「我的笑容力量，黑人牙膏。」
提起這句廣告語，幾乎是無人不知無人不曉。
就算沒用過黑人牙膏，也一定聽說過這個鼎鼎大名的品牌。不過最近，黑人牙膏可能笑不出來了，因為它將面臨改名的風險。
一、叫了80多年的「黑人」要改名
20世紀30年代，來自寧波的嚴氏兄弟在上海創立了黑人牙膏，公司名為好來化工公司。隨後分別在港臺地區設立了生產基地。
1985年，好來化工公司與美國高露潔棕欖公司合資，增加了高露潔牙膏的販售與製造。
1997年，香港回歸祖國，好來化工公司將香港的牙膏生產全部轉移至國內，並且在廣東省中山市建了廠。
所以，雖然有高露潔控股，但其實黑人牙膏是個不折不扣的百年國貨品牌了。
然而，最近高露潔打算將這個叫了80多年的黑人牙膏改名了，而原因不是商標糾紛，而是由於最近美國黑人弗洛伊德事件。
2020年5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德「跪殺」，這件事引起了美國及全球範圍內的大規模抗議活動。
很多人抗議所喊的口號是「黑人的命也是命」，所以不僅僅是「黑人牙膏」，還有許多與黑人有關的品牌都受到了波及。
尤其是美國的公司影響尤其大，如百事旗下品牌「傑米瑪阿姨」（Aunt Jemima）、「本大叔的大米」（Uncle Ben’s Rice）、「巴特沃斯夫人糖漿」（Mrs. Butterworth’s syrup）和「Cream of Wheat」等。因為這些商品都用了黑人形象。
二、品牌更名，損失有多大？
對於黑人牙膏來說，此次更名損失無疑是巨大的。
每一個品牌想要發展都不容易，而黑人牙膏更是辛辛苦苦耕耘了近百年，不但在國內知名，在國外也發展得不錯。
而且為了避免種族歧視問題，高露潔已經將其英文名改為Darlie（達利），不過在中文的名稱依舊還是「黑人牙膏」。
高露潔之所以嘗試改名，和產品的商標與包裝不無關係。
早在1985年，好來化工與高露潔公司合資之後，黑人牙膏傳入歐美國家，立刻引發了種族相關的爭議。此後爭議一直不斷。
終於在1989年，迫於輿論壓力，高露潔當時的CEO瑞本·馬克公開道歉，著手改良「黑人牙膏」產品包裝及市場策略，並對黑人形象作出調整，將英文名稱改為Darlie。
而且有人稱黑人牙膏包裝盒上的黑人，其實是南北戰爭時流行的「黑人戲」，也就是將白人妝扮成黑人，以滑稽方式模仿黑人苦力，帶有明顯的種族歧視意味。
此次，受到弗洛伊德事件的波及，高露潔公司不得不再次對「黑人牙膏」名稱進行調整，並明確表示：
「35年以來，我們一直在共同努力發展這個品牌，包括對其名稱、標識和包裝等進行重大改變。目前，我們正在與合作夥伴協商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。」
這次改名，對於「黑人牙膏」的品牌影響無疑是巨大的。
三、商標起名怎樣避免雷區
「黑人牙膏」改名事件也給許多企業提了一個醒，商標起名一定不能「踩雷」，那麼應該怎麼做呢？有以下四個方面：
1. 誰出名就註冊誰的名
很多人都喜歡蹭名人熱度，想要利用名人效應增加品牌曝光度，而我們熟悉的名人比如文學領域的莫言、科學領域的屠呦呦、體育領域的易建聯、音樂領域的郎朗、甚至是本次疫情中的抗疫英雄李文亮等都曾被搶註過商標。
然而我國商標法明確公眾人物姓名不得作為商標使用，且今年最高院出臺的新規再次明確政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名不能註冊為商標。
2. 跟「國」字號搭搭邊
大家都知道「國酒茅臺」商標被駁回了，原因就是和「國」字號沾了邊。這也是許多人容易犯的誤區，為了追求商標名氣的高大上，就想和國家的重要機構搭上關係。
然而，帶有「國」字號的商標是絕對不會通過審查的。因為我國法律具有嚴格的規定，國家名稱、縣級以上地名、具有政治意義的名稱或圖案等，這些都是國家明令禁止的商標。
3. 山寨大牌商標賣貨
看過315晚會的我們一定會知道這些品牌：十個核桃、四糧液、雷碧、粵利奧、銀龍魚等。這些山寨品牌魚目混珠，防不勝防。
山寨、傍名牌、擦邊球的商標註冊是一種混淆公眾的不良行為，更是一種侵權行為。雖然在市面上會看到很多的山寨品牌擾亂視聽，所以現在很多大品牌已經將一些有可能被山寨的商標進行了註冊，也就是防禦性商標。
4. 為出名低俗惡搞
最後這種情況比較辣眼睛，為了出名提高品牌的曝光度，所以用一些吸引人眼球的低俗內容來註冊商標。然而這也是被商標法明令禁止的，而且絕對無法註冊。
附：其實，想要避免踩雷，看《中華人民共和國商標法》就夠了：
1) 同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章相同或者近似的,以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的;
2) 同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的,但該國政府同意的除外;
3) 同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的,但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;
4) 表明實施控制、予以保證的官方標誌、檢驗印記相同或者近似的,但經授權的除外;
5) 同「紅十字」、「紅新月」的名稱、標誌相同或者近似的;
6) 帶有民族歧視性的;
7) 誇大宣傳並帶有欺騙性的;
8) 有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的；
9) 縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
10) 本商品的通用名稱、圖形、型號的;
11) 僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;
12) 缺乏顯著特徵的；
13) 以三維標誌申請註冊商標的,僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀,不得註冊。
14) 就相同或者類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人未在中國註冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予註冊並禁止使用。
15) 就不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人已經在中國已註冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的,不予註冊並禁止使用。
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