十裡南京路，有的不只是老字號商店的百年繁華，也有現代商業的勃勃生機，如今，更是迎來了世界重量級IP形象項目的落地。
3月29日，佔據上海世茂廣場3層的世茂Hello Kitty（需求面積:50-100平方米）上海灘時光之旅主題館正式對外開放，這也是全球唯一一個以上海灘為主題背景的Hello Kitty沉浸式體驗主題館，由世茂集團與版權方三麗鷗聯合打造而成。
贏商網實地探訪時看到，世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館，將30年代、80年代及現代三個不同時代背景下的上海灘文化，與Hello Kitty、美樂蒂、酷企鵝、大耳狗、大眼蛙、布丁狗6個卡通明星元素相融合，盡顯海派文化與國際IP的魅力。
（圖片來源：世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館）
「打造這三個年代是經過深思熟慮的，現代、80年代是大部分人經歷過和正在經歷的，會對此有感觸，而30年代是大部分人都沒有經歷過的，更願意去了解」，世茂Hello Kitty上海灘時光之旅項目總經理洪瑞琦向贏商網介紹了主題館選擇這三個年代的初衷。
3層樓3個年代 Hello Kitty與魔都海派文化交融
世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館，位於上海世茂廣場的L6、L7、L8三層，總建築面積約6000平方米。原本商場西區呈現的時尚簡約風和東區呈現的精緻先鋒工業風，在這裡有了些許變化，外建築面上粉紅和粉藍的主色調，使得整個場館變得萌趣可愛，少女心滿滿。
（圖片來源：贏商網）
來到商場L6層，首先進入的是現代主題館，列車造型的售票處、南京東路的標誌、時光候車廳及6位卡通明星元素的融合，仿佛來到了卡通版的上海灘。
尤為吸睛的是，主題館內建有貫通三層的時光之城，通過高科技手段呈現具有互動感的光雕秀，帶給遊客身臨其境的視覺盛宴。
（圖片來源：世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館）
洪瑞琦告訴贏商網，主題館內主要通過人偶合照、光雕秀等項目增加與遊客的互動，一天會進行三次光雕秀。
主題為「童真年代」的L7層，遊玩區域主要分為六大塊：石庫門、上學的路、學校、少年宮、放學的路、公園，在這些區域中打造的幸福裡、早餐鋪、糧油店、友誼商店、幸福公園等再現了上海舊時光。當然，每一塊區域如：凱蒂公寓、喬伊小窩、美美公寓、凱蒂書店、蛙蛙小人書攤等，既呈現了屬於80年代的物件，又在這些物件擺設上融入了Hello Kitty的IP元素。
（圖片來源：贏商網）
具有濃鬱上海灘城市文化底蘊的莫過於位於L8層的30年代主題館。該層主題館入口處，擺放了多個時鐘裝置，頗具「穿越」感，內部的公館、髮廊、郵局、叮叮車、大劇院、中醫館、洋行、鐘錶行、當鋪、老字號商行、三麗鷗百貨公司、凱樂門等，直接將顧客拉到了頗具年代感的十裡上海灘。
（圖片來源：贏商網）
此外，主題館與上海諸多本土品牌展開合作，開發出了具有上海本地特色的Hello Kitty全球限定產品，如Hello Kitty風格的雪花膏、穿著海魂衫的Hello Kitty公仔、極有懷舊特色的Hello Kitty明信片，及身穿旗袍的Hello Kitty、繫著紅領巾的Hello Kitty。據洪瑞琦介紹，自2019年1月31日試營業來，這些限定周邊最受顧客歡迎，後期將不斷加強原創設計，開發更多限定款商品。
（圖片來源：世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館）
以親子家庭和年輕群體為主 世茂集團不斷開發國際文娛IP
Hello Kitty作為高人氣的文娛IP，受到不同年齡層粉絲的青睞，而此次開業的主題館顯然將目標鎖定了親子家庭和女性。
對他們最具吸引力的便是拍照和互動體驗。贏商網看到，整個主題館內設置了專門的拍照打卡點，時光候車廳、萌世界、環繞攝影、凱蒂之家等區域，均有專業攝影師為顧客拍照，並設有專門的取照片處。
在體驗方面，Hello Kitty主題館還設置了專屬餐廳，由世茂旗下五星級酒店特為提供場館餐飲，從整體環境的營造和優質高標的服務，到菜品的設計、烹飪、酒水飲料的挑選搭配都極具海派風情。
贏商網還了解到，儘管南京東路步行街遊客較多，Hello Kitty室內主題館的客群仍以本地人為主，為吸引更多外地遊客到店體驗，該主題館不僅加強與項目之間的互動，還將通過與其他品牌的異業合作進行引流。
（圖片來源：世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館）
作為上海迪士尼樂園之後，又一個在上海亮相的世界重量級IP主題形象項目，Hello Kitty室內主題館同時是世茂集團在文化娛樂領域的嶄新力作，及國內房地產業深度融合世界文化品牌IP的合作典範。在此之前，世茂集團與藍精靈版權方IMPS共同宣布，國際動漫IP形象——藍精靈，將入駐位於上海佘山國家旅遊度假區的上海世茂精靈之城主題樂園。洪瑞琦也向贏商網透露，世茂集團針對不同的動漫IP開發出不同的門店類型，目前正在考慮另外一個IP主題，比較適合年齡層較大的客群。