"乘風破浪"的百年老字號,廣藥潘高壽攜手百事桂格"潮"推營養燕麥稀

2020-12-20 網易新聞

（原標題：＂乘風破浪＂的百年老字號，廣藥潘高壽攜手百事桂格＂潮＂推營養燕麥稀）

廣東省於2020年高規格召開省中醫藥大會。隨後廣州市中醫藥大會召開，貫徹落實省中醫藥大會所聚焦的"藥材源頭""產業振興""品牌塑造""文化交流"等六大方面，著重再強調中醫藥發展要突出融合性，推動"古方+新技術"融合發展；著力做強做大老字號，實施"一品牌一方案"扶持政策，提升品牌核心競爭力，推動中藥老字號煥發新活力。

作為全國最大的製藥企業集團和中成藥生產基地，廣藥集團擁有世界最長壽藥廠陳李濟、潘高壽等12家中華老字號，一直不遺餘力推動中醫藥行業及中藥老字號的傳承創新發展。9月3日，廣藥集團聯合百事公司"國潮+藥食"跨界創新合作，廣藥"潘高壽"與百事"桂格"聯手推出全國首款營養燕麥稀產品，以實際行動振興中醫藥產業、推動中藥老字號煥發新活力。

廣藥集團與百事公司聯手打造中國首款營養燕麥稀

攜手百事桂格，廣藥潘高壽百年老字號煥發新活力

根據阿里巴巴的大數據分析，90%的90後已經具備"養生"概念。中國年輕人對食補、以食養生很認可，又追求快中求好，以現代科學手段生產速食類藥食同源的新品類，將是未來新趨勢。近日，廣藥集團與百事公司兩大巨頭首次跨界合作，成功研發出中國首款營養燕麥稀產品——猴頭菇燕麥稀和阿膠燕麥稀，正是瞄準了這個趨勢。

其中，猴頭菇燕麥稀是一款"國潮養生"健康食品，適合一日三餐飲食不規律的都市人。猴頭菇燕麥稀以高科技萃取猴頭菇精華，以"養胃"功效為基礎，結合山藥、茯苓等藥膳配方，再以現代工藝搭配高纖燕麥，養胃健脾、補益氣血，真材實料給"朋克養生族"送上暖暖關愛。阿膠燕麥稀則適合愛好"養生美顏"的女性，由廣藥與百事公司的專家團隊調製配方，將正宗阿膠、枸杞子、桂圓、紅棗等中藥成分與高纖維燕麥結合，養顏補血、健脾安神，口感美味且食用方便。

猴頭菇燕麥稀

阿膠燕麥稀

據悉，猴頭菇燕麥稀和阿膠燕麥稀將在九月份上線銷售。這兩款"國潮"+"藥食"創意新品，不但開創了"國粹養生"的全新即食食療賽道，更加令潘高壽品牌煥發新顏，從"治咳老字號"，一夜之間變成年輕時尚人群愛不釋"口"的潮流時尚代餐食品。

本次跨界合作的雙方，也備受關注。百事公司是全球食品和飲料行業的領導者，系列產品中有23個品牌的年銷售額都在10億美元以上，並且是全球流行文化和時尚潮流的跨界引領者。百事旗下"桂格"品牌創立於1877年，是全球和中國燕麥市場的領導品牌，在健康食品的創新和開發方面有著獨特的優勢。而廣藥集團位居中國企業500強第160位，製造業500強排名第64位，連續九年榮登全國製藥工業百強榜第1名，並擁有潘高壽和陳李濟等12家中華老字號。潘高壽始創於1890年，至今有130年歷史，擁有兩項國家級非物質文化遺產，是一直致力於保障人民健康的百年中藥老字號。

中醫藥老字號創新探索，進無止境

兩大巨頭的本次跨界合作，並非僅僅停留在產品研製的範疇，更是將合作延伸到渠道及營銷領域。例如在渠道領域，百事線上電商方面的優勢與廣藥集團在線下藥店的優勢可以快速實現優勢互補，讓老字號營銷"潮"起來。未來，廣藥集團和百事公司還將根據市場需求，開發"刺梨搭配燕麥"的產品，讓貴州獨有的經濟鮮果、享有"維C之王"美譽的刺梨，發揮更大的健康價值，滿足大眾健康養生需求。

"傳承國粹，守正創新。我相信這次合作僅僅是雙方在'國潮養生'新賽道上的一個完美開局，今後我們將繼續汲取並發揚博大精深的中華文化，不斷洞悉消費者追求'時尚+健康'的真實需求，攜手打造'中藥時尚化、時尚中藥化'的行業新標杆。"廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在本次新品發布會致辭中表示。

廣州醫藥集團有限公司黨委書記、董事長李楚源發表致辭

對於擁有130年歷史的潘高壽來說，與百事桂格——這一世界五百強企業品牌的攜手跨界合作，無疑是史無前例的創新舉措，也是老字號煥發新活力的力證。

同時，此次潘高壽與桂格的合作，也是廣藥集團實現"中藥時尚化、時尚中藥化"品牌理念的又一重要部署。廣藥集團一直在積極推動振興老字號、充分發揮老字號獨特優勢和文化內涵。藉助此次合作，廣藥能充分發揮自身在藥食領域的優勢沉澱，並通過國潮+藥食跨界讓國潮養生引領時尚，成就養生新趨勢。這既融合了現代健康概念，又可以代表國潮文化，還能有效助力疫後經濟發展。

早在2017年，廣藥集團就借中醫藥立法契機打造"時尚中藥"，提出並推進中藥"四化"。

中藥現代化方面，旗下的白雲山板藍根成為全球首個獲NIH資助的中藥研究項目，白雲山腦心清和王老吉相關研究相繼獲得中國國家科技進步二等獎。生產廣藥靈芝孢子油的白雲山漢方現代藥業有限公司成功獲得了歐盟CEP認證；中藥國際化方面，集團旗下白雲山奇星的華佗再造丸已連續十多年位居全國中成藥出口前列，並進入俄羅斯等多個國家的醫保。王老吉涼茶也已出口至全球近60個國家和地區；中藥科普化方面，廣藥集團先後建設了"神農草堂"中醫藥博物館、"王老吉涼茶博物館"、"陳李濟博物館"、"採芝林中藥博物館"等中醫藥文化科普平臺；王老吉涼茶、廣藥靈芝孢子油等則是廣藥集團推進中藥大眾化方面的代表作。疫情期間，廣藥推出的中藥防疫香囊至今已經賣出60萬個，備受市場歡迎。

未來，廣藥將進一步，落實省市中醫藥大會精神，在"一品牌一扶持"政策紅利下，抓住機遇振興中醫藥老字號，堅持"中藥時尚化、時尚中藥化"，讓老字號煥發新活力，促進中醫藥創新發展。

本文來源：大眾新聞 責任編輯：陳體強_NB6485

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