文/肖芳
最近一段時間，版權問題成為了網際網路音樂行業的焦點問題之一。這是因為國家版權局重新對在線音樂的版權進行規範。在發布的《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》中要求，網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，並責令各網絡音樂服務商7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。根據國家版權局公布的信息，通知發布後16家直接提供內容的網絡音樂服務商主動下線未經授權音樂作品220餘萬首。
音樂正版化之路：超300家平臺關張 多家平臺爭優質內容
其中，騰訊下線2.37萬首、阿里音樂下線2.6萬首、百度音樂下線64.2萬首，網易雲音樂下線642首。
從10年前火爆的MP3時代至今，在線音樂的發展始終與「正版化」如影隨形。此次版權局對音樂版權整頓後，各家音樂平臺對音樂版權的保護更上了一個層次。從對版權無意識到積極保護版權，在線音樂市場也發生了巨大的變化。
10年正版化：音樂網站從400家銳減至16家
2005年前後，在線音樂行業經歷了第一次爆發式發展，在線下載音樂至MP3播放成為主流聽音樂的方式。那時候，幾乎所有的音樂作品都可以通過搜尋引擎下載，下載渠道既包括音樂平臺，也包括個人站點甚至FTP。
2005年通過下載聽歌的模式有多火？兩組數據可以窺探究竟。一是2005年百度IPO的招股書顯示，其22%的網站流量來自用戶對MP3的搜索；另一組數據是當年國內共有400餘家中型音樂網站，還有1000個小型個人主頁提供音樂下載。這些網站均存在嚴重的侵權問題，據當時的統計，提供MP3下載的音樂網站50%都是盜版。
音樂網站不用支付版權費用便能獲得大量用戶，並通過這些用戶產生收入是一門穩賺不賠的生意，但是對唱片公司來講日子只能越來越慘澹。為了解決網際網路音樂盜版問題，國家版權局在這十年中也數次發布規範版權的通知整頓盜版，涉及對侵權行為的認定、打擊盜版的「劍網行動」等。大量的音樂盜版網站在版權規範的過程中被查處或者關閉，著名的案例包括提供電影、音樂等下載的思路網被查出，網站CEO被抓等。
國家版權局在版權方面的規範起到了積極的作用，靠提供盜版音樂下載生存的音樂網站存活也越來越艱難。據統計，今年中型音樂網站的數量已銳減至16個，雖然這些網站也或多或少存在盜版問題，但已經在清理侵權作品並積極洽談購買版權的事宜。
爭奪獨家版權：擁有優質資源便獲發展先機
從去年開始，網際網路音樂行業開始重視版權資源的建設，大規模擴充曲庫資源。
海洋音樂方面最先對外描繪了版權資源建設的「藍圖」：趁唱片公司授權費低下又缺錢的情況下，以低價籤下儘量多的長期獨家代理版權，從而擁有足夠大的音樂市場版權佔有率，屆時再用法律大軍進行大規模掃蕩，維權成本將大幅降低，而收入將會以幾何級數增長。
海洋對外聲稱已經長期獨家籤約的音樂及版權代理公司有40多家，其中大頭包括 ：EMl唱片、海蝶唱片、索尼出版、BMG出版與及許多網絡音樂公司。
QQ音樂與華納、索尼、YG、JVR、英皇、華誼、樂華、夢想當然、少城時代等海內外優秀唱片公司20餘家唱片公司達成獨家版權合作，總共獲得200多家版權方的內容，平臺正版曲庫超1500萬。網易雲音樂與QQ音樂達成版權轉授合作，獲得了其150萬首音樂的版權。
阿里音樂相繼與滾石音樂、香港寰亞等唱片公司達成獨家版權合作，合作的版權方還包括相信音樂、華研國際和擁有250萬曲庫的德國BMG。
相比之下，海洋音樂在版權上的行動更早，但QQ音樂獲得的資源更多。
一位了解在線音樂市場的人士向TechWeb透露，之所以從去年開始音樂行業開始大規模儲備版權甚至獨家版權資源，是因為大家越來越意識到版權資源的價值，所謂先下手為強，誰更先獲得優質版權資源就意味著獲得發展的先機。
今年音樂市場的發展確實印證了業界的預判，擁有更多版權資源的QQ音樂搶佔了先機，年平臺歌曲分享量200億，日活躍用戶達到1億，成為業內第一個DAU破億的音樂類APP產品。
不過，對於大量儲備獨家版權，QQ音樂相關負責人給出了不同的解釋。「QQ音樂購買的所有版權都經過了內部評估給版權方一個合理的價格，不會為了獲得版權故意哄抬價格。唱片公司願意和QQ音樂合作是因為QQ音樂有完善的計費體系，而且能夠給到唱片公司更好的營銷推廣資源。」
呼籲版權開放：多家平臺達成轉授合作
業界經常把網際網路音樂的正版化與視頻的正版化相類比。經過多次反盜版，視頻的版權環境已經大為好轉，一些視頻網站甚至可以通過購買優質獨家內容獲得不菲的收益。但不同的是，音樂行業的廣告收入並沒有視頻那樣的增值空間。所以，並不是擁有了一定數量的獨家版權就萬事大吉了。
業內普遍認為，獨家內容是把雙刃劍，讓平臺產生高額的成本，但並不能帶來與之匹配的收入。
近日，QQ音樂相繼把一些獨家版權轉授給網易雲音樂和多米音樂，與酷狗、酷我音樂的轉授談判也在進行中。QQ音樂方面稱，希望行業開放版權，在技術、渠道以及產品體驗等方面進行比拼。
騰訊數位音樂部總經理吳偉林表示，我們跟唱片公司的想法是一樣的，希望可以把整個市場做到更正規，因為整個內地市場如果做到很正規化的時候，整個產業鏈就會越來越健康！就會帶動更好的商業模式出來。
據了解，除網易雲音樂外，QQ音樂也曾與多家版權方展開談判，以期為用戶推送更多正版音樂。
正版化之後：在線音樂如何賺錢？
正版化只是網際網路音樂規範運營的第一步，作為商業公司，最關鍵的仍然是要考慮如何盈利的問題。作為音樂行業的「大佬」，宋柯和高曉松曾多次呼籲音樂收費，但是數年過去，音樂收費仍然只是一個口號。在沒有付費環境的情況下，沒有哪個平臺願意貿然實行下載收費，必須創新商業模式。
據了解，目前大部分的音樂平臺都靠廣告獲得收入，但是音樂播放過程中廣告展示的空間十分有限，想要讓公司健康化發展仍需要尋找其他的盈利模式。
QQ音樂方面的模式則更為成熟一些。除了已有的QQ會員和廣告收入，在過去的一年，QQ音樂與唱片公司合作推出了數位音樂專輯，取得了不錯的成績。據QQ音樂數位音樂部總經理吳偉林透露，QQ音樂今年數字專輯的總銷量已突破700萬，其中，打響頭炮的周杰倫數位音樂專輯《哎呦，不錯哦》銷量超過16萬張；BIGBANG，」MADE」系列迷你數位音樂專輯發行3張就已突破188萬。
除此之外，QQ音樂還推出了QQ音樂跨年演唱、QQ音樂尊享音樂會、QQ音樂年度盛典暨巔峰榜頒獎典禮等一系列線下品牌活動與粉絲互動。