2014-01-14 08:41:18 來源：中國品牌童裝網
促銷，是銷售活動中採用的各種市場營銷活動的統稱。是廠家利用分銷渠道，通過運用一些特殊方法來促進產品銷售的一種營銷手段。促銷活動是個系統性的工作，涉及的內容點很多，包括促銷設計、促銷執行、人員配置、廣告、品牌推廣以及公共活動等等。我們今天只談談促銷種類這個話題，看看常見的促銷種類和方式有哪些，以及如何突破常規延展一些創新的促銷思路。
常見的促銷方式
以消費者為中心的促銷方式
這一類型的促銷直接面對的是消費者，因此，要與消費者的需求高度貼合，且具備操作簡單、即可實現、實惠立現的特點。一般來說，常見的促銷方式有如下幾種：
特價：
特價或折扣，就是通過直接在商品的現有價格基礎上進行打折的一種促銷手段。普通的折扣的幅度從5%至20%不等，幅度過大或過小均會引起顧客產生懷疑促銷活動真實性的心理。而且，這種特價促銷通常是有時段性的，一般會註明特價時間段和地點。當然，這裡不包括五折清倉之類的特殊價格促銷。
優惠券(代金券或折扣券)：
優惠券是廠家和零售商對消費者購買的一種獎勵手段。比如，顧客消費達到一定額度時，給消費者發放的一種再次購物折讓的有價憑證。通常這種優惠消費券只能在指定的區域和規定品類中使用。通常只能購買那些正常價格內的商品，而不能用於特價銷售品種。在使用該種券時，價格超出部分需要顧客補現金;優惠代金券不能作為現金兌換，使用時不足部分不得退換成現金。
贈品：
贈品是指顧客在購買某個商品時，可獲得額外的贈送，這種贈送可以是同種商品，也可以是不一樣的商品或者物品，目的就是讓顧客覺得超值，划算。
「回扣」促銷：
給消費者的「回扣」並不在消費者購買商品當時兌現，而是通過一定步驟才能完成的。是對消費者購買產品的一種獎勵和回饋。通常回扣的標誌是附在產品的包裝上或是直接印在產品的包裝上。例如，常見的內置刮刮卡、瓶蓋兌獎等。消費者購買了有回扣標誌的商品後，需要把持回扣標籤到指定地點兌獎。現在是電子時代，很多廠家開發了電子促銷方式，需要消費者登錄主頁或者網站，輸入產品編號或者指定的數字，參與活動或者兌獎品。我們也把其納入回扣促銷的範疇。
抽獎促銷：
消費者通過購買廠家產品而獲得抽獎資格，並通過抽將來確定自己的獎勵額度。有獎銷售是很富有吸引力的促銷手段之一。因為消費者一旦中獎，獎品的價值都很誘人，許多消費者都願意去嘗試這種無風險的有獎購買活動。獎品的設置要對消費者有足夠的吸引力，分級獎項的設計要合理。抽獎率的計算要不能少於一定比率，否則會讓消費者產生虛假感。目前，中國法律規定有獎銷售的單獎金額不得超過五千元。此外，除了即買即開的獎品外，大型的抽獎活動為了提高有獎銷售的可信度，抽獎的主辦單位一般都要請公證機關來監督抽獎現場，並在發行量較大的當地報紙上刊登抽獎的結果。
免費小樣派送、試吃、試用：
就是廠家通過向目標消費人群派發自己的主打產品，或者請客人現場品嘗使用商品，來吸引消費者對產品和品牌的關注度，以此來擴大品牌影響力，並影響試用者對該產品的後期購買。
派發小樣、試吃使用的必須是合格的產品，必須是經過國家各相關部門的檢測的。而且，對於那些和宣傳單頁派發的「小樣」，還必須得到國家指定的廣告宣傳部門的許可。比如，寶潔公司曾大量在超市派發洗髮水的樣品，以加強消費者對這種產品的認識。
現場演示：
現場演示促銷是為了使顧客迅速了解產品的特點和性能，通過現場為顧客演示具體操作方法，來以刺激顧客產生購買意願的做法。比如，一些小家電廠家，經常會在大賣場的主通道向消費者現場演示道具的使用方法。具體有蒸汽熨鬥、食品加工機、各種清潔工具和保健用品等。演示地點的設置要講究，既不能影響賣場主通道的人流。又得給消費者的駐足觀看留有一定的空間。此外，還要對現場演示道具的安全和擺放效果進行論證。現場演示可以最大的好處是能夠讓顧客身歷其境，得到感性認識。
有獎競賽：
廠家通過精心設計一些有關企業和產品的問答知識，讓消費者在促銷現場競答來宣傳企業和產品的一種做法。這個通常跟廠家的路演活動結合在一起，競賽的獎品一般為實物，但也有以免費旅遊來表示獎勵的。競賽的地點也可有多種，企業有時通過電視臺舉辦遊戲性質的節目來完成競賽，也可以是在賣場的大門口廣場上與顧客互動，其目的都是為了宣傳企業和產品，促進銷售。
憑證促銷優惠：
這種促銷方式通常要求顧客提供一定的證件或者憑據，然後才可以享受相應的優惠，比如：憑印花商品或者海報剪角可以優惠價格、憑會員卡打折、憑身份證享受生日當天優惠等。
遊戲促銷：
廠家或者賣場會設計某個主題或者某個形式的遊戲，鼓勵顧客參與，比如：寶寶爬行比賽、家庭為單位的競賽、擲飛鏢比賽、喝啤酒比賽等等，讓顧客在參與中感受遊戲的快樂和競爭的歡喜，優勝者有獎勵，參與者有紀念品，這種方式互動性非常好，尤其適合大型的企業、有知名度的品牌採用。
廠商周
這種方式是指某個廠家把自己的一系列產品設計成聯合性的促銷，用價格、贈品、活動等多種促銷方式整合起來，目的就是向顧客綜合展示實力，使顧客對企業、品牌、產品留下深刻的印象，廠商周在商品的展示、陳列上會比較有氣勢，效果較單一的促銷、單品的促銷效果要強烈得多，但成本也相對較高。
主題周：
通常是由賣場組織的，以某個主題為核心，組織多種商品，多個廠家，開展多個活動的大型特色促銷，比如：臺灣食品節，法國紅酒節等等，旨在宣傳某個地域、某種文化、某類產品、某個概念等，參與活動的產品多、廠家多、展示好、宣傳好，一般還會結合媒體的力量來推動，力度很大，效果很好。
以企業及組織為中心的促銷
生產企業除了以廣告和個人推銷的形式來促進銷售活動外，也在與中間商的交易中使用營業推廣的手段。這類促銷不直接針對消費者個人，常見方式有：商業折讓、批量折讓。
購物消費卡：
零售賣場和一些企事業單位以一定折扣發放的購物消費卡。每年政府機關和企事業單位都會有向職工發放一定的福利的習慣。近年來，這種福利發放的形式有所轉變，一改以前以實物發放形式，為以購物消費券的形式發放。由於這種購物卡，能讓職工有很大的選擇餘地;再加上減少了中間的環節，大大降低了操作成本，已成為零售大賣場向這些封閉團購單位實施促銷的主流促銷手段。既然成為一種消費卡，那麼購物卡就應具備同一零售系統，不同經營門店內的流通性;而且在賣場內結算上要足夠的便利。否則，如果在使用該卡時過於繁瑣，很容易引發一些購物糾紛。另外，為了避免糾紛，在與企事業單位合作時，應通過籤署合同的形式來做為保證。
¨ 批量折讓：
批量折讓是指生產企業與中間商之間或是批發商與零售商之間，按購買貨物數量的多少，給予一定的免費的同種商品。例如每購買十箱某種商品，即無償贈送一箱的作法，就是批量折讓。批量折讓的目的是激勵中間商增加購買量。在折扣點數和形式的選擇上，要儘可能與這些中間的利益需求相「匹配」。而且，要儘可能簡化其中的操作環節。
促銷思路創新
促銷是銷售的強力助推劑，數據顯示，賣場有40%的銷售來自於促銷商品，不同的商品類別促銷的效果各有不同，但可以肯定的是促銷對廠家，尤其是快消品行業的廠家意義是非常重要的。廠家不僅要做促銷，而且要把促銷做得更好，這樣才可以打造促銷的利器，推動品牌和也業績的提升。常規的促銷同質化嚴重，促銷的競爭越來越強調個性化，對促銷方式的創新也成為企業銷售工作的重要命題。這裡有幾個關於促銷思路創新的建議供參考：
1、增加娛樂性
促銷不應該僅僅是做價格給贈品，而是要讓消費者感受到購物的快樂和多重的收益，要設法增加促銷的娛樂性，增加趣味性，因為顧客不僅僅是為了買東西，而是想要擁有購物過程中的愉快體驗，如果購物變成一個好玩的事情，那顧客是不是更願意購買?
2、增加參與性
促銷不是企業單方面的事情，也不是你硬要給顧客一個什麼促銷，現在，各種促銷滿天飛，有多少是顧客買帳的?你促銷，我高興就看，不高興幹我什麼事?顧客淡漠的一個根本原因，就是沒有參與性，沒有參與性的促銷很難激發顧客的興趣，不要為了貨而促銷，要圍繞人促銷，把人吸引過來了，自然貨就賣出去了，比如：賣場可以和廠家一起開展一個小朋友撈魚遊戲：憑購物小票送魚撈子、購物達到58元送2條魚，是不是可以連帶著在旁邊賣魚缸、賣魚食啊，小孩子高興了，父母能不掏錢嗎?
3、增加文化內涵
儘管促銷的終極目的是更好的賣貨，但貨是死的，只有賦予它各種味道、各種色彩、各種感覺，貨才能鮮活起來，如何營造銷售時的鮮活感覺，增加文化內涵是個不錯的選擇。比如：在舉辦泰國商品周的時候，可以設計一個憑購物小票與人妖照相的環節，人妖是泰國特色文化的一個代表，很多人對此充滿了好奇，但不是人人都去過泰國都親眼見過，還是很有吸引力的。我還曾經見過一個企業的促銷設計跟世界非物質文化遺產—羌繡聯繫在一起，在了解羌繡文化的同時，體驗產品，印象非常深刻。
4、增加情感因素
顧客就是一個個活生生的人，是人都有情感，如何激發情感，也是促銷設計的一個方向，比如：母親節、父親節：任意小票可給父母照相--下周憑任意小票取，把購物和孝順父母結合在一起，購物也成為了顧客表情達意的一種方式，融入了感性的促銷一定是可以打動人心的;再比如組織地震特賣，在特殊時期用特殊方式融合大眾的愛心，購物也成為了寄託感情的載體，而不是簡單的賣貨和買貨。
促銷，是個無限豐富的話題，正如同不同食材，在不會做飯的人眼裡，就是一堆生冷的原料，而在大廚手裡就變成是滿漢全席，重在組合、加工、創意，而這也是促銷的重點所在。