作者/陳舒瑋 編輯/夏清逸
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這個萬聖夜，除了變裝和Trick or treat，還有恐怖漫畫。
在10月31日網易漫畫平臺的人氣總榜上，前十名內恐怖漫畫佔據了四席，《中國詭實錄》和《中國怪談》分別以突破51億點擊量和突破20億點擊量拿下了第一第二，剩下的八部漫畫點擊量皆在10億上下浮動，差距懸殊。
「人性的需求裡面，對於非自然的這種，多多少少都會有一些好奇心，或者說是想看的欲望。整個網易漫畫平臺的內容肯定是以熱血冒險作品和少女戀愛為主，驚悚恐怖類型只佔不到10%，不過不能否認在網易漫畫平臺上，恐怖驚悚漫畫的點擊量的確是比較高的。」 網易漫畫內容總監楊仲偉告訴數娛夢工廠。
事實上，恐怖漫畫的懸疑驚悚讓人有忍不住繼續往下看的效果，這讓這類漫畫在開啟付費後，擁有更高的留存率，因而是一種適合付費模式的題材。
不過，相比其他熱門題材漫畫，恐怖漫畫IP的衍生開發面臨的阻礙要更多一些。相對於日韓恐怖漫畫經常被改編成真人影視劇，國內恐怖漫畫改編多以動畫為主，首要原因還是政策問題。
國內的恐怖漫畫選材多以殭屍、喪屍、鬼怪奇談為主，在畫面視覺處理上衝擊感較強，但根據國家廣播電影電視總局於2006年5月發布的《電影劇本（梗概）備案、電影片管理規定》第十三條、第十四條的規定，這樣的劇本難以通過審核。
在改編成動畫時，針對血腥暴力的畫面也需要進行刪減。諸如知名恐怖漫畫《屍兄》，在改編成網絡動畫之後，於2014年12月，被廣東省文化市場綜合執法局責令整改，前3集內容目前仍處於封禁狀態，作品名被更改為《我叫白小飛》，這種變更對漫畫IP來說就會造成傷害。
不同的用戶定位引向了不同的創作風格
臨近萬聖節，不少漫畫更新了相應的節日特輯，在萬聖節題材上擁有天然優勢的恐怖驚悚漫畫，也紛紛進行了更新。
值得關注的是，在網易漫畫10月31日公布的全站漫畫人氣總榜排行裡，兩部恐怖驚悚題材的漫畫拿下了榜單的第一第二，超過了日本知名漫畫IP《黑執事》，以及國產玄幻熱血漫畫IP《鬥羅大陸》。尤其是以51.16億點擊量奪得榜首的《中國詭實錄》，據了解，在榜單前排位置中出現已經超過一個季度。在沒有進行漫改真人和漫改動畫的情況下，這樣的人氣表現確實驚人。
楊仲偉表示，國內恐怖漫畫已經形成了一定的風格特色，像《中國詭實錄》和《中國怪談》，名字中帶了「中國」。跟日本、歐美相比來說，中國恐漫也更有「接地氣」的感覺。比如《中國詭實錄》裡的內容，偏向於中國各地鄉間的傳說，或者是一些流言的方法去改編成漫畫，《中國怪談》讀者更偏向於腦洞大的題材，結局可能設置的跟你想像的不一樣。從點擊量來看，這種題材的作品反響更好，接近現實生活，可能會發生讀者在周邊，更容易受到歡迎。
不過相比起日本、韓國相對成熟的恐怖驚悚漫畫市場，國內目前爆款恐怖漫畫數量還是相對較少。以日本的情況，在60年代後期至70年代開始繁榮，手塚治虫在這段時期始大量創作恐怖漫畫。到了80年代至90年代，以伊藤潤二為代表的作者開始崛起，並在2007~2009年金融危機時迅速壯大。
在日本的漫畫市場，恐怖驚悚漫畫除了針對男性受眾之外，面向女性觀眾的畫風和題材作品也會存在。楊仲偉高告訴數娛夢工廠：「日本的少女漫畫作家，會在每年7、8月盂蘭盆節期間，推出用少女漫畫畫風繪製恐怖驚悚故事的文化傳統，而在我們國內是沒有這樣的習慣的。」
不僅在日本，在韓國，恐怖驚悚漫畫的受眾群體也是男性、女性差異不大。但是在國內，目前的恐怖驚悚漫畫的受眾群體，主要還是定位在20歲以上、男性為主的上班族。因而人設畫風上傾向於粗放的寫實風格，題材多為中國鄉間奇談傳說和流言故事改編而成。比如《中國怪談》的QQ粉絲群裡，男性粉絲的比例在72%，男性群體的需求就成為了主要考慮方向。
不過，在娃娃魚動畫漫畫部總監看來，現在國內恐怖驚悚漫畫的受眾中，女性用戶的需求也不能忽視。在B站上存在著大量喜歡看恐怖驚悚類型的女性用戶，她們可能喜歡恐怖驚悚類作品，卻不敢看恐怖片，因而現在國內恐怖漫畫也受到這部分用戶的歡迎。
國產恐怖驚悚漫畫
未來的變現之路如何打通
日本在70年代到80年代時期，崛起了一批恐怖驚悚漫畫代表作家，經典作品諸如伊藤潤二的《富江》，已經被改編成九部真人電影，楳圖一雄的《漂流教室》多次改編成電影電視劇。而韓國的恐怖驚悚漫畫多以諷刺社會現狀的中短篇條漫為主，經典作品諸如《住在隔壁的人》、《懸崖鬼》等皆被改編成真人電影上映。
而目前國內恐怖驚悚漫畫的衍生開發多以改編動畫、手遊為主，包括《屍兄》（動畫更名為《我叫白小飛》）、《中國驚奇先生》、《戒魔人》等熱門作品。在設計影視劇開發時，就存在著一定的政策風險。楊仲偉也認為：「類似於《中國詭實錄》這種題材比較接地氣，很像大家身邊周邊會發生的故事，比起動畫更適合改編成真人劇，但根據政策規定，或許會不過審。」
儘管由於題材問題在改編成影視作品時面臨不少審核問題，不過，恐怖漫畫本身卻是一種比較適合開啟付費模式的題材。
擁有全網點擊量達10億的恐怖漫畫《兇棺》的萬畫筒漫畫相關負責人就告訴數娛夢工廠，該公司旗下同類作品類型裡人氣差不多的作品，開啟付費模式後，瑪麗蘇題材的留存率差不多有15-20%，恐怖類最高可以到25%，前者是最迎合當下主流用戶喜好的題材，而後者則是用戶會因為想繼續看接下來的故事而持續付費，因而成為公司做付費模式的主要題材。
而在上述負責人看來，漫畫改編影視肯定面臨著大改，但是也不代表完全不能嘗試。「漫畫雖然有很多誇張的地方，但以《兇棺》為例，影視公司可以在故事背景年代、主人公價值觀等方面做修改，比如主人公撈屍、抓鬼、修習道術其實是為了救回被對方蠱惑的女兒，讓整個故事主題立意符合正能量要求。」
此前熱播的《河神》，雖然也有生化變異、喪失逆襲的元素，但首先定位年代戲，規避了「建國後不準成精」的規則，又用吸菸通靈這種特異功能解釋了小河神與鬼神交流的迷信行為。
同時該負責人也表示，從製作體量上傾向於考慮做網絡大電影，這樣審核尺度上會比網劇再寬一點。並且不論是網大還是銀幕大電影，恐怖類作品都有固定的觀眾人群，只要定價合理，做點播定價影視合作方也可以回收一些成本。
而楊仲偉則認為，恐怖驚悚漫畫作品，改編成動畫的效果不一定好，驚悚類的東西很多時候可能更需要心靈上的恐懼，有時候沒有畫面只有聲音，可能會感覺更刺激。「如果往視覺上面走，恐怖驚悚漫畫會有一些難度，但是有聲領域的嘗試卻是最符合的。」
網易漫畫針對《中國詭異錄》和《中國奇談》的漫畫IP衍生開發時，就選用了改編成有聲漫畫的模式。譬如玄幻熱血題材IP《鬥破蒼穹》在網易雲音樂上連載的有聲漫畫，單集最高播放量在56萬；而《中國奇談》單集最高播放量198萬，40集總播放量已經突破千萬。
除此之外，還可以從周邊衍生項目入手。《中國怪談》此前通過網易漫畫眾籌項目推出衍生周邊，最終集資超過7萬元，並藉此推出了單行本及線下粉絲見面會等活動。另外，網易漫畫還嘗試過與最新的VR技術相結合，推出沉浸式較強的VR漫畫和動態漫畫，楊仲偉告訴數娛夢工廠，IP衍生最重要的是根據作品屬性找到最適合改編的方向和媒體，未來還有很多可能性可以探索。