隨著移動網際網路持續深入的發展，商業生態重心逐漸從線下切換到線上，以新渠道、新流量、新人群為主的形式正在改變市場布局。面對每天接受著海量資訊的用戶群體，品牌和廣告主該如何快速準確地吸引他們有限的注意力？
作為以「信息創造價值」為願景的通用信息與內容平臺，今日頭條在更深度的用戶洞察、更立體的交互體驗、更完善的內容創作生態和更多元的數字營銷運營通路加持下，整合發布《2020今日頭條平臺營銷通案》，傳遞平臺在數字營銷方面的長遠規劃與創新能力，通過驅動更多樣的商業場景，持續釋放價值優勢。
優化用戶體驗，多場景信息實時全覆蓋
在科技驅動的新變革時代，要真正踐行「信息創造價值」，其核心在於將「用戶」放在平臺營銷升級的核心地位。今日頭條以用戶為原點，從視覺重構、原生觸達、交互演進等方面對商業產品持續優化，實現資訊信息的多場景實時全覆蓋。
充分洞察用戶特點，分析多元閱讀行為，是提高信息有效觸達的第一步。今日頭條通過技術與數據能力為用戶提供精準垂直的內容信息推薦，無論是年輕的弄潮兒、經營生活的中青年還是追隨時代腳步的長者，不管是努力的奮鬥者、穩定的新線人、專業領域的資深中產，都能迅速通過平臺接觸到興趣內容，並享受用戶搜索、知識獲取、觀影娛樂、生活應用等場景的「一站式」體驗。
豐富多樣的內容形式，有助於打造適用於不同場景的用戶閱讀體驗。在圖文、微頭條、短視頻、小視頻、問答、直播、專欄、音頻8大核心泛資訊形態的支持下，用戶在今日頭條接觸的場景是全天候的。早間通勤時段直擊熱點新聞push推送，午休期間GET財經科技資訊及娛樂熱榜，晚間通勤收穫微頭條動態健康經驗分享，家中休閒則可以看看放映廳觀影問答專欄……頭條指數數據顯示，2020年1月相比於去年同期，今日頭條圖文類內容形式增長78%，短小精快的微頭條內容形式則增長了253%。
提高內容交互的沉浸感與參與度，是強化用戶信息獲取效率的關鍵一環。受眾對於潛在信息接受度的改變，常受到整個信息獲取場景的影響；而這種影響，往往來自色彩、畫幅、跳轉、演進等交互細節的變化。對黃金廣告位開屏、信息流等互動樣式的持續創新，以及對內容展示形式的優化分級，從「單向曝光觸達」到「雙向交互體驗」，今日頭條一直在用戶獲取信息的沉浸感與參與感方面深耕，旨在打造更原生更專注的信息獲取場景。
完善內容生態，深度聯動定製專屬內容
除充分挖掘人群流量價值外，今日頭條也在不斷深耕內容生態影響力，搭建專業多元的內容格局，在激發平臺大體量用戶群體分享內容的同時，讓全民都有創作的能力。內容為王的時代，今日頭條的營銷邏輯在於夯實內容基礎，給用戶和市場更多更豐富的選擇，也讓品牌廣告主能夠通過平臺內容營銷真正有所作為。
布局內容生態矩陣，多元塑造營銷生態競爭力。在「青雲計劃」、「新作者扶持計劃」、「超短片上頭條」等創作者收益計劃的扶持下，2019年有超過180萬優質創作者在今日頭條創造出日均60萬優質內容，其中包括海量熱門明星、企業高管，以及各垂直領域的行業專家，今日頭條所打造的是一個更全面、更多元的內容生態鏈。
借勢年度重磅項目與爆款IP，打造品牌營銷創新抓手。2020年，今日頭條將持續推出年度重磅項目，通過「頭條盛典」、「生機大會」、「時尚盛典」等頭部盛會面向不同領域全方位創造行業影響力。同時，順應視頻營銷風潮，聯合國內優質團隊打造高品質的爆款視頻IP。「我在宮裡做廚師2」瞄準宮廷飲食文化微綜藝，「十億消費者」專注紀實+訪談類內容IP，「頭條有約」欄目旨在呈現企業家風採……
創意聯動定製，深度挖掘品牌營銷潛能。營銷潛能的釋放離不開以品牌為核心的傳播策略定製。今日頭條的「全聯動」生態，讓這一切成為可能。精準的用戶分發選擇、多元的內容加持、海量的明星KOL深度聯動等，讓信息綜合獲取場景下的營銷更專注沉浸、原生高效，連接起多面用戶和多樣場景，從而助攻品牌找到更多營銷機會，發掘增長可能。
多維沉澱運營，打造頭條+營銷新趨勢
流量價值和內容價值的共振，給了今日頭條在資訊時代引領營銷變革的充分條件，而豐富的商業產品生態和多維立體的營銷運營通路，則讓平臺聯動品牌創新營銷玩法得到最夯實的落地。
產品生態全鏈路覆蓋。今日頭條商業產品從曝光觸達、內容滲透到深度引導都在助推品牌最大化的聲量釋放，遵循著「強勢曝光」與「交互體驗」相結合的原則進行優化和創新。今年最新推出的「開屏點睛」樣式可實現首頁掛件觸達創新、「神燈」樣式則是信息流與全屏彩蛋的巧妙結合……其實好的營銷，就是讓品牌資訊攝入變得更為原生和自然，讓廣告信息也成為創意和內容互動本身的一部分。
營銷活動多維聯動。「話題+達人測評+徵文」的內容組合拳，助力華為P40 Pro新機上市，實現產品口碑的最大化塑造；智能化投放與運營為沃爾沃XC60品牌細分客群，提供品效協同的新思路；而「開屏+小程序」的黃金組合則為奢侈品寶齊萊新品帶來線索的成倍增長……
「頭條+」營銷新通路。在巨量引擎內容生態賦能下，今日頭條能夠全方位聯動端內、端外資源，綜合「深度+廣度」，為合適的項目匹配定製化的營銷支撐與資源。2020，今日頭條也將繼續以「頭條+」為核心，打造多維營銷的新通路。端內協同品牌內容影響力，端外聯動西瓜視頻、抖音、電商平臺等聯合造勢，形成全方位營銷共振。
讓最優質生動的品牌信息被最精準垂直的用戶群體看到，並高效自然地接納，這是今日頭條的營銷力量。這一能力的實現，離不開原生高效的平臺交互體驗、全面完善的內容創作生態，以及多維運營、端內外協同的營銷戰略。作為普適高效的信息傳播陣地，今日頭條也將持續聯動流量價值、內容價值和運營價值，釋放更多資訊場景下的勢能優勢，攜手更多品牌激發營銷全新可能。