為他們在為球隊加油的時候，並不僅僅是喊加油那麼簡單。他們往往會發明一些特別有意思或者富有深意的加油口號，為賽場增添許多樂趣。CBA總決賽中，北京球迷們就流行在賽場上喊「換蘇偉」；2008年中超賽場上「謝亞龍下課」；發源於重慶球場，後傳遍全國的「雄起」，口號成了一個群體對另一群體，最簡潔卻最有力量的訴求表達方式。