創建於1890年的潘高壽，歷經歲月洗禮巍然而立，彰顯著我國中醫品牌隨時代進步的魄力；上海的龍鳳旗袍，一針一線繡出娉婷旗袍中國韻；周虎臣曹素功筆墨，帶來一場穿越時代的筆與墨的盛宴……這些眾多藏於民間的中華老字號，記載了數代人的記憶和許多尚未被看見的文化價值。
如何用新思路講好中華老字號「觸動過人心」的好故事？4月25日，百度城市大會上，百度發布「中華老字號煥新計劃」，百度將通過宣傳推廣、創意徵集、品牌大課等相關舉措幫助中華老字號做好品牌煥新工作，為老字號品牌造就更廣闊的商業發展空間。
老字號遇上「新時代」，是百年初心下的品牌挑戰
老字號是數代人傳承百年的精湛工藝，是被時間所見證的「品質」保證。而對於老字號而言，進入多樣化的全新市場，則需要面對更多的品牌傳播「挑戰」。
百年老店「潘高壽」創辦於光緒年間，是廣東地區知名的止咳糖漿。經過百年摸索和總結，潘高壽也逐漸從坊間良藥走向全國。而網際網路趨勢下，在華南地區知名度很高的潘高壽仍面臨如何更好開拓市場的問題。其相關負責人表示，「我們醫藥行業歷來面臨消費者『本地情節』的銷售壁壘，開拓北方市場的難度不小。」
其實不只是醫藥行業的潘高壽，地域情結導致的品牌壁壘，是現在老字號面臨的市場「通病」，百年紮根在同一個地方，讓很多老字號亟待煥新品牌認知。
而龍鳳旗袍店位於上海陝西北路道路一隅，記錄了中國旗袍製作的精巧工藝。作為國家級的非物質文化遺產，龍鳳旗袍總經理助理提到，「現代快節奏的高科技社會中，沒有傳播，這些記憶就會被束之高閣了。只有做傳播，才能走出去。」
無錫玉祁酒業面臨的問題則更為嚴峻，「我們堅持用純手工做好品質，但卻遇到低價劣質酒的市場衝擊，導致我們的年銷售額從五千萬下降到三千萬。」玉祁酒業銷售總經理胡翔頗感無奈。
實際上，還有許許多多和潘高壽、龍鳳旗袍店、玉祁酒業這樣的老字號，在百年競爭中秉承品質的初心屹立至今。但是進入全新商業社會，老字號需要的是煥新品牌傳播「技巧」，將「吆喝聲」放到全國，講述老字號的匠心故事，更好的開拓市場。
AI營銷賦能 老字號品牌煥新的「新路徑」
老字號是數代人所認可的技藝傳承，也是中國文化發展的瑰寶。進入新時代，通過網際網路為老字號打開市場，讓老字號能夠在歷史發展中持續創新和傳承下去，具有重要的意義。
AI營銷的發展正在為老字號打破地域區隔提供了新機遇。百度的「中華老字號煥新計劃」，一方面藉助信息流、百度聚屏、好看視頻等矩陣資源，幫助老字號在全國範圍內進行大流量品牌曝光；另一方面，通過老字號品牌創意徵集大賽、營銷專題培訓等扶持活動，全方位助力老字號進行品牌營銷煥新。
實際上，在計劃啟動前，百度已為潘高壽、龍鳳旗袍、周虎臣曹素功筆墨等老字號企業嘗試「觸網」。以「潘高壽」為例，上線百度信息流一周後，便獲得25萬曝光、超過7200次點擊。通過百度信息流推薦頻道及本地頻道的精準分發，老字號們的匠心故事迅速傳播開來，並顯現出巨大的消費吸引力。
「網際網路的傳播是大勢所趨，我們期待藉助百度這樣的新型的傳播平臺，將辨證施治的治咳理念推向全國，讓更多人買對藥，這就是最大的公益。」潘高壽董事長、總經理楊東升表示。
周虎臣曹素功筆墨相關負責人表示，「我們也在想提高知名度，以前是有認識沒辦法。未來是希望能藉助百度，提高網上知名度，探索傳承新途徑。
中華商標協會老字號商標分會吳東平秘書長在會上評價道：「百度中華老字號品牌煥新計劃不僅幫助老字號企業提升了商業價值，更重要的是它喚醒了老字號企業的創新基因，使其獲得更加可持續化發展的基礎。」
老字號是數百年來傳承下來的文化寶藏，更沉澱著數代人的美好記憶和情感。「百度中華老字號煥新計劃」是用網際網路技術和資源實現老字號的品牌年輕化營銷。讓老字號為市場所知、為世界所知道，讓更多年輕人了解並熱愛老字號，才能讓老字號找到全新的社會價值，煥發出時代的新活力。（李浩）