時間的分針已經走過了2016春節，這個中國一年一度的傳統佳節，也正逐漸演變為另一場消費盛宴：中國遊客在海外「爆買」、「洋年貨」成為春節期間的「硬菜」、「年貨節」的戰火從線下燒到了線上……
時間的分針已經走過了2016春節，這個中國一年一度的傳統佳節，也正逐漸演變為另一場消費盛宴：中國遊客在海外「爆買」、「洋年貨」成為春節期間的「硬菜」、「年貨節」的戰火從線下燒到了線上……
近日，蘇寧大數據中心和復旦大學管理學院聯合發布「2016消費力量春節品質消費大數據報告」，用數據計算剖析消費軌跡，用理性思維解讀消費習慣。
消費者購物慾何時強？年前三周和晚上
對於置辦年貨的最佳時間，如果你還認為是節前一周，那麼，這個年你就做好「吃土」的準備吧。
蘇寧大數據顯示，年前的消費高峰，最早發生在距離過年還有三周的時間裡。沒錯，那時候年終獎剛剛到手焐熱，給辛苦了一年的自己買個手機，給遠方的父母買件衣裳，給溫馨的小家添置點新物件兒。
於是，第一波春節檔消費高峰出現。兩周後，也是傳統意義上認為的消費高峰也如期而至。那時候就是「缺啥買啥」，為紅紅火火過大年再添一把薪柴。
在網際網路時代，消費早已沒有了時間和地點的限制，那麼一天當中，消費者何時的購物慾最強？蘇寧大數據給出的答案是：晚上。
在9點-23點的非睡眠時間裡，移動端和PC端的消費訂單量較為穩定，而0點-8點，移動端毋庸置疑成了佔比最高的銷售終端，但PC端用戶則在平均消費金額方面異軍突起，明顯高於移動端和其他時間端的消費金額。
看來，「剁手」是「夜貓子」春節期間重要的夜生活之一。
年貨最強「CP」：瑪卡搭肉脯，奶茶配菌菇
如果你只知道和「奶茶」最配是東哥，那麼你就OUT了。
蘇寧大數據告訴你，紅遍全國、能繞地球n圈的香飄飄奶茶，有近一半的消費者在購買它的同時，還會同時選擇購買菌菇。
不妨想像一下，窗外冬雪紛飛，屋內，一杯熱騰騰的奶茶配上一鍋新鮮的菌菇，如此黑暗的料理，畫面太美。
此外，瑪卡和肉脯也成為春節期間另一對打包取得高銷量的「CP」。都知道瑪卡是進補佳品，沒想到傳說中的「壯陽神器」原來還可以配肉一起吃。
而在所有所售的商品中，堅果，成為被關聯購買次數最多的商品。可與麥片配餐，可與茶水混搭，甚至，還能與調味醬發生千絲萬縷的聯繫。
堅果，當之無愧地成為最百搭的食品。
潮爸潮媽消費觀：愛寶寶，愛生活
深受網際網路影響的85、90後潮爸潮媽們，雖然有了寶寶，但仍然有對品質生活的追求，享受著O2O消費模式帶來的便利。
報告顯示，潮爸潮媽們的消費行為在年前和年後表現出巨大的差異。年前，母嬰服務、家電清洗服務、汽車服務及服裝鞋帽成了潮爸潮媽熱購的商品和服務。為了過個喜慶年，通過電商平臺線上預約、線下體驗，整理拾掇一下小家，已成為年前消費的主流趨勢。
而過完年，寶寶們收到的壓歲錢自然給家裡帶來了一筆不小的收入。很多潮爸潮媽選擇將這筆錢用於親子遊，一家人在旅遊中增進感情。
當然，潮爸潮媽們愛寶寶，也愛生活。年後，女性護理、男性剃鬚刀的需求量倍增，潮爸潮媽們對寶寶好的同時，也不忘提升在自己的消費品質。
這份報告中還披露，上海以人均瀏覽一次消費17.31元成為最「土豪」的城市，而重慶、鄭州、濟南、南寧、成都等城市，雖然成交額不是最高，但消費者用大把的時間用於瀏覽頁面、選擇商品，城市的「慢節奏生活」或從當地的消費習慣中可見一斑。