傳統的整合營銷是通過整合產品、價格、渠道、宣傳、廣告、品牌和銷售，無論是4P理論還是7P整合還是STP (細分—目標—定位)，對過去20年已經熟練的企業和品牌進行了統計，媒體的熱 知名度、渠道力量、執行力成為傳統整合營銷的三大法寶，因為媒體掌握著輿論權和發言權，誰的雷大，誰就能成為江湖的領袖！像腦白金一樣下流的廣告，也在對消費者的「強姦」中確立了江湖的地位！
今天，第一管理學派就給大家分享一本書——《新整合營銷》。作者唐·舒爾茨整合營銷傳播之父。現任美國西北大學麥迪爾新聞研究所的廣告和整合營銷傳播學教授。同時任他創辦的營銷傳播管理公司Agora公司的主席。舒爾茨還任《直銷期刊》的編輯、「美國促銷營銷協會」主席。
什麼是整合營銷呢？廣告、公共關係、促進銷售、消費者的購買行為、員工的交流等，把我們個人認為的要素作為整體。綜合營銷傳播將傳播方法進行重新組合以使消費者從不同的信息源看到相同的信息。運營商為了取悅消費者，把所有的要素稱為「廣告」或「公共關係」。現在他們認識到那是整體，即消費者看到或聽到的整體。綜合營銷傳播根據消費者是否購買，是看、聽、感等來認為不是營銷負責人的產品和服務。這意味著營銷者鼓勵消費者的反應，而不是獨角戲。同時，這意味著績效是可以衡量的，而不是讀者的評價和記憶，表現重視投資回報率，而不是預算。
「整合營銷」奠定世界級營銷大師地位
唐·舒爾茨的各種理論和觀點的提出，引起了業界的關注，這使他成為營銷趨勢的方向性指標，他的學術地位也受到業界的尊敬，他是世界上最有名的營銷大師之一，也是戰略整合營銷傳播理論的創始人，他的著作《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述，也是該領域最具權威性的經典著作。因此，舒爾茨被全球權威的《銷售和營銷管理》雜誌選為「20世紀世界上對銷售和營銷最有影響力的80人之一」。