本文來源於：小蟻小遊戲LAB
對橫空出世的拼多多沉默了整整兩年，淘寶終於在3月26日放出了絕招——淘寶特價版。
和淘寶特價版一起推出的，還包括「超級工廠計劃」和「百億產區計劃」，三者並稱淘寶C2M戰略三大支柱。阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海接受《中國經營報》等媒體記者採訪時講到三者的關係：「淘寶特價版為消費者展示極致性價比的便宜好貨，『超級工廠』和『百億產區』則從供應鏈上遊支撐特價版的供給」。
汪海尤其強調，「淘寶特價版的目標人群是注重性價比，對品質有追求的人群，尤其是下沉人群」。
既然是打價格戰，那目標很明確就是現在幾乎已經無可撼動的低價電商巨頭拼多多。面對具有豐富資源的下沉市場，淘寶這次卯足了勁，高舉「優選好工廠，天天批發價」的省錢低價大旗，旨為顧客在萬能的淘寶中挑選出最物美價廉的各種好貨。
淘寶特價版憑什麼敢公開下挑戰書？
首先，淘寶特價版擁有一個強大的後盾——淘寶。從名字上看，為什麼不叫淘特價、優惠淘之類更簡易的名字，而是叫淘寶特價版？是因為淘寶能夠趁機借自身的品牌優勢來壓制拼多多。用戶並不會單純地認為淘寶特價版是一款單純的廉價購物軟體，而是認為它是基於淘寶的可信度和知名度下的一款衍生的特價軟體。
阿里很清楚若是只有價格一個優勢，那淘寶特價版肯定是拼不過現在佔據全市場的拼多多。所以淘寶特價版還加入了阿里的核心技術團隊提供專門的技術支持，將後臺數據同阿里生態系統整體打通，在算法上提升「搜同款」與「適合推薦」的精準度，拉近與用戶之間的距離。
拼多多真的在安於現狀嗎？
面對淘寶的突然進攻，拼多多對此並無任何回應，但其實早在前兩年拼多多就已經有所動作。
由於拼多多是以「將低價做到極致」起家，導致自己喪失了提供品牌勢能建立的空間。所以，拼多多不存在任何品牌記憶點，所有在平臺上售賣的品牌都不會被消費者記住。雖然這種戰略在短期內會給拼多多帶來巨大收益，但並不利於面對資本的長期發展，故拼多多將手開始伸向消費能力更高的二三線城市消費群體。
於是，拼多多的百億補貼計劃出現了，多款歷史低價大牌商品上線拼多多，上線當天的活躍用戶就超過了1.1億人次。拼多多更是下血本攬入像蘋果同等高咖位的官方折扣活動，為自己的平臺鍍金升華，但高線市場的品牌本身具有自己的溢價空間及定位，拼多多「上攻」的計劃並沒有明顯效果。
淘寶對於拼多多如此示威的舉動十分重視，決定立即重啟聚划算頻道，利用更划算更優惠的大牌好貨直接堵死拼多多百億補貼的上升通道。而淘寶特價版則將接手C2M模式（用戶直連製造），來向下進攻打壓拼多多的根基，形成「鉗形攻勢」，意圖將被夾在中間的拼多多消耗殆盡。
兩大冤家的明爭暗鬥從未停止過？
其實阿里與拼多多的鬥爭自拼多多創立以來就開始了，大到市場的爭奪，小到遊戲的吵嘴，兩個冤家這一路還真沒想歇歇。
早在2018年，拼多多就開始嘗試加入「電商助農扶貧」的公益行列中，開發了一款名為「多多果園」的內嵌小遊戲來自掏腰包做扶貧。用戶可以通過在線上模擬的果園中播種，並以社交、互動的方式育果，等待果實成熟後用戶將會得到一份真正的水果。這款遊戲的意義在於引導儘可能多的用戶能夠參與到扶貧行動中來，幫助農民增收的同時也給拼多多帶來巨大的流量，拼多多僅一年農貨的銷售額就高達653億元。
對面的阿里見狀，自然也不能放過助農的紅利，在淘寶中開發了「天貓農場」小遊戲，玩法與拼多多的「多多果園」大同小異，都是通過種植的操作來獲取最終的真實農產品獎勵。在今年天貓農場新加入了「福年種福果」的小版塊遊戲，在天貓農場的基礎上再次升級，將去年雙十一「疊貓貓」中的升級玩法換皮成為「福年種福果」，再度擴大用戶裂變的可能性。
助農扶貧小遊戲一直備受各大平臺的關注，不僅拼多多和阿里在進行，就連京東和世界500強碧桂園旗下的購房平臺「碧桂園鳳凰雲」也選擇了助農扶貧小遊戲。小蟻數智與碧桂園合作開發了即將於本月上線的小遊戲「鳳凰雲小鎮」，用戶能夠在這款小遊戲中擁有自己的小農場，在農場中種植的水果蔬菜，將會在成長完成之後為用戶帶來免費的真實蔬果。想要使種子快快長大，用戶需要通過前往「碧桂園鳳凰雲」購房小程序完成相應的瀏覽任務或籤到任務、並分享好友就能夠獲取成長水滴，同時達到品牌拉新裂變、充分宣傳購房信息，從而達到引導用戶關注附近樓盤概況的目的。
小蟻數智作為品牌小遊戲服務商行業的標杆企業，一直專注於通過小遊戲來為品牌解決引流拉新、用戶留存、分享裂變、品牌價值等多個痛點。區別於傳統廣告營銷，遊戲化營銷將會讓品牌在更多群體中輕鬆擴寬自己的市場，利用遊戲的高沉浸度和高可玩性，讓品牌的目標用戶接受度更高、留存時間更長，甚至願意免費自發地為品牌拉新引流，從而達到低成本、高收益的最終效果。
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