電影《阿甘正傳》的主人公阿甘曾說過一句經典臺詞：「人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什麼味道。」表達的是人生處處存在未知，而這些未知將帶來各式各樣的驚喜。
如今在市場中打得火熱的「盲盒」，正好能詮釋這種「未知的驚喜」有多受人們歡迎。
上周，某盲盒第一股正式上市，第一天就展現出亮眼表現，市值直接超過千億港元。不少人對此疑惑，為何一家賣玩具的公司能夠完成如此成績？在當天，「盲盒為什麼讓年輕人上癮」這一問題也瞬間衝上熱搜，閱讀量達到3.5億。
為何一個小小的盒子，卻能挖掘出一片廣闊藍海呢？
先了解「盲盒」到底是什麼。一般來說，我們購買商品能夠從外包裝上知道商品的樣式、大小等等，但盲盒則反其道而行，從外包裝上完全看不出包裝裡是什麼款式。
正因為這種帶有「抽獎」、「神秘」的刺激感，再加上裡面裝的都是年輕人喜愛的動漫或是影視角色玩偶，完美對準年輕群體的喜好，所以才能引起年輕群體的興趣。
一個盲盒的定價大概是59元左右，根據玩偶大小和聯名作品的影響力，價格還有向上的空間。但幾十元到一百元不等的盲盒，何以創造出千億市值的上市公司呢？主要是人們的「收集」心理引導。
盲盒類似的概念在上世紀就有出現，大家還記得小時候的零食方便麵中印著水滸傳人物的小卡片嗎？還有日本文化中的「扭蛋」，這些產品同樣都是在打開前無法確認商品款式，使人容易著迷。
其實，這都是現代盲盒的雛形。這類產品一般有系列分支，一個系列包含數十個款式，由於打開前都無法確認款式，所以人們想要湊齊整個系列，就需「以量取勝」。即便一個盲盒的價格為59元，但集齊一整套也需要不少成本。如果運氣好，將近千元也許能湊齊一套；倘若運氣不好，集齊一套的成本可以說是沒有上限。
這就是為什麼小小盲盒能帶給一家公司如此可觀的利潤。然而盲盒帶動的不僅是一家公司，還有其背後的「潮玩經濟」市場。
潮玩全稱是潮流玩具，指那些融合當代潮流文化及內容的玩具。以往玩具面向群體主要是12歲以下的小孩，但隨著經濟實力提升，擁有較強消費能力的90後儼然成為玩具行業的新目標人群。但僅有「玩」這一性質自然滿足不了年輕人，於是潮玩因此誕生。
數據顯示，潮玩全球市場規模在2015年時為87億美元，而2019年該數據已經達到198億美元。據預測，在2024年全球潮玩市場規模將達到448億美元。
其中，中國潮玩市場規模從2015年的63億元增長到2019的207億元，年複合增速達到34.6%，佔到全球潮玩市場總份額的15%左右。國金證券對此估算，未來五年我國潮玩市場增速將達到29.8%，將會超過晶片行業的增速，佔全球的份額也將得以快速增長。
圖片來源：華經情報網
從盲盒帶動潮玩市場崛起不難發現，現代年輕人的消費觀正在不斷轉換，精神滿足消費正慢慢成為年輕人首選。
但是，盲盒雖有趣，切忌過於上頭。湊齊一套盲盒的成本確實難以計算，我們最好還是在保證衣食住行等基礎生活質量的前提下，再去追求精緻化生活。