| 作者:張遠 劉培柳 | 來源:南方都市報 2013-11-09 訪問量:596
評論如果你有一罈子美酒，然而卻居住在個偏僻的深巷，你要怎麼樣讓外人知道自己這裡有酒在賣呢？當然，你可以每天把罈子蓋打開，然後對著電風扇吹風，以求讓人再次驗證「酒香不怕巷子深」的道理。這的確是個好方法，但是弊端也相當明顯。比如都說「香飄十裡」，但其實香味的傳播功能有限，能把巷子口的人勾引來都算是非常成功了。再比如，如果巷子口也有另外一個賣酒的，雖然它家的酒不香，別人也會以為你們家的酒香其實是他們家的味，所以呢，你就被悲劇地「攔和」了。
對於真正的好東西，不需要多餘的吹捧，但恰如其分的說明總也是需要的。這就是為什麼那麼多品牌都要製作自己的品牌、產品宣傳冊。現如今，這些宣傳冊不僅僅具有把事情說清楚，幫助人把商品和品牌記住的功能，而且這些宣傳冊的品質也影響著人們對這個品牌的評價。想必一個高級品牌自然不會用過於薄的紙，而電腦城的小冊子肯定擠滿了各種駭人的感嘆號，若是哪家店用了手寫的宣傳冊，想必既有品，又有人情味，小眾但價格絕對不便宜。除了材質，設計更是創意的鬥獸場，形狀和介質都求新求變。
香水籤，就是不同香型的「香水瓶」
主角：瑰柏翠
香水籤設計成香水瓶的模樣。
瑰柏翠家的手霜和身體乳液很出名，但其實他家的香水也不差。首先香水味道好，第二，香水籤也替代了香水宣傳冊的作用。能把個小紙片做得這麼用心，側面也印證了瑰柏翠在自家香水上還是下了功夫的。
這個香水籤開門見山，直接就把自己的形狀設計成香水瓶的模樣。一共四個香型：玫瑰、鳶尾、紫藤和鈴蘭，每款都用了不同顏色的「瓶蓋」，也都分別設計統一風格，但各有特色的水彩手繪的花朵圖案。都是從左下角盛放至左上角。香水瓶的寫實和花朵圖案的寫意，搭配完美，也頗值得玩味。背面是各款香水的說明，從前調說起，進而中調，再進入尾調，每個都條分縷析，中英文字體都非常美觀。
「小熊」，成了立體賀年卡
主角：歐舒丹
宣傳冊一打開，兩隻「小熊」就站起來了。
天然植物護膚品牌歐舒丹這一季主推的就是蜂蜜，蜂蜜的好朋友是小熊，以此類推，有小熊的地方就應該有蜂蜜。這個創意思維鏈就是這麼來的。但是用什麼方式展現呢？冬天就要過聖誕，過完聖誕就過年，都是需要賀卡的節日。於是另一條創意思維鏈也形成了。所以歐舒丹今年冬天的宣傳冊就做得像個賀卡一樣。一打開，兩隻小熊就站了起來，而且小熊周圍的各種瓶瓶罐罐化妝品和蜂蜜也同樣立體了起來。這個賀卡還不是單層的，再翻，還有立體小熊蹦出。真的是讓人驚喜。
請插畫師來幫忙用紙繩突出環保
主角：Melvita
連捆綁宣傳冊的繩子都是紙做的。
讓藝術家來跨界參與宣傳冊的設計，是個好的想法。有機護膚品牌Melvita就是這麼做的。他們家今年請了古靈精怪的插畫師王天墨，不但畫了小女孩和蜜蜂主題的插畫，還做了小蜜蜂、有機蜂蜜、皇牌精露三款一套的紀念襟章。既然是環保畫師和有機護膚品牌合作，那就自然到底吧，連捆綁這些宣傳冊的繩子都是紙繩呢。一起送出的還有一個宣傳C D，同樣插畫的封套，也讓人一見就愛。