9月3日，全球最大中成藥生產基地、全國最大製藥企業集團廣州醫藥集團有限公司（下稱「廣藥集團」），與全球食品飲料領軍企業百事公司在華的百事食品（中國）有限公司（下稱「百事公司」）籤署合作協議，廣藥集團旗下中華老字號品牌「潘高壽」與百事公司旗下燕麥第一品牌「桂格」將聯合打造融合現代健康概念與國潮文化的燕麥新產品，樹立行業跨界合作新標杆。
「我們正在不斷落實廣東省、廣州市中醫藥大會精神，振興發展旗下老字號，未來還會視需求情況開發刺梨搭配燕麥產品以助力脫貧攻堅。」籤約儀式上，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示。百事公司大中華區食品業務高級副總裁兼總經理謝長安等領導嘉賓也都出席了儀式。
首款燕麥稀新品將藉助王老吉和百事公司渠道網絡銷售
據介紹，百事公司桂格與廣藥潘高壽聯合品牌合作開發的第一階段兩款新品——猴頭菇燕麥稀和阿膠燕麥稀，圍繞不同人群需求進行精細化打造，在今年九月份上市。同時，廣藥王老吉與百事公司將發揮自身渠道優勢，全力推進兩款新產品的銷售。
據介紹，猴頭菇燕麥稀是一款「養生」的健康食品。現代都市人大多深陷在忙碌之中，一日三餐飲食不規律，而猴頭菇燕麥稀結合傳統猴頭菇養生配方以及現代工藝，甄選猴頭菇搭配高纖燕麥，溫補養生，給「朋克養生族」送上暖暖關愛。阿膠燕麥稀適合愛好「養生美顏」的女性，加入正宗傳統的阿膠成分以及高纖維燕麥，不僅味美且方便。
養生專家廣州中醫藥大學主任醫師施旭光教授在現場講座中分享了保健養生之道，對廣藥集團和百事公司跨界合作推出健康食品的理念表示認可。他認為，這兩款新品契合現代人對於健康食品的需求，值得一嘗。
「廣藥集團在新冠肺炎疫情發生後，用中藥開發出防疫香囊，至今已賣出近60萬個。這說明大家的健康需求在日益增長。守護人類健康，是廣藥集團的初心和使命，我們希望能夠帶給消費者符合他們健康需求的產品。」李楚源在致辭中表示，此次是廣藥集團旗下中華老字號品牌「潘高壽」與百事公司旗下燕麥第一品牌「桂格」首次聯手合作，雙方意在打造融合現代健康概念與國潮文化的燕麥新產品，實現國潮+藥食跨界，助力疫後經濟。
百事公司大中華區食品業務高級副總裁兼總經理謝長安表示：「我們很榮幸能與廣藥集團合作，為消費者推出適合時代需求的營養健康的產品。廣藥集團是中國中醫藥界的翹楚，為中國人民的健康和福祉做出很多貢獻。本次桂格和潘高壽聯合品牌，跨界創新，共創燕麥稀全新賽道，非常值得期待！」
推動時尚中藥化，發力疫後新經濟
為何廣藥旗下老字號潘高壽會選擇此時進軍健康食品市場？原來，這正是廣藥集團力推中藥老字號煥發新活力一大成果。據悉，廣藥集團正在貫徹落實全省、全市中醫藥大會精神，推動旗下12家中醫藥老字號煥發新活力，緊抓跨界創新，實現中藥時尚化、時尚中藥化，大力發展大健康產業，積極推動產品精細化、精品化、方便化、日用品化，開拓更大的消費市場；開展更多、更深層次的中醫藥跨界合作，將中醫藥融入社會生活的方方面面。此次潘高壽與桂格的合作，是廣藥集團振興老字號、充分發揮老字號獨特優勢和文化內涵，讓國潮養生引領時尚的新嘗試。
廣藥集團與百事公司此番合作，在疫情背景下還有著特別的意義和內涵。在新冠肺炎疫情發生後，有兩方面引人關注，一方面，中醫藥這一中華民族的璀璨明珠在疫情防控中發揮了積極而重要的作用，成為中國戰「疫」方案一大亮點，中醫藥產品和文化越來越得到國內外的理解和認可；另一方面，大眾的健康需求和健康意識日益提升，對於健康生活的美好向往日益增強。「國潮養生」成為了一種潮流趨勢，這也是廣藥集團與百事公司打造首款營養燕麥稀產品的初衷。
助力東西部扶貧協作！刺梨燕麥產品正在開發中
「除了這次推出的猴頭菇燕麥稀和阿膠燕麥稀，未來我們還將視需求視情況開發刺梨搭配燕麥的產品。刺梨是貴州獨有的經濟鮮果，被譽為『維C之王』，維生素C含量是檸檬的5倍，蘋果的100倍，是健康而有營養的果子，與大家的健康需求也很契合。」在籤約儀式上，李楚源透露說。去年，廣藥集團幫扶貴州發展刺梨產業，助力脫貧攻堅，間接帶動相關農戶及務工人員超過2.8萬人增收致富，帶動貴州刺梨加工企業銷售額增長30%以上。
李楚源還對百事公司實力表示了極大認可：「傳承國粹，守正創新。這是廣藥集團首個與世界500強企業聯手開發食品新品的項目，百事公司在食品領域有著非常強大的實力，我相信我們此次跨界合作能夠讓老字號開出『新花』，實現『中藥時尚化、時尚中藥化』，攜手打造行業新標杆。」
據悉，廣藥集團是全國最大製藥企業集團和全國最大中成藥生產基地，位居中國500強160位，2019年銷售收入達1330億元，並連續九年榮登全國製藥工業百強榜第1名。廣藥集團擁有潘高壽和陳李濟等12家中華老字號，其中10家已過百年歷史，在中醫藥全產業鏈發展、大健康產業等領域有著深厚的產業基礎和發展實力。潘高壽是廣藥集團旗下的中華老字號，中國馳名商標，始創於1890年，擁有兩項國家級非物質文化遺產，一直致力於為保障人民身體健康作出貢獻。
百事公司是全球食品和飲料行業龍頭之一，系列產品中有23個品牌的年銷售額都在10 億美元以上。百事公司是首批進入中國的跨國企業之一，進入中國已經長達39 年。百事公司的「桂格」品牌創立於1877年，作為百年燕麥世家，是全球和中國燕麥市場的領導品牌，不僅在在全球食品行業發展中處於領先地位，更在健康食品的創新和開發方面有著獨特的優勢。這次桂格與潘高壽的跨界合作可謂是強強聯合。
據悉，廣藥集團未來將繼續與百事加強合作，加大創新和研發力度，在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，引領健康消費潮流。
文/塗端玉
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