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商道創投網12月2日官方獲悉：健康食品王飽飽近日宣布完成C輪融資，投資方是由領投方經緯中國，跟投方高瓴創投，以及老股東黑蟻資本、祥峰投資、源碼資本持續加碼。據悉，近兩年王飽飽相繼從源碼資本、祥峰投資聯合、德迅投資、凱泰資本、德迅投資等機構完成了天使輪和A輪融資。
淘系麥片品類銷量第一
成立於2018年的王飽飽品牌，創始人姚婧女士將麥片品類單點打透，建立特色品牌形象。從2019年下半年起，王飽飽就位居淘系麥片品類第一，同時也帶動了2019年淘系麥片銷量增速超過50%。今年雙十一時間，榮登天貓麥片品類銷量第一名的佳績，比2019年雙十一同比增長3倍。
為了拓展渠道，王飽飽集中發力線下終端門店，目前門店數量突破了1萬家。同時，還開通了盒馬、大潤發、永輝等KA渠道，以及天貓同城購等O2O渠道。產品研發方面，王飽飽依託「非膨化」工藝，今年新推出了幾款特色調味麥片，比如「芋泥奶茶烘培麥片」和「芝士草莓烘焙麥片」等。針對不同的需求，除了招牌烘焙麥片以外，團隊還增加了衝泡麥片產品系列。
王飽飽下一步計劃是什麼？
王飽飽團隊表示，現階段，公司除了想在麥片品類上拉開和對手的差距以外，長期目標還是致力做一個好吃、健康、無負罪感的食品品牌。同時，團隊計劃明年開始擴展新的品類。本輪融資結束後，團隊著重品牌建設和供應鏈的持續升級。希望能夠加強在「麥片」這一品類詞下的進店流量，在淘系公域流量裡達到更高的搜索權重。
投資方本輪投資的理由是什麼？
經緯中國合伙人王華東先生表示，王飽飽品牌現在是網際網路麥片第一品牌。它率先進行產品創新，推出了『好吃、潮流、無負罪感』的新式烘烤麥片。同時，團隊用極強的投放能力，迅速佔領市場，雖然才成立2年，但已穩居線上銷售冠軍。今年，該品牌開展的線下業務，進展超過預期，經緯中國有信心該品牌會成為健康食品領域的全渠道品牌。
商道創投網對本次融資事件作何評價？
商道創投網創始人王帥觀點：快速塑造品牌、能夠迅速迭代產品、加上不斷精細全渠道運營，是贏得消費者的核心要素。王飽飽深度了解市場，精細品類，開拓出淘系麥片品類，本輪獲得多家投資者的青睞實至名歸。
原創作者：姜柳韻
官方審核：Zofia
發布時間：2020年12月2日
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