原創出品 | 「創業最前線」旗下「科技最前線」
作者 | 機場等船
周末一場飯局上，同桌媒體人裡有兩個人掏出了電子菸。
「試試嗎，很不錯。」旁邊一家媒體的年輕記者說著從包裡拿出了一支新的：「周五去拜訪XXX送了5支，說可以分享給朋友試試。」
我忙擺擺手，坐到了一旁的沙發區。
說實話，比起普通香菸我更討厭電子菸。以前好友抽香菸好歹要跑到外面抽，現在電子菸風靡，大多數都罔顧北京控煙條例隨時隨地拿出來抽兩口。
大概從2018年末開始，電子菸突然在中國創投圈火的一塌糊塗。
對創業者而言，2018年底「美國電子菸公司JUUL拿出20億美金髮年終獎」（要知道JUUL在2015年才創立，1000多人分，每人大概130萬美金）的熱搜可謂吹響了集結號，一時間悅刻、靈犀、魔笛、福祿、柚子……各種名人加持的電子菸品牌雨後春筍般冒了出來，人人都想成為中國版JUUL。在貨源端，網紅、代購等也紛紛入局。
(過去一年，國內電子菸企業融資情況 製圖 / 燃財經)
對資本而言，以2018年6月悅刻拿到IDG和源碼資本3800萬投資為標誌，此後一年，資本開啟狂熱的「炒電子菸風潮」。
數千家民營電子菸企業拔地而起同時，雲南中煙推出了電子菸產品「MC」；廣東中煙已經推出 MU+和 ING 兩款產品；山東中煙於 2017 年申請了可調式菸草物料；貴州中煙於 2014 年成立新型捲菸工程中心，並已申請 50 多項專利。
精明的創業者和資本能夠如此狂熱，無非是看到中國過去「先上車後補票」的網際網路邏輯。
個個削尖了腦袋往前衝，只不過妄想野蠻擴張坐穩頭部後，即便到了出監管的時候，也能補票活下去。
但從用戶層面看，電子菸這個創業風口不過包裹著科技的光環，利用網際網路加速推廣，其本質上僅僅是一種獲取尼古丁的「新解決方案」。
早在2005年，世界衛生組織（WHO）正式公布《菸草控制框架公約》，就開始呼籲全球性控煙。
中國作為世界上最大的菸草消費和生產國，每年菸草消費量相當於排名第2-29位所有國家菸草消費量總和。
然而公約2006年才在中國生效，直到2019年公約要求的圖形健康警示依舊沒能出現在中國煙盒上。
在中國稅收總收入中，菸草行業約佔1/16，其上繳財政收入佔全國財政收入佔比常年穩定在6%至10%之間。
國家菸草專賣局曾公布：
2018年菸草行業全年實現稅利總額11556.2億元，這一數字基本相當於「兩桶油」+「四大行」+「BAT」的利潤總和。
暴利加上中國3.5億菸民的市場，這無疑給了電子菸巨大的想像空間。
根據世界衛生組織2014年發布的電子菸報告內容顯示：
電子菸又稱為電子尼古丁傳送系統，其原理是通過加熱一種溶液傳送起霧供使用者吸用。這種溶液的主要成分是尼古丁、丙二醇、甘油和添加劑。
然而與香菸不同的是，電子菸中除尼古丁外，不含焦油、一氧化碳等香菸有的有害物質。相比之下，電子菸似乎是一種比傳統捲菸危害更小的產品。
於是，電子菸品牌操盤者們紛紛打著「健康」「有助戒菸」的噱頭大肆宣傳。
(羅永浩在微博上向非菸民推薦電子菸 | 微博截圖)
(345萬粉絲的Austin Lawrence在Instagram上照片 | Instagram@vaustinl)
作為國內知名音樂節之一，5月舉行的麥田音樂節上遍地都是電子菸的廣告，演出間隙大屏幕循環播放，把它包裝成年輕人潮流炫酷的標誌，甚至出現集贊送電子菸的活動，且不需要驗證參與者年齡。
名人效應加上頗具影響力的宣傳場景，電子菸品牌方成功把菸草與魅力畫上了等號。
這種無下限的營銷不僅混淆了電子菸和普通消費品的區別，還煽動了越來越多年輕人投入電子菸的懷抱。
根據FDA在2018年11月15日發布的調查數據：美國12歲到17歲的孩子中，約有三分之二(67.8%)吸電子菸；
根據相關報導，德國12至17歲人群中有12.1％已經嘗試過吸食電子菸；
香港吸菸與健康委員會的數據顯示，15~29歲的年輕吸菸者中使用電子菸的比例已經顯著超過30歲以上的吸菸者。
青少年正在成為全球電子菸的重要使用群體，電子菸正逐步成為年輕人的「新毒品」。
電子菸品牌方最喜歡打出的營銷噱頭就是電子菸能夠「戒菸」、「危害小」。
然而，電子菸能「戒菸」完全是個偽命題。
打開某寶、某東等電商APP，檢索「戒菸神器」，會彈出成百上千款電子菸產品。
隨機詢問幾家銷量較高的電子菸網店，商家均表示，所售電子菸「可以用來戒菸」。
(在某電商APP上搜索「戒菸神器」，排前面的都是電子菸)
深圳市慢性病防治中心主任醫師熊靜帆介紹：「電子菸和香菸都是通過尼古丁刺激大腦產生欣快感，兩者成癮性基礎一致，都會導致依賴性。從這一點來看，電子菸對戒菸並無幫助。」
中國疾控中心研究員吳宜群通過實驗檢測還發現：市面上有的電子菸煙液尼古丁實際含量與標識含量不一，甚至數倍於標識含量，可能會給使用者帶來更高的健康風險。
(中國疾控中心研究員吳宜群對電子菸煙液中尼古丁含量進行檢測)
尼古丁作為高度成癮物質，是香菸口感的靈魂；市面上電子菸價格從50元~1200元不等，導致煙油或煙彈中尼古丁含量波動很大，為了口感不少產品尼古丁含量甚至比真煙還高。
對於老菸民來講，如果抽了含量超標的電子菸，別說降低對尼古丁的依賴，反而可能會加重依賴。
中國國家衛健委規劃司司長毛群安更是直接指出：
「電子菸容易通過時尚的方式誘導青少年吸菸，此外電子菸的不安全性也會對青少年健康行為習慣造成影響。在產品廣告宣傳上，嚴禁商家將電子菸宣傳為「戒菸神器」。」
(依然有商家們個個號稱自家產品「天然健康」、「排毒清肺」)
其次，電子菸「危害小」毫無依據，甚至可能致死。
紐約大學醫學院研究人員將老鼠暴露在電子菸煙霧中12周（劑量和持續時間相當於一名10年資歷的輕度電子菸吸菸者）後發現：煙霧已經在動物的肺、膀胱和心臟中造成DNA損傷，並抑制肺蛋白和重要的DNA修復功能。
紐約大學研究人員就此指出：尼古丁在人體內會轉化為致癌物幾乎毫無疑問。
中國市場上的電子菸種類繁多，大部分地區對於電子菸監管缺失，這使得市面上流通的各類電子菸產品魚龍混雜。
多數電子菸廠商在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面毫無科學依據，僅僅是「換了外殼，換個牌子」，然後將鋰電池、霧化器、煙彈等配件簡單拼湊。
這其中很多電子菸加熱過程會有助於電子菸釋放甲醛、乙醛、丙烯醛等有害物質，還可能改變某些化學物質的成分，釋放致癌物質。
而且電子菸中甘油的滲透壓高，吸水，會讓人口乾、咽喉幹，電子菸的二手氣溶膠已經成為新的空氣汙染源，它其中包含的某些金屬，比如鎳和鉻，不僅高於空氣，甚至還高於二手菸。
世界衛生組織最新數據顯示，與正常空氣相比，某些電子菸二手氣溶膠中的PM1.0和PM2.5含量分別高出14~40倍和6~86倍，尼古丁水平則高出10~115倍。
簡而言之，電子菸的危害並不比傳統菸草更小。甚至在某些情況下，電子菸還有著令人當場死亡的殺傷力。
(電子菸發生爆炸致死事故)
撕去「戒菸」、「危害小」的遮羞布，電子菸本質上就是一個瞄準了中國3.2億菸民廣闊市場而誕生的逐利產物。
更可怕的是，電子菸憑藉年輕化的營銷策略、多樣的口味和炫酷的包裝，開始吸引越來越多的未成年人加入。
雖然中國相關法律法規雖然明確規定不得向未成年人銷售電子菸，但電子菸線上線下渠道對購煙者的年齡並無限制，很多電子菸甚至沒有「有害健康」的相關標示或類似提醒。
(國家市場監督管理總局)
今年3月，山西長治市一所小學門口的小賣部被曝向學生出售電子菸；5月，河北邯鄲市一小學門口小賣部向學生出售電子菸。
僅2019年，貴州貴陽觀山湖區、福建廈門市、山東濰坊市、青島黃島區香江路、海南省儋州市、廣西桂林市、陝西西安市、河南鄭州市、浙江溫州市等地，相繼被媒體曝出當地中小學門口的小賣部在向學生大量出售電子菸。
甚至，很多商家向未成年人兜售電子菸是以「玩具」「新鮮玩意」之名。2018年11月，廣州華南植物園內就有商家以「玩具」為名，向未成年人出售水果味電子菸。
電子菸的銷售渠道正在逐漸下沉到四線以下小城鎮及農村市場，蠶食未成年人。
不僅是線下渠道的滲透，截至8月2日，天貓上專賣電子菸的商家有1025個，涉及九百多個電子菸品牌，1萬6千多件商品；京東上供銷售的電子菸的商品達30多萬件美團到店和外賣業務均開設電子菸業務；美團運營主體北京三快科技有限公司新增了零售菸草（含電子菸）業務，線上下單，只需要不到一小時，電子菸就到手了。
(這些電子菸大多月銷量超萬筆)
在抖音上掀起一陣熱潮的小辣條電子菸，有16種口味可供選擇，包裝色彩鮮豔，一次使用後即可丟掉，甚至不必填裝煙彈。
(可以在某寶輕易買到各種類型的電子菸 | 網頁截圖)
目前在國內成立一家電子菸企業，只需要在工商局註冊即可。
有電子菸從業者透露，在電子菸行業，投入500萬元左右就可建立一個品牌，走禮品市場或是走代理直銷渠道，年銷售量達到1-2萬支，就能賺取200萬元左右的利潤，利潤率可達60%。
須知電子菸企業納稅按普通企業繳納16%的企業增值稅即可，而中國捲菸的綜合稅賦為59.5%。
2014~2018年，電子菸企業分別增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，國內電子菸在熱錢照耀下，還處在「門檻低、大躍進」的階段。
前段時間，FLOW電子菸創始人朱蕭木在接受媒體採訪時說了一句話：「我覺得做電子菸是一件功德無量的事，我不以為恥。」
然而315晚會上，對於電子菸產品的定調是：「曾經菸草讓全世界付出了慘痛的健康代價，現在電子菸正通過菸草相似的標籤和路徑，滲透進我們生活。曾經，我們沒能阻止菸草的流行。現在，我們或許能避免電子菸成為時尚。」
(地鐵上吸一口電子菸)
不可否認，電子菸初衷或許真的想幫助一部分人控制或者戒掉菸癮，但在缺乏監管，毫不避諱對非吸菸人群的誤導性宣傳時，它的營銷開始影響非吸菸者和未成年人。
那些以電子菸作為吸菸生涯開端的人應該認識到：既然電子菸可以成為菸草的替代品，那麼菸草也可以成為電子菸的替代品。
電子菸不論怎麼換馬甲，它的本質都是「煙」。
與國內不同的是：
2009年，巴西和加拿大禁止銷售和使用電子菸；2010年，新加坡政府禁止進口和銷售電子菸；2011年，阿根廷在禁止進口、銷售電子菸基礎上增加了禁止發布電子菸廣告的禁令；2013年，西班牙禁止在公共場所使用、出售電子菸；2016年，美國FDA發布聲明稱，電子菸屬於菸草製品，在生產、銷售、產品宣稱等方面受到更加嚴格的監管；日本更是把電子菸作為藥品監管，禁止其在市場上自由流動。除上述國家外，法國、澳大利亞、西班牙、俄羅斯、塞席爾、烏拉圭、柬埔寨、土庫曼斯坦、哥斯大黎加、以色列、泰國、中國香港、中國杭州、中國深圳等國家或地區都相繼設立了針對電子菸的相關法規。
(香港於去年宣布全面禁止電子菸 | 新聞截圖)
最後，奉勸各位創業者，眼前的電子菸創業或許「錢途光明」，但對未成年人培養起的吸菸習慣，會害了他們一輩子。
部分素材參考：
《電子菸，在年輕人吞雲吐霧間瘋長的一顆毒瘤》，果殼，八雲、黎小球
《電子菸瞄準中國孩子》，科創財經匯，林奇
《電子菸是「戒菸神器」嗎？》，人民網，呂紹剛、胡葦杭、王楠
(文中觀點僅代表作者獨立觀點，不代表本號立場。)