呂生榮：什麼是垂直細分領域？

2020-10-19 前途系統

最近一直有人問我，什麼是垂直網際網路，什麼是垂直自明星?今天在此統一回答一下。

其實垂直的意思就是聚焦某個細分領域，也可以把它理解為分類定位，比如情感類，汽車類，健康類，體育類......

但是這裡有一個點就是，不管是哪一類，它都有細分垂直分類，比如健康，它又分別為皮膚健康、身體的各種現狀健康，男性女性健康......情感類又分別為，家庭情歌，夫妻情歌，同事情歌，職場情歌......任何一個細分領域都有不同的分類和用戶喜歡度，關注度。

垂直的意思就是告訴你，一個號你不能亂發東西，不是你想發什麼就發什麼，而是用戶喜歡什麼發什麼。

比如，你今天發的是做體育類的，但是體育分別為足球，籃球，桌球，NBA......包括各種球隊的細分。你開始發的是足球類的垂直信息，是不是都是喜歡足球的用戶關注你？但你如果什麼都發，甚至連體育都脫離，是不是很容易被取消？再加上平臺也不喜歡這類的號，很準轉正過新手期，因為沒有垂直度。

我給你講個案例就知道了，在很早以前，我做了一個公眾號，只要是以搞笑為主，累積了很多粉絲，因為不懂用戶思維和垂直，我開始什麼東西都發，又是視頻，又是亂七八糟的文章，又是營銷學，總之特別亂，最後我發現，我每獲取10個粉絲，被取消關註上百個粉絲。

什麼原因？因為前期都是喜歡看什麼搞笑的東西關注我的，突然我什麼亂七八糟的東西都發了之後，不是他們喜歡看的東西，自然會跑，沒必要再關注，因為人關注的東西都是自己喜歡的，自己想學的，能夠解決自己問題的......所以垂直的意思就是告訴你，你的定位是做哪類信息或細分領域就專注做哪一類，不是什麼亂七八糟的東西都發，一旦你什麼都發，關注的人也就會跟著亂，不知道關注你是幹嘛的，關注你對他有什麼好處......一旦你亂他就會亂，最後選擇離開！

所以，不管你用自媒體是幹嘛的，是累積用戶，打造個人品牌，做企業營銷......都必須要注重垂直，因為只有垂直你才能夠去更好地維護以及獲取更多的用戶。

OK，今天就分享到這裡，希望對你有所幫助或思維啟發！

我是你的營銷摯友：呂生榮

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