味全優酪乳,你變了

換個logo、調整視覺、打造網紅款……如今不少品牌為了吸引年輕群體，而不斷進行品牌煥新，仿佛品牌升級就是品牌年輕化。然而年輕化只是手段，不是目的，品牌需要明確自己的方向，讓品牌升級真正行之有效。

品牌少點套路

簡單真實的升級之路

前段時間，味全優酪乳進行了一次品牌升級。儘管當下，給品牌附加更多年輕或跨界元素、把升級搞得複雜多樣是品牌升級的熱潮，但是味全優酪乳卻仍堅持選擇了與其品牌理念、價值觀相同的做法：不求表面功夫、不玩套路，只求簡單真實。

產品驅動下的品牌升級

拿下消費者的心和胃

打造國潮、跨界聯名……產品的營銷玩法層出不窮，然而產品力與品牌力相輔相成，走進消費者的圈子，不一定真正走進了他們的心。在這次品牌升級中，味全優酪乳並沒有盲目跟風地進行營銷行為，而是從產品出發，穩紮穩打，整個升級過程環環相扣。

 

首先，味全優酪乳將品牌升級回歸產品原點：

1、嚴選高品質乳源，逾150項牧場準入標準；

2、添加HN-345活性益菌，助力腸道健康；

3、嚴選全世界優質水果，24小時現採加工；

4、採用獨道加工技術，果肉顆顆飽滿。

產品升級的同時配合包裝煥新，瓶身設計突出品牌識別度、融入吸睛的產品特質，尤其在夏天這個胃口欠佳的季節，瓶身上顯眼的水果強烈刺激消費者的購買慾。

在疫情大背景下，絕大多數人更加意識到健康的重要性，醫生張文宏也多次強調補充營養的不可忽視。在後疫情時代中，味全優酪乳不僅可以助力健康，還為消費者提供了更多安心保證和購買理由，優質牛乳簡單配方的自然味道、專業益菌群助力腸道消化、世界甄選食材飽滿水果…..突顯產品優勢，幫助品牌有效佔領消費者心智，填補大家在疫情影響下的心理需求，成功抓住人們的心和胃。

產品+代言人強綁定

跨圈層合作為品牌賦能

隨著產品和包裝的升級，味全優酪乳趁著618電商狂歡的節點，邀請代言人朱一龍親臨天貓味全官方旗艦店直播間，與大家分享優酪乳的自然好味。直播期間，直播間的互動量達3500W+，累計賣出了360000瓶（相當於90噸）的優酪乳，此外更是拿到了618淘寶直播品牌酒飲總榜TOP1的好成績。

 

隨後，味全優酪乳又將品牌全新先導視頻放出，片中味全優酪乳代言人朱一龍以清爽短髮、純淨形象亮相，不少粉絲發現擺在茶几上的信函還帶有一串摩斯密碼，官方以神秘信函吸引關注。恰巧遇上朱一龍盜墓新劇預告上線，時機恰到好處，解謎式先導片順其自然地激發粉絲和消費者的好奇心與探索欲。

正當大家紛紛在線解謎、求答案的時候，已有粉絲解開摩斯密碼的內容：改變 ，龍哥不同以往的短髮清爽形象也讓大家對優酪乳的後續動作產生期待。全新代言人視頻正式上線後，朱一龍簡單真實的自然狀態很好地詮釋了味全優酪乳想要傳遞的品牌理念——自然真實的味道。代言人的形象成功幫助強化了品牌屬性，為品牌升級賦能。正式官宣後，不少跨圈層品牌也與味全優酪乳玩起跨界活動，加入到#真實自然的味道#話題傳播中。無論是與喜馬拉雅還是膳魔師，優酪乳聯合海報畫面都以緊貼品牌屬性的畫面內容，將品牌置身於清新、自然的綠色基調中，十分契合#真實自然的味道#這個傳播主題，牢牢把握品牌升級自身所要傳遞的內核與精神。除了品牌聯合傳播外，不少KOL也加入到傳播行列中，直接安利產品的真實美味外，許多美食博主還親自入場教粉絲製作夏日酸奶特調、創意料理，將消費者的產品認知從夏天適合冰涼、無負擔的酸奶，擴展到自製健康酸奶輕食、佐餐搭配，再到簡單自然的生活狀態。本次傳播品牌在微博、微信、抖音、B站等平臺形成立體多元的新媒體傳播矩陣，其中抖音平臺著重以花式吃法的酸奶料理為主；內圍也不斷用優質內容溝通，從初夏來臨時的新裝上市，到正式官宣品牌升級的詼諧長文等，利用多種展示形式多維度呈現味全優酪乳新升級後的種種優勢。縱觀這次味全優酪乳品牌升級戰役，不難看出產品升級是品牌升級的基礎。比起一味製造短期效應，品牌升級更應當回歸基本，並結合品牌適用的傳播平臺與傳播手法，不只是一味地追求年輕化，找到最適合自己的升級之法才是重中之重。