36氪首發 | IP衍生品品牌「52TOYS」完成 A+輪融資,將發力打造「玩...

36氪獲悉，我們曾報導過的IP衍生品品牌「52TOYS」於近期完成數千萬元的 A+ 輪融資，此輪融資由三千資本領投，老股東啟明創投跟投。本輪融資將主要用於產品研發、銷售渠道拓展及市場推廣。去年 3 月「52TOYS」曾獲得來自啟明創投領投的 1 億元 A 輪融資。

52TOYS 成立於 2015 年，專注於 IP 衍生品的開發和銷售。在 IP 獲取、設計研發、生產銷售等多個環節上，52TOYS 在過去一年都取得了不錯的進展。

• IP獲取：52TOYS 目前擁有國內外 20+ IP授權，包括《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《王者榮耀》、《長草顏糰子》、《吾皇萬睡》等，今年也將與更多知名 IP 展開合作。

• 設計研發：公司 2018 年新推出的 SKU 百餘個，包括 IP 授權開發的MEGABOX（萬能匣）系列、原創 IP BEASTBOX（猛獸匣）系列、盲盒 CANDYBOX 系列等，今年公司將在原創 IP 上繼續發力。

  為了吸引更多的設計人才，公司每年都會舉辦原型師創作大賽，吸納優秀人才到自己的團隊中，甚至投資他們自己的工作室，目前已經進行到第三屆。2017 年該比賽是與騰訊《王者榮耀》共同打造，而在 2018 年啟動、目前仍在進行中的第三屆大賽則是與陝西歷史博物館進行戰略合作，以「文物超活化」為主題，將文物與玩具相結合，評選出的優秀作品有機會由52TOYS 與其共同開發衍生產品。「超活化」目前已經推出了「戰鬥兵馬俑」和「仕女日常」系列。

「52TOYS」旗下產品系列

「玩蛋趣」是 52TOYS 於 2017 年末開發的線上扭蛋機，目前擁有上萬 SKU（自有產品+代理），通過引入「分享砍價」、「一番賞」、「抽獎福袋」等玩法，引起了用戶的自發傳播。本輪融資後，  52TOYS 計劃加大對「玩蛋趣」的推廣力度，同時藉助與之前收購的老牌動漫社區「78動漫」的聯動，將「玩蛋趣」打造成自有的社交電商平臺。

「52TOYS」玩蛋趣

以日本和美國為代表的國際衍生品市場已經非常成熟，電影及動漫總收入的一半以上來自於衍生品。據全球特許授權商品聯合會的報告顯示，2017 年全球特許授權商品的銷售額達到 2716 億美元，其中純 IP 衍生品銷售額達到了 1215 億美元。

但在 IP 衍生品的賽道上，國內仍處於早期階段，36氪還曾報導過艾漫、萌趣文化、Hobbymax、POPMART、十二棟文化等處於這個賽道上的公司。在國內優秀 IP 稀缺的情況下，POPMART 選擇了培育潮流玩具設計師 IP，十二棟文化則從表情包入手帶起了自有 IP 長草顏糰子等。

雖然同為 IP 衍生品公司，但大家的側重點卻略有不同，所以也並非完全的競爭關係。舉個例子， 52TOYS 與十二棟文化合作推出了長草顏糰子的手辦， 52TOYS 的產品也會進駐 POPMART 的線下店，除了部分重疊品類競爭外，還有更多類似的品類互補。