「黑色星期五」拉開美國購物季大幕,今年零售總額或將首創萬億紀錄

2020-12-17 時代周報

時代周報記者：謝江珊

11月28日星期四上午9點，紐約市迎來一年一度的梅西感恩節大遊行（Macy’s Thanksgiving Day Parade）。在長達2.5英裡、約3小時的遊行中，花車、巨型氣球和表演者在曼哈頓穿梭，從中央公園西大道交77街開頭，最後在梅西百貨先驅廣場（Herald Square）店結束。

今年的第93屆遊行有1200名啦啦隊和舞蹈演員、1000個小丑和11個遊行樂隊共約8000人，還有40個新奇氣球和26輛花車。太空人版史努比（Snoopy）小獵犬卡通造型、海綿寶寶背著寵物蝸牛等16個巨型氣球也如期升空。

而在當天下午五、六點，深受歐美等多國消費者喜愛的每年一度的「黑色星期五」（Black Friday）購物季，再次提前拉開帷幕。

在美國，感恩節至新年之間傳統購物季的商店銷售額，佔全年銷售額的三分之一，利潤可達全年利潤的40%。為了迎合整個購物季的氣氛，很多商家出售的「黑五」促銷商品，並不局限在11月30日截止，有些甚至將會延續至12月2日，期待「網絡星期一」再次掀起一陣購物浪潮。

市場機構eMarketer預測，今年美國假日零售總額將增長3.8%，達到1.008萬億美元，創美國有史以來第一個萬億美元的假日購物季。但受周期縮短、市場波動、傳統零售商遭遇困境等因素影響，消費增幅預計有限。

網購創紀錄

在南加州地區，持續降雨，氣溫驟降。但為了搶購「黑五」熱門商品，大型連鎖店或百貨公司前，到處可見在風雨中排隊的民眾。

「我們是來買大電視的，一臺才250多美元，十分值得。雖然今天一直下雨，但我們帶了超大雨傘也淋不著，累了就拿椅子坐會兒，挺好的。」位於西柯汶納（West Covina）購物中心的百思買（Best Buy）前，排在隊伍第二位的Steve說道。

Steve是一名在校學生，在感恩節當天早上10點就與朋友們到了現場。在排了6個多小時後，他們在寒風中被凍得有些發抖，但仍樂在其中。

據位於伯班克的沃爾瑪一位經理透露，他已經為公司工作15年，每年的黑五，無論天氣狀況如何，店中總是會迎來大批人潮：「排隊等商家開門，我認為這就是節日的特彆氣氛。很多消費者很喜歡這種體驗，而且逛的同時能真正的觸摸到一件商品，遠比在網上看到會更讓人開心。」

也有媒體報導稱，今年美國「黑五」期間在實體店外排隊的人數減少了，因為許多購物活動都在網上進行。

根據Adobe Analytics收集的數據，僅今年「黑五」當天，美國消費者在網上花費了74億美元，創下了當天的記錄，這個消費數據還僅次於去年「網購星期一」的79億美元，成為美國有史以來第二大網絡購物日。Adobe預計，今年「網購星期一」的消費額將達到創紀錄的94億美元，較上年同期增長18.9%。

同時，沃爾瑪(Walmart)、塔吉特(Target)、好市多(Costco)和百思買等公司已經擴大了其在線商店、交付和快速店內取貨業務以吸引客戶。

零售商喜憂參半

對於零售商而言，年末假日購物季決定了全年近三分之一的銷售額，但網購興起和貿易局勢不確定或將拖累美國零售商業績。

此外，今年的感恩節到聖誕節之間的天數比2018年少六天，意味著美國消費者和商戶將迎接一個縮短版的購物季。零售商們對縮短的購物季感到焦慮。

美國商務部公布的報告顯示，10月美國零售銷售增長了0.3%，但家庭大件商品採購的減少使這個年末購物季稍顯暗淡。

事實上，零售商家得寶和科爾百貨公布的第三季度財報都不如預期，並雙雙下調全年獲利預測，科爾百貨更是二度調降全年預測。

「營收表現疲軟，令人擔心零售商重要的最末季業績是否理想。」彭博行業研究分析師戈亞爾坦言。

而沃爾瑪在公布最新季報後，儘管與分析師預期相符並調升業績預測，但股價表現平平，凸顯投資人對零售業前景有疑慮。

市場人士分析稱，美國許多消費者轉向網購，並且花更多時間瀏覽手機而不是逛百貨公司，傳統連鎖零售商備感壓力。

而在梅西百貨公布的2019年三季度財報中，三季度淨銷售額為51.73億美元，同比下降4%。同店銷售額下降3.9％，這是該指標近兩年來的首次下降。梅西百貨也在本財年第二次下調利潤預期。

「梅西百貨的最新數據表明，第34街（紐約梅西百貨的所在地）的噩夢多於奇蹟。」市場研究公司GlobalData Retail董事總經理Neil Saunders在一份報告中表示，這對於即將迎來全年最重要購物季的梅西百貨來說，是一個糟糕的消息。

梅西百貨董事長兼執行長Jeff Gennette則透露，梅西百貨早已經計劃好所有第四季度的促銷活動，會通過假日營銷有針對性地吸引消費者，並且梅西百貨不會屈服於可能影響其他零售商和利潤率的折扣狂潮。

不過也有公司頗為樂觀。塔吉特百貨日前表示，年度第三季同店銷售增長4.5%，超越分析師平均預期的3.6%。預期假期購物季業績強勁可期，據此調高全年獲利預測。

與此同時，貿易政策加劇不確定性。美國《紐約時報》27日報導稱，受貿易戰影響，美國七大主要零售商的電子產品售價普遍略高於去年同期水平，今年購物季美國主要零售商的電子產品售價比去年提升2.3%，所有商品售價比去年提升0.9%。

不過路透社對研究人員、諮詢顧問機構及零售公司的採訪表示，在貿易摩擦仍然持續的背景下，儘管關稅推高了很多零售商的產品成本，但至少大型企業迄今沒有將這種成本壓力轉嫁給消費者。

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