第 89 屆奧斯卡金像獎還有幾天就開始了，正如所有競賽一樣，當晚將是有人開心有人愁。
但與競賽的零和博弈相反的，是每年由娛樂營銷公司 送出的「人人都是大贏家（Everyone Wins）」禮包，所有於演員和導演競賽單元獲得提名的人，都可以在頒獎典禮或，獲得該公司寄出的大禮包。無論抱走「小金人」與否，人人都是大贏家。Distinctive Assets之前之後
（圖自 ）Esquire
每年提供的禮品價值於 5 位數與 6 位數之間浮動。去年的禮品包價值創下歷史新高，單份禮品包的總價值超過 20 萬美元，裡面包含了超過 50 份你能想像到以及想不到的禮品：
從價值 5.5 萬美元的以色列全包旅遊、5 千美元的義大利五星酒店住宿、以接受人名義，向其選擇的寵物救助中心捐贈價值 6300 美元的動物食糧、300 美元的私人定製 M&M 巧克力、275 美元的高級廁紙，至 6 美元的潤唇膏和 6 美元的能量棒零食，跨度非常大。（）完整列表
（Joseph’s 高端廁紙系列，圖自）News.com.au
但今年的大禮包明顯就縮水了，禮品總價值跌到 10 萬元左右。但其中的禮品還是非常多樣，除了常規性的北加州豪宅、夏威夷和義大利度假酒店免費住宿、一年量護膚品以及永遠位於價目表底端的 5 美元潤唇膏外，還有：
，據說切開後不會變黃的神奇水果，提名人將獲以 1 箱／月的周期獲得一年量供應；金燦燦的 Opal 蘋果
定製 64 色蠟筆一盒，包裝盒子上印有提名人的照片，以及其中金色蠟筆也刻了提名人名字，價值 13 美元起；
一套去年很紅的搞笑遊戲，名為「」，參與者需要戴著搞笑口套並說出指定內容，隊友要猜出戴口套的人在說什麼；管好你的嘴（Watch Ya Mouth Game）
（圖自 ）YouTube
還有去年和今年都有包括的，具備爭議性的禮品 Haze Dual V3 霧化器，可用於吸電子菸甚至是大麻。這也是奧斯卡官方去年對營銷公司 Distinctive Assets 感到非常不滿的其中一個原因。
（圖自 ）KnowTechie
噢，對了，雖然大禮包已作為奧斯卡傳統延續了 10 多年，但它純粹是 Distinctive Assets 自身發起，和官方並沒有任何關係的行為。所有由 Distinctive Assets 送出的禮物都是由商家免費提供，並收取不同層次的推廣費。
事實上，奧斯卡在 2016 年還以侵犯奧斯卡註冊商標為由起訴 Distinctive Assets。
已有 10 年未送出禮品包的奧斯卡怒斥：真的不是我們送的！
（圖自 ）Academy of Motion Picture Arts and Sciences
奧斯卡官方原本亦有派發隨手禮的習慣。但在 2006 年，奧斯卡和 IRS（美國國稅局）結束了漫長的談判，奧斯卡必須針對送給頒獎人和演出者的禮包繳納稅費。並商定
作為協議的一部分，雙方不會對外透露涉及稅務金額和補繳稅務涉及年份。同年，奧斯卡就決定不再送禮品包了。
雖然 Distinctive Assets 很早就已經開始做自己的奧斯卡禮包，而奧斯卡官方一直也不喜歡他們，且努力澄清自己和這些禮品包毫無關係，但將雙方矛盾推到最高點還當屬 2016 年的敏感禮品事件。
上文有提及到，2016 年禮品價值是歷史最高，已為奧斯卡引來鋪張浪費的壞名，，禮品中還包括了女用成人玩具、可用於吸用大麻（以及電子菸）的霧化器和整容服務優惠券。更糟糕的是
（圖自 ）ENT UK
而且，大禮包上「人人在奧斯卡上都是大贏家！提名人禮包（Everyone Wins at the Oscars! Nominee Gift Bags.）」這類帶有誤導性的宣傳語。為原本已被提名人種族多樣困擾的奧斯卡雪上加霜，逼得奧斯卡終於要行動起來，狀告 Distinctive Assets。配有
（2016 年奧斯卡因多樣性問題焦頭爛額，圖自 ）entrepreneur
奧斯卡 Distinctive Assets 以因此獲取的收入 3 倍金額進行賠償，並禁止被告以任何形式將自己和奧斯卡商標名稱進行關聯。要求
起於 2016 年 2 月，雙方在 3 月底就以「友好」和解收場，雙方都願意各退一步。案件
Distinctive Assets 將繼續分發「人人都是贏家」大禮包，但在描述、名稱、標籤中不會使用奧斯卡註冊商標名稱，並額外澄清自己和奧斯卡的關係。不過依舊會「清晰寫明這些大禮包是送給奧斯卡提名人」。
畢竟，總的來說，大家還是很喜歡這些禮物的。
，所有接受到這份大禮包的提名人裡，只有一個人拒收了這份禮物，那就是 Sandra Oh。在那麼多年來
（演員 Sandra Oh，圖自 ）Forbes
不少領取了大禮包的提名人都也有，如 Meryl Streep、Julia Roberts、Julianne Moore 等都兌換使用了針對寵物的慈善基金。使用裡面的禮品
而演員 Mark Ruffalo 體驗完 Grand Hotel 的免費住宿後，更將經歷稱為「人生其中一次最棒的旅行」，大讚酒店風景太迷人。
（右邊為演員 Mark Ruffalo，圖自 ）Forbes
即便如此，案件對大禮包招商業務還是造成了影響。去年，原本作為 2016 年大禮包一大賣點的奧迪 A4 一年免費租用車服務（價值 4.5 萬美元），在案件曝光後，就被贊助商 Silvercar 悄悄撤走了。而且在今年禮品也遠不如去年豐盛。
但不怕，Distinctive Assets 手上還有很多，包括格萊美、MTV、託尼獎、美國音樂獎等等，而且，部分還是和官方聯手的。其它的大型頒獎典禮
題圖來自 Business Insider