歐舒丹半年收入增逾兩成,中國市場仍是重中之重

2020-12-22 騰訊網

CBO記者 楊雪玲

蟄伏許久，歐舒丹迎來業績二次爆發？

近日，法國歐舒丹（L』Occitane）集團公布第二財季報告，在截至2019年9月30日止的3個月內，歐舒丹銷售額按報告匯率計算增長25.5%至3.75億歐元（約合人民幣29.44億元）。其中，該集團在中國內地及香港地區銷售額均錄得增長，分別上漲6.3%至3443萬歐元（約合人民幣2.7億元），以及17%至4092萬歐元（約合人民幣3.2億元）。

對比最近幾年的業績表現，歐舒丹集團2020年上半年可以說是「守得雲開見月明」了。

在今年4月公布的2019年第一季度財報中，歐舒丹集團銷售收入相比去年同期，已增長8.7%。其中，俄羅斯、中國內地和巴西三個市場的增長成績最為突出，同比分別取得12.2%、12.1%和11.1%的增長率。

據公告顯示，集團上半年銷售額大幅增長源於其主要渠道的穩定增長。其中零售、網上商城、網上合作夥伴及批發銷售成為主要貢獻因素。2020年財年上半年，集團網絡直營渠道銷售額按固定匯率計算增長40.8 %(包括ELEMIS)，相當於直營銷售總額的16.2 %。

產品方面，歸功於歐舒丹「星光瓶」在全球範圍的持續成功，以及綠野遊蹤及限量版櫻花系列等新品的相繼發布，吸引了一大波受眾眼球，2020財年第二季度銷售增長強勁。此外，歐舒丹旗下高端美容護膚品牌Elemis上半年表現不俗，貢獻了8420.7萬歐元（約合人民幣6.6億元）的收入。

今年1月，歐舒丹集團以9億美元（約合人民幣60.84億元）收購了英國奢侈護膚品品牌Elemis。至此，已經擁有L』Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L』Occitane au Brés等一系列高端品牌的歐舒丹集團，品牌矩陣布局進一步擴大。

不過，Elemis主要影響的是英國和美國兩大市場。顯然，歐舒丹未來的業績要想實現快速增長，需要多個市場同時發力，而其中的重點就是中國市場。

從已經公布的數據來看，包括中國內地、中國香港和中國臺灣在內的大中華地區，成為歐舒丹的第一大市場。其中，中國內地市場不僅在其市場版圖上佔據舉足輕重的位置，而且增速喜人。

Editor 編輯 | 彭適

Proofreader 校對 | 汪汝菲

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