大公司動態
泡泡瑪特將在香港上市
12 月 1 日，潮流玩具品牌泡泡瑪特正式在香港開啟公開招股，擬以每股31.5-38.5港元在香港發行股票，擬發行1.357億股股票，籌集至多6.74億美元，預計將在12月11日掛牌上市。
喜茶成立科技公司
11月27日，銀川靈感之茶科技有限公司成立，法定代表人為張駿，註冊資本100萬元人民幣，經營範圍包含：食品網際網路銷售；出版物零售；食品經營等。「某企業信息查詢平臺」顯示，該公司由喜茶關聯公司深圳美西西餐飲管理有限公司100%控股。
淘寶「買家秀」更名為「逛逛」
11月30日，淘寶新一輪升級開始內測。目前主要有三個方面的變化：「猜你喜歡」進入首屏；「微淘」移至首頁頂部，升級為「訂閱」，與「推薦」並列；買家秀社區升級為逛逛，入口位於淘寶首頁第二個標籤頁。淘系產品和內容生態負責人湯興表示，這些產品升級正在持續進行測試，近期會陸續上線。淘寶還宣布啟動「有光計劃」，設立10億獎勵基金，幫助創作者更好地成長。
淘寶導流盒馬社區團購
12月1日，盒馬優選正式更名為盒馬集市，阿里為盒馬集市（湖北區域）在淘寶放置導流口，早晨8點淘寶準時出現淘貨買菜（盒馬集市）欄目，位置處於首頁正中，並附帶了當日優惠力度最大的商品。盒馬集市也針對團長開啟了「超級團長挑戰賽」，支付寶則是通過搜索欄可以進入盒馬集市界面。
閒魚品牌升級
12月1日，閒魚舉行2020年品牌戰略升級發布會，推出「無憂購」「會玩社區」「新線下」三大業務。閒魚將在奢品、手機數碼、潮鞋潮玩、美妝四大領域推出「無憂購」服務，提供「包真、包退、包郵」三包服務，由服務商提供回收、鑑定服務。在線下布局方面，未來三年，閒魚計劃與20個城市共建閒魚基地，在50個以上城市鋪開閒魚小站，將閒魚集市推廣到30個城市。
茶顏悅色武漢首店開業
12月1日，茶顏悅色在武漢新天地的門店正式開業，這是茶顏悅色深耕長沙7年後，在湖南省外開設的第一家門店。除了武漢天地外，茶顏悅色還將在今年開設2家門店，包括武漢國際廣場店和金銀譚永旺店，明年1月將繼續開3家店。
「Airbnb」IPO目標估值348億美元
12月2日，Airbnb公司周二表示，其首次公開募股（IPO）的估值目標為高達348億美元。Airbnb計劃於12月10日在納斯達克上市，股票代碼為「ABNB」。
支付寶開啟「雲促銷」
12月1日到12月31日，近900萬實體商家在支付寶上開啟「雲促銷」，為消費者提供消費券、特價商品等優惠補貼，預計總價值達百億。目前，參與商家涵蓋了餐飲、商超、快消及休閒娛樂等服務業。
消費者在雙12活動期間通過支付寶搜索「消費券」，進入促銷會場，可每天領取商家消費券及優惠商品。與此同時，商家通過消費券小程序，可一鍵報名參與促銷。
山姆會員店升級自有品牌
12月1日，沃爾瑪旗下山姆會員店表示將升級自有品牌Member’s Mark商品，再度優化商品標準體系。據山姆會員商店中國首席採購官張青透露，其自有品牌商品銷售佔比已超30%，2022年底，山姆會員店將從目前的29家增至40-45家。山姆會員數已有300萬，且2-3年以上會籍的會員續卡率達80%。
西貝決定上市
12月2日，西貝莜麵村創始人賈國龍宣布，西貝決定上市，目前正在尋找合適的時間和資本。疫情讓餐飲企業在發展過程中的不足集中暴露，為了從危機中求得生路，餐企正在硬著頭皮改變，擁抱資本市場就是表現之一。
Topshop母公司和百貨店Debenhams倒閉
Debenhams12月2號表示，因為找不到買家，公司準備關門大吉。此前，Philip Green旗下擁有Topshop和Dorothy Perkins等品牌的Arcadia Group已經啟動破產清算程序。
聯合利華宣布收購美國營養補劑品牌 SmartyPants Vitamins
11 月 25 日，聯合利華宣布收購美國營養補劑品牌 SmartyPants Vitamins，進一步擴大在健康領域的業務，補充公司在膳食補充劑和功能性營養素領域的品牌組合。
SmartyPants Vitamins 成立於 2011 年，總部位於美國洛杉磯，致力於開發由優質成分製成的綜合營養品，以滿足兒童和成人的健康需要。
潮流新品
花西子推出全新單品「陶瓷口紅」
近日，東方彩妝品牌花西子繼「苗族印象」之後推出全新產品——「陶瓷口紅」。陶瓷口紅復刻定窯白瓷工藝，採用真正的陶瓷材質；管身復刻宋朝蓮瓣紋，寓意連年有餘，美好相伴。據悉，花西子研發這一款新品是為了在新年之際，以「瓷」為禮，答謝用戶，呈現「東方知音禮」。
麥當勞推出產地靈感限定香氛蠟燭
近日，麥當勞與香氛品牌RIVERS攜手推出了「產地限定香薰蠟燭」。產地，就是全球的咖啡豆產地，以此為靈感推出的香薰蠟燭共含五種不同香型。其中有四款以全球著名咖啡豆產地為靈感進行創作。
娃哈哈推出20多款新品
12月1日，娃哈哈集團在2021銷售工作會議上推出20餘款新品，營養早餐、液體奶酪、小輕薰蘇打氣泡水、刺C贏果汁、鬥羅大陸聯名款營養快線低糖酸奶、宜茶時、人參枸杞粥、AD鈣奶紅茶牛奶等產品，產品關鍵詞是「好看」和「健康」。
有創意營銷
淘寶雙十二推出四波聯動 連發64張海報
近日，淘寶雙十二進入預熱期，與多各平臺推出四波聯合合作。第一波，聯合北京晚報 、新京報等 13 家報刊。第二波，聯合江南都市報、銀川晚報、山西晚報、成都商報等 15 家報刊，希望把各地好逛的街道裝進「淘」中。第三波，聯合薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝等 9 位熱門主播。第四波，聯合「淘寶造物神榜」中的二狗酒館、花知曉等特色商家和海寧皮革城等特色市場。淘寶希望通過這四波線上線下的聯動，向全國人民喊話一起逛淘寶。
樂樂茶 x I Do 開啟鑽石草莓聖誕季，推出新品紅顏草莓
11月30日，樂樂茶宣布聯合珠寶品牌I Do 開啟鑽石草莓聖誕季，並推出採用「紅顏」草莓品種的升級版草莓系列新品，包括草莓桃子酪酪、車釐子草莓酪酪、草莓酪酪三款。只要購買該系列飲品，就有機會獲得樂樂茶 x I Do 聖誕聯名限定杯套。
五條人實體快閃店開業
近日，五條人宣布「五條人士多店」的實體快閃店將在深圳街頭——南頭古城正式營業，這也是 2020 年度深圳灣藝穗節的內容之一，二者秉承著「人人藝術，處處舞臺」的理念將五條人的淘寶店鋪進行實體化落地。據悉，這家深圳實體店有《故事會》的黑膠和綠膠、一個小型的五條人視覺原作展——仁科手繪單曲封面原作、《故事會》專輯封面原作售賣。快閃店活動將從即日起進行至 2021 年 1 月 3 日。
大疆 x 竹子合作推出《DAYDREAM 白日夢》
近日，大疆聯合博主@你好_竹子及導演韓夏為大疆新品 DJI Pocket 2 口袋智能小相機拍了一支短片《DAYDREAM 白日夢》，短片中竹子將想像中的四點世界與真實的場景交替，呈上一場白日夢境。大疆除了找竹子外，還找了井越 、迪仔這些 vlogger一起為 Pocket 2「打廣告」。
科技時尚頻道
Gucci 聯手 Snapchat 推出增強現實香水體驗小遊戲
近日，義大利奢侈品品牌 Gucci （古馳）宣布與圖片社交平臺 Snapchat 共同推出依託增強現實技術（AR）的在線香水虛擬體驗小遊戲，針對美國市場推廣品牌 Bloom (花悅) 系列香水全新作品 Profumo di Fiori。據悉，此次雙方合作推出的小遊戲是基於 Snapchat Lens 增強現實濾鏡廣告方案，邀請 Snapchat 美國用戶打開 Snapchat 相機，進入虛擬的香水環境「Gucci Bloom Garden of Dreams」。
大事件和風向標
Shopify 「黑五」銷售額創記錄
11 月 28 日，Shopify 宣布在「黑五」期間，其平臺上品牌總銷售額達到 24 億美元，創下歷史記錄，同比去年增長 75%。
蝦米音樂即將關閉
近日，有消息稱蝦米音樂將於明年1月關閉。據媒體報導，蝦米音樂主編和運營總監目前在北京開會，回去要執行一些人員變動，蝦米音樂有可能將要解散。對此，阿里巴巴和蝦米音樂方面對媒體的回應，均是「不予置評」。
投融資新聞
「十薈團」完成1.96億美元C3輪融資
11月30日，十薈團宣布完成1.96億美元的C3輪融資。本輪融資由阿里巴巴與Jeneration Capital時代資本聯合領投。這是十薈團2020年獲得的第四輪融資，本輪融資過後，十薈團將繼續致力於幫助中小商家增加收入，為本地品牌和農產品拓寬銷售渠道。
茶包品牌「CHALI茶裡」完成億元B輪融資
茶包品牌CHALI茶裡於近日宣布完成億元B輪融資，由碧桂園創投領投，溫氏投資、易凱基金跟投。據悉，本輪融資將主要用於渠道拓展和南沙工廠研發中心建設。
CHALI茶裡成立於2013年8月，定位茶包品牌和專業茶服務供應商，主打產品是花草水果拼配茶，已累計售出近6億個茶包。今年雙十一，茶裡旗艦店銷量分別獲得天貓茶行業第三，花草茶類目第一的成績，開售前十分鐘即超越去年全天銷量
健康食品品牌「王飽飽」完成數億元C輪融資
近日，健康食品品牌「王飽飽」完成數億元C輪融資，由經緯中國領投、高瓴創投跟投，本輪融資將主要用於品牌建設和供應鏈持續升級。
王飽飽品牌成立於2018年5月，同年8月產品正式上線天貓。創始人姚婧希望將麥片品類單點打透，將王飽飽品牌和麥片品類等同起來。2019年下半年開始，王飽飽成為淘系麥片品類第一。今年雙十一期間，王飽飽繼續保持了天貓麥片品類第一名的位置，相較於2019年雙十一（69分鐘銷售突破1000萬）同比實現3倍增長。
護膚品牌「林清軒」完成數億元A輪融資
近日，國產高端護膚品牌林清軒，完成A輪數億元融資。領投方為海納亞洲創投基金SIG，頭頭是道基金、碧桂園創投等機構跟投。此輪融資，將主要用於新科研生產基地打造和品牌力建設。林清軒憑藉其開創的新品類「山茶花潤膚油」，以「強修護、抗初老」的護膚效果，受到一線、新一線城市年輕人群的喜愛，迅速打入國內高端護膚品市場。
健康食品品牌「好麥多」完成1.5億元融資
近日，健康食品品牌「好麥多」完成1.5億元融資，由眾為資本領投，本輪資金將用於加強產品研發和品牌建設，以及供應鏈的改造等。今年7月，好麥多已獲來自星陀資本、前海母基金等數千萬元戰略融資。
好麥多的定位是「時尚健康食品企業」，好麥多品牌從水果麥片來切入，逐步探索圍繞穀物食品的新品類，核心用戶是18-35歲的都市用戶，產品場景以早餐為主、代餐零食為輔，目前主打的水果麥片品類，共有10餘個SKU。
內衣新品牌「素肌良品」完成數千萬元A輪融資
近日，內衣新品牌「素肌良品」完成數千萬元A輪融資，由眾暉資本獨家投資，致遠資本擔任獨家財務顧問。據悉，本輪資金將主要用於新品研發投入和用戶體驗升級，開發門檻更高的高端無感內衣產品。
素肌良品定位兼具舒適感與功能性的高端內衣品牌，自從去年6月進駐天貓，用時不到一年進入天貓新銳品牌榜，並曾進入文胸類目TOP20，今年銷售額同比增長超20倍。
「走豈清釀」完成千萬元級別天使輪融資
近日，純天然原料發酵低度酒品牌「走豈清釀」宣布完成千萬元天使輪融資，獨家投資方為德迅投資。據悉，本輪資金將主要用於清釀系列產品的持續研發創新、供應鏈升級改造。
走豈清釀是一家致力於探索和研發使用中國本土原料釀造低度酒的創新品牌，不同於啤酒、米酒和果酒，走豈精釀主打100%天然花果茶原料釀造，無添加、無勾兌的純天然發酵酒。
新式茶飲品牌「小滿茶田」完成數千萬元Pre-A輪融資
近日，新式茶飲品牌「小滿茶田」正式完成數千萬Pre-A輪融資，本輪由元禾原點領投，海石投資、美團聯合創始人幹嘉偉跟投。據悉，本輪資金主要用於核心城市門店拓展和上遊供應鏈打造。
小滿茶田成立於2019年，主打以車釐子為代表的「高價值感」杯裝鮮果茶飲，團隊由前華平投資人劉子正、美團點評資深成員樓靈遠，以及來自星巴克、美心集團的資深營運團隊組成。
火鍋食材品牌「餐爆」再獲千萬元融資
近日，火鍋食材品牌「餐爆食材」宣布完成千萬元融資，由東合創投領投的。這是該品牌繼9月份獲美林創投投資後，在三個月內獲得的又一次融資。
餐爆食材與同程生活、多多買菜及美團優選等多家大型社區團購平臺建立合作關係，並為此建設了倉配履約體系。目前，該公司已在蘇州、南京、杭州、濟南及合肥等十多個城市設有區域倉，來配合社區團購渠道的快速發展。
酒水外賣平臺「酒小二」完成A輪融資
近日，酒水外賣平臺「酒小二」宣布完成A輪融資，本輪投資方為騰訊、紅杉中國，本輪融資將用於平臺研發投入以及全國市場布局。最新數據顯示，酒小二擁有直營+加盟門店350餘家，用戶數量超380萬人，每日訂單超過23000單，月活躍用戶超96萬人次。
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