經過近一年的試運營後，位於淮海路中段、被譽為商業「新物種」的百聯TX淮海｜年輕力中心正式開幕，這也是全球首個策展型零售商業空間的正式亮相。區委書記杲雲，區委副書記、代區長沈山洲等領導出席開幕式。
策展型零售，讓商場美成藝術館
作為開幕月的重磅活動之一， 「CHINA NEXT 預見中國」展覽完美詮釋了策展型零售商業空間的外延與內涵。此外，「野蠻院線」當代藝術群展、「Trouble Smile」限定展覽……據統計，從2019年年底TX淮海「開箱」以來，這裡共舉辦了115場活動，以平均每月10場的頻率共振，通過沉浸藝術體驗、策展型零售品牌和社群聯接平臺的結合，創造出一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間，也構建起了一座嶄新的潮流文化地標。
「你一進來就可以感覺到，這裡和普通的商場不一樣，不像是售賣商品的，倒更像是一個藝術展館，很多打卡點，每次來都很有新鮮感。「百聯股份副總經理曹海倫告訴記者，固定出租的商鋪在百聯TX淮海中只佔了不到1/3，為購物中心吸引客流的「大頭」，還是在「策展」這一全新的運營模式上。
「策展型零售」的全新嘗試，給這座全新的購物中心帶來了源源不斷的活力和動力。自今年5月至今，百聯TX淮海每個月的客流量和銷售額均呈現兩位數增長，這裡已成為95後、00後的自發聚集地，並以其為原點，在周邊聚集起一批網紅店、潮流店，形成輻射效應。在時尚媒體HYPEBEAST中國11月剛發布的《上海年輕人消費模式》調查報告發布中，百聯TX淮海成為一匹「黑馬」，成為受訪者最歡迎的線下渠道之一。
讓「白頭髮」和「紅頭髮」在一起排隊
盈展集團主席兼執行長、百聯TX淮海總策劃司徒文聰透露說，在籌備該項目時，他曾有一個想法，那就是「讓『白頭髮的』和『紅頭髮的』一起在淮海路排隊」。
如今看來，這個「小目標」算是初步達成了。
「一家人來逛淮海路，老年人去光明邨、長春排隊購買美食，孩子們會來tx排隊看展，這個畫面幾乎每個周末都會在淮海路上演。」司徒文聰告訴記者，「我們希望在這裡，讓潮流與老字號和諧共生，因為如東京、紐約等很多時尚之都，他們最潮流的地方，也會有很多老字號的存在，同時，淮海路之所以屹立百年依然風採依舊，其底蘊也正是這些老字號。」
同時，百聯TX淮海也在積極幫助老字號跨界。今年6月，一支高達6.6米的巨型「娃娃雪糕」空降百聯TX淮海的前廣場，吸引了大量滬上年輕人士組團拍照「打卡」。一時間，與「巨型雪糕」的各類合影刷爆了各大社交平臺；9月，一座大內高手移動宮殿臨空而降百聯TX淮海，「紫禁城」的大門緩緩打開——故宮宮廷文化與老字號品牌三槍跨界合作，以「大內高手」為主題，打造了一場跨界聯名活動，用年輕人的語言釋放中國品牌的文化自信。
潮牌輪番入駐，淮海路愈發年輕
「Niko and...旗艦店、Popeyes炸雞店、SoleStages到百聯TX淮海，越來越多潮流品牌的入駐，正在潛移默化地改變這條百年老馬路的生態，也吸引了眾多年輕人前來「光顧」，也讓這條百年商業街愈發年輕。
據統計，僅今年1月至10月，淮海中路新開業的首店、旗艦店、首家概念店、首家常設店共計56家。業內人士認為，在淮海路這條闢築120年的世界級商街上，打造全球首個策展型零售商業空間的意義重大，蘊含著經營方對於商業革新、升維突破的見解，傳遞著其作為勇擔破冰者重任的決心和信心。
記者獲悉，正式開業後百聯TX淮海將進一步探索「線上+線下」的IP化經營模式，同時也將致力於對淮海中路整個街區聯動提升上。「從南昌路、長樂路到雁蕩路甚至復興公園，整個街區的年輕元素會越來越多。我相信未來的淮海路會成為亞洲最知名的潮流發布地和潮流地標」，司徒文聰表示。
記者 / 範煜昊
編輯 / 孫超慧
圖片 / 範煜昊 網絡
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