一個好名字是您品牌的基本核心差異化因素，它有助於與消費者建立品牌意識，以及後期的品牌傳播。
如果蘋果沒有了它的名字會是什麼？世界各地都有很多創新科技公司，但蘋果擁有了這個品牌及品牌名稱。這個品牌名稱為品牌提供了一個平臺，讓更多的消費者認識它，並與它建立起品牌關係。
這個名字為Apple帶來了巨大的力量，因為它引起了消費者的共鳴。大衛·阿克在「 品牌資產管理」 中寫道：「一旦企業品牌名稱認知，它會為企業建立強大有效的識別性，比如可口可樂，肯德基，麥當勞等。事實上，一個好的品牌名稱可能比一項專利更有用。
商標起名或品牌命名策略是企業決定自身品牌與其他品牌差異化的第一步，在品牌命名策略上，有以下四種命名決策模式可為企業作為參考:
1、獨立品牌名稱
獨立品牌名稱，即企業決定每個子品牌或旗下產品品牌使用不同的名稱作為代表。採用獨立的品牌名稱，為每種產品尋求不同的品牌定位，有利於增加銷售額和對抗品牌競爭對手，還可以分散品牌風險，使企業的整體聲譽不至於因某種產品表現不佳而受到影響。
2、對所有使用共同的家族或母品牌名稱
對所有產品使用不同的家族名稱或母品牌名稱，即企業所有產品共用一個品牌名稱。對於那些享有高聲譽的著名企業，全部產品採用統一品牌名稱策略可以充分利用品牌效應。使企業所有產品暢銷。同時企業宣傳推廣新產品的營銷費用也相對降低，有利於新產品進入品牌市場。
3、各大類產品使用不同的家族品牌名稱（背書品牌名稱）
企業使用這種品牌名稱策略，是為了區分不同品牌或不同產品。在一個品牌或產品大類下的再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產品領域中樹立各自的品牌形象，這種也稱為背書品牌名稱。
4、獨立品牌名稱與企業名稱並用（子母品牌混合名稱）
釆用這種品牌名稱策略的企業其不同類別的產品分別採取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都冠以企業的名稱。企業多把這種名稱策略用於新產品的開發。在新產品的品牌名稱上加上企業的名稱，可以使新產品享受企業的聲譽，而採用不同的品牌名稱，又可以使不同的新產品顯示出差異化的特色。
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