日本有不少人氣品牌，都是走簡約設計路線，加上主打天然成分，給人帶來清新自然，且沒有負擔的感覺。例如MUJI、優衣庫等服飾品牌，BOTANIST、Shiro等小眾洗護品牌，都漸漸走入國際市場，受到中國消費者的喜愛。
作為日本洗髮水界的網紅，BOTANIST不僅產品主打天然植物成分，還開了一家可以喝咖啡的旗艦店，成了品牌粉絲到東京必打卡的地方。
主打天然植物成分，日本銷量第一
日本天然洗護品牌BOTANIST創立於2015年，連續幾年獲得日本洗髮水銷量第一。TA提倡「Less is more」的理念，以植物性生活方式為主打，產品含90%的天然植物成分，如品牌名「植物學家」。
BOTANIST除了明星產品護髮系列，還有護膚系列，身體護理系列等產品，全都備受好評。無色透明的瓶身+黑白簡約包裝+清新的香味，在日本市場中脫穎而出。
其中護膚系列是最新的系列，將植物科學和肌膚美容相結合，目前只有卸妝油、卸妝乳和潔面乳，不分年齡與膚質。
BOTANIST一開始只投放於日本的高級美髮沙龍中，並且藉助母公司I-NE的電商資源，迅速打開線上市場，並且同步進駐線下實體網點，例如屈臣氏、松本清、臺灣Cosme、city super等賣場。日本很多藝人、模特都是品牌的粉絲，更被稱為「日本洗護市場最會玩概念和營銷的洗護品牌」。
東京旗艦店，提供健康飲食的Cafe
2017年7月，BOTANIST在東京表參道開出品牌第一家旗艦店BOTANIST Tokyo。白色的門店外觀，大量的綠色植物作裝飾，自然素雅的風格十分貼合品牌形象，成為許多粉絲前來打卡的網紅聖地。
店鋪分為兩層樓，1F主要售賣BOTANIST的全系列產品，包括明星產品洗髮水護髮素，以及季節限定產品、熱銷產品、東京限定產品等。
店內設有試用區，可供顧客購買前免費試用。此外，還可以買到日本護膚品牌JADE BLANC的產品。
2F是品牌開設的咖啡店BOTANIST CAFE，天花板掛滿了各種各樣的植物，整個空間如同置身於森林中的咖啡店。
餐廳推崇健康飲食理念，提供各種健康美味的輕食簡餐，包括沙拉、飲料、甜點、雞尾酒等，而且菜品都非常高顏值。顧客還可以在店裡購買到可攜式的健康飲食，例如衝泡類飲品等，十分受到日本女性的追捧。
追求健康生活方式的洗護品牌
在追求植物系生活方式的當下，許多消費者都開始注重健康有機生活。像BOTANIST 這種以天然的護膚理念作為核心，其次是香氣，還有包裝設計來呈現品牌的魅力，並且開出生活方式概念店的洗護品牌還有以下三個：
1.Shiro
北海道人氣小眾品牌Shiro， 產品主打護膚系列、彩妝系列和香水系列。特別之處在於其產品大多以自然素材作為原材料，類似昆布、牛油、紅豆等北海道當地食材，利用大自然的力量做出純粹的產品，被喻為「可以吃」的護膚品。
Shiro在日本各地都設有多家基礎型門店， 2015年進軍海外市場，目前在倫敦、紐約共有4家門店。
Shiro旗下還有HOME、CAFE、LIFE、BEAUTY等綜合型門店。其中，Shiro Life主要售賣生活雜貨及健康食材；兩家Shiro Cafe咖啡店分別位於北海道和東京。
此外，Shiro在東京表參道還有一家叫Shiro Beauty綜合美容沙龍店，涵蓋了SHIRO & SHIRO LIFE商店、美髮沙龍、SPA這三個空間，這裡提供頭皮及發質改善護理服務（6500日元+稅）。
2.Layered fragrance
日本小眾輕奢香氛品牌叫Layered fragrance，由日本知名香水設計師石坂將先生創立的。以「Simple=Luxury」作為品牌理念，從香水、擴香，到沐浴露、身體乳、護手霜豐富的產品線。
其中，香水系列更有「小祖馬龍」之稱，以平價、味道高級、和便攜設計受顧客歡迎，還有香檳味的沐浴露也是人氣產品。
品牌的所有產品設計都是白色瓶身+黑色瓶蓋，走「性冷淡」的極簡風路線，門店也是簡約大方。目前在日本有7家門店，今年5月在香港海港城開出品牌專櫃。
3.LUSH
2018年， 英國沐浴保養品牌LUSH在東京開了一家泡泡浴概念店LUSH Harajuku，兩層樓的店只賣一樣產品，就是泡澡球。這家店設計出100多種不同造型的氣泡彈，還有東京限定款式。在傳統理念上，沐浴溫泉和共用家庭浴室是日本沐浴文化的重要組成部分，因此，這家店也是為了幫助推廣日本獨特的沐浴文化。
*總結*
根據英敏特的數據顯示，中國洗護產品市場零售額在2014年底就已經達367.38億元，到2019年，這一數字將達到498.04億元，洗護市場總體量仍在持續放大。
消費者越來越追求生活品質和精神層面的滿足，洗髮水除了日常清潔方面的需求以外，他們也在追求氣味、質感以及顏值方面的「高級感」。
寶潔、聯合利華聯手佔據了80%的中國洗護市場，許多品牌開始強調「無矽」+「胺基酸」的健康理念來吸引消費者，傳統品牌也開始推出香氛洗護產品來打開市場。不過還缺少像BOTANIST這樣的品牌獨立門店，來更好傳達品牌的理念和形象，並且給消費者帶來線下體驗。