電商激戰時分，品牌成了爭奪的焦點。
6月26日，彭博報導稱，阿里巴巴計劃新建立英文版天貓網站，將天貓國際的全球總品牌數量翻倍，在三年內達到四萬個。
36氪就此事向天貓方面求證，對方表示：天貓國際英文版網站 merchant.tmall.hk 已於今日正式上線，成為幫助海外品牌報名入駐天貓國際的快速通道。
該網站主要為品牌服務，品牌能夠通過該網站了解平臺入駐門檻，以及提供的具體服務，包括商業模式、支付方式、市場管理、用戶數據所有權等方面。
近兩年來，天貓國際一直在擴充自己的品牌隊伍。2018年11月首屆進博會在上海召開，阿里巴巴CEO張勇宣布未來五年阿里將完成2000億美元的巨額進口採購訂單，以更低成本為旗下天貓、天貓國際、B2B、盒馬、雲象等多個業務引進消費需求大的國外品牌，拓展跨境電商業務。
2019年3月21日的天貓國際全球合作夥伴盛典上，天貓進出口事業部總經理奧文表示今年5月將天貓國際將上線進口超市，上架更多進口商品。
首屆進博會上，各大電商宣布與國外品牌達成巨額訂單合作，圖片來自艾媒諮詢
截至目前，天貓國際共引進了77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次入華。未來5年，天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區。
拿下更多的大牌能保證平臺的引流和吸金能力。這些海外品牌在天貓國際也頻頻創下新紀錄：2018年天貓雙11，天貓國際單日貢獻整個跨境進口訂單近8成，100多個品牌在雙11當天的成交額超過千萬元；2018年，海外品牌加速入駐，新商家同比增長122%；新入駐的海外品牌GMV整體同比增長119%，相當於跨境進口整體增速的3倍。
天貓急於擴充國際大牌，行業頭部玩家競爭激烈也是一大原因。
目前，中國跨境電商平臺市場格局已趨於穩定，天貓國際、網易考拉、海囤全球（即京東全球購）等排名前三的頭部玩家佔據大半江山，市場份額比唯品國際、亞馬遜海外購等其他玩家加起來還多，聚攏效應明顯。
雖然行業格局暫時穩定，但頭部玩家天貓國際和網易考拉之間的競爭依然十分膠著。天貓國際一直保持領先優勢。截至目前，天貓國際已58個月持續市場份額第一。據易觀2018年Q4跨境電商市場份額報告顯示，天貓國際市場份額佔比31.7%，依然保持第一。但網易考拉等頭部玩家的實力依然不容小覷。近期，《財經》等媒體報導稱，網易考拉和亞馬遜海外購正進行併購談判，若交易最終達成，合併後的網易考拉的市場份額將與天貓國際十分接近。
2018Q4跨境電商排名，圖片來自易觀
國內電商行業的競爭趨於白熱化階段，也讓阿里不得不尋找新的增量市場，在不斷下沉的同時也要上行。阿里2019財年年報顯示，淘寶和天貓獲得了1億的新增用戶，其中70%來自淘寶在下沉市場獲得的流量。實際上，不只下沉市場，高消費的海淘市場也擁有巨大的增長空間。
易觀發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2018年第4季度》數據顯示，2018Q4中國跨境進口零售電商市場規模為1145.6億元，環比上漲36.0%。 跨境電商的用戶也首次超過1億人，比仍然保持著高速增長。
更大的機會還在發生，國內海淘行業逐漸走向正規化、逐漸完善的上下遊供應鏈以及海淘商品海內外價格協調，也將更多消費者留在國內，將為國內跨境電商帶來更多增長機會。
以奢侈品這個海淘重要的細分領域為例，由貝恩諮詢、BCG和騰訊發布的《2018年中國奢侈品市場報告》顯示，中國消費者越來越趨向於在中國內地購買奢侈品，佔比達到27%，其中線上線下渠道增長都很明顯。到2025年，中國內地和海外的購買佔比會各佔一半。
引入品牌還只是開始，接下來，天貓國際還將繼續完善全球供應鏈，加速全球產業帶的拓展落地，將歐洲彩妝、馬來西亞泰國滋補保健、西班牙頭皮精華、紐西蘭蜂蜜、澳洲奶製品，日本母嬰、韓國護膚以及盧安達咖啡等全球10大特色產業帶產品引入中國。