喝酸奶會舔蓋這個自然的動作背後可以有怎樣的洞察?
單是舔酸奶蓋的幾個關鍵詞單單在新浪微博上就有超過800萬的提及,作為一個主打真實·濃純香的酸奶品牌,味全優酪乳今夏戰役#真的不一樣#,由舔蓋出發,通過趣味的花式舔蓋,將換了全新包裝的品牌形象和真實·濃純香的產品特點,與人人都愛舔酸奶蓋的洞察緊密結合,把看似平凡的小小洞察引發成為一場覆蓋2.5億人次的舔蓋狂潮,是味全優酪乳今年夏天留給消費者最深刻的記憶!
網際網路時代,什麼樣的創意能讓消費者會心一笑的同時,又產生深深的共鳴?
那些正在佔據話語權,並成為消費主力的年輕人,又會被什麼廣告所打動?
在兼備娛樂性、話題性和互動性的基礎上,還能真正的打動受眾,將某個對於平凡生活的巧妙洞察放大,都是味全優酪乳夏日戰役需要面對的挑戰。
被玩脫的星座梗,和被銘記的最適合舔蓋的酸奶
微博、微信、B站、H5多平臺齊發聲,多種形式同時玩,將12星座的花式舔蓋玩出新奇的全新嘗試,在新浪微博上長期佔據了熱門討論的位置,花樣舔蓋更是成為今天流行的姿勢。
這也恰巧是味全希望達到的目的:通過本次戰役擺脫單就產品說產品的行業怪圈,讓受眾提起優酪乳,會聯想到有趣的事情上。
那麼12星座都是如何花樣舔蓋的呢? 知名星座類KOL@同道大叔率先發聲:
在年輕人聚集的彈幕視頻分享網站Bilibili上,「12星座是如何花樣舔蓋」的病毒視頻也收穫了一輪彈(tu)幕(cao)狂潮,排到了熱門視頻的推薦位置,並引發了年輕受眾在微博和微信上的自發跟進。
截至目前,視頻的多平臺播放量已經超過了32萬。在很多消費者眼中,舔酸奶蓋與味全優酪乳幾乎劃上了等號。
味全優酪乳在H5上,更是嘗試了前所未有的星座玩法,用不同於平常的畫風,與有趣的互動,將「最招人恨的12星座排行榜」與消費者進行良性的互動,成為了此次戰役令人意外的驚喜。
前段時間,朋友圈和工作的微信群裡,暗含深意的分享最招人恨的星座,成為了吐槽同事、諷刺老闆最有趣的方式。
吃貨們提及不可辜負的吃與願望,就想起了優酪乳
不止於滿足在星座圈引發熱議,除了佔據年輕人的眼睛,味全優酪乳希望繼續佔據的是吃貨們的胃。
於是,味全優酪乳又與漫畫家@old先合作,以「我有三個願望」為主題,發表了趣味的舔蓋漫畫,話題一經發布就佔據了新浪微博每小時熱門微博的第7位,並在24小時熱門微博排名19。
通過漫畫的形式,將今年夏天的舔蓋熱潮帶入多個圈層,用有趣好玩打動更多的年輕消費者。
為了進一步將消費者的胃口吊起,味全還與下廚房合作,推出曬花樣早餐的長期內容,花式開虐每一個懶懶的吃貨。
用精緻的早餐,配以濃純香的真實酸奶,花樣早餐的內容,更是攻佔了很多人的朋友圈和微博。據一線朋友圈觀察員匯報,就因為沒有為心愛的人做一頓真實的愛心早餐,很多情侶還鬧了分手。
不僅如此,眾多美食界的KOL都選擇加入了味全優酪乳的吃貨陣營,在社會化媒體上掀起了一場舔酸奶蓋,與美食更搭的活動。
好的廣告,品牌會自己說話
在引發足夠的關注與討論後,味全優酪乳開始回歸品牌,通過一系列的海報,將眼球與聲量集中到「真實」上,用酸奶蓋上的流行詞進行再造句,和受眾分享,所有與生活有關的真實體驗。
光明正大的告訴世界,今年夏天這場舔酸奶蓋的流行風潮,是味全玩起來的!
一次新包裝上市,玩出了全新的花樣。舔酸奶蓋這個看起平凡的小小洞察,卻讓大的創意落地,與生活「真實「貼合。
截至目前,味全優酪乳夏日戰役在全平臺已獲得超過2.5億的曝光量,在新浪微博的轉評互動量也已超過8萬。
如何讓品牌不再端著和消費者說話?這個困擾了很多大眾消費品品牌的問題,可以說在味全這裡得到了一次全新的回答。
傳說,當女朋友問起「你要怎麼證明自己愛我」的萬年難題時,男孩兒們終於找到了標準答案:
把酸奶蓋留給你舔!
沒錯,這個夏天的酸奶蓋都留給你舔啦!
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