近日，講述北宋手工業全貌的暢銷書《清明上河圖密碼》系列第四部《清明上河圖密碼4》上市，一上市即迅速登上各大網站圖書排行榜。在受到市場追捧的同時，小說的豆瓣評分更是高達9.0分，口碑爆棚，成為近十年來罕見的現象級國內原創小說，引發關注。與此同時，根據小說改編的大電影、電視劇阿里影業已經啟動，投資高達幾億人民幣，被業界稱為是繼《盜墓筆記》《鬼吹燈》《藏地密碼》之後的最強IP, 迅速俘獲了市場和口碑。
《清明上河圖密碼4》
傳奇：復活千古名畫中824個人物
13年前冶文彪偶遊開封，一眼見到《清明上河圖》的臨摹畫，自此迷上了《清明上河圖》。冶文彪本人極喜歡歷史，於是便生出了要找出這畫中824個人物身世之謎的念頭。別人知道了就當個「笑話」聽了，沒有人會因為一張畫會想到去研究畫中每一個人的身份，甚至是姓名，最多也就是拿來只為解讀解讀當時的歷史、背景、各種野史小故事罷了。但作者冶文彪徹底陷進去了，《東京夢華錄》《續資治通鑑長編》《三朝北盟會編》《宋史》《宋會要輯稿》《東都事略》《宋人軼事彙編》等幾千萬字的宋史典籍，到近四百萬字的《全宋詞》都被他通讀了一遍。為了有更多的感受，冶文彪還曾經多次去開封實地考察。
五年思考，三年創作，在此期間冶文彪辭職在家全心創作，跟著名導演李安一樣全靠「老婆」收入養活。畫中824個人物都有名有姓，全部復活：開食店的章七郎、挑著擔子的牛小五、掌管京城魚行的蔣魚頭、開客店的房敬、看茶棚的嚴老兒……圖書出版之後，一舉暢銷幾十萬冊，影視版權也被阿里、光線聯手天價競得，冶文彪自此躋身中國暢銷書作家之列，也成就了一段文壇佳話。
新鮮：《清明上河圖密碼》電子書銷量超紙質書
《清明上河圖密碼》的暢銷，在出版界看來有些不可思議。單本書字數50萬，定價近50，跟當今快餐化、碎片化、節奏快的社會似乎格格不入。然而來自市場的數據讓所有人大跌眼鏡：不僅本本暢銷，還一口氣出到第四本，追讀的人越來越多，在豆瓣上評分也越來越高。據作者冶文彪介紹，《清明上河圖密碼》電子書的總收入甚至已經超過紙質書，「大部分都是年輕讀者，這讓我有點意外」。
劇數字平臺運營人員辛辛介紹，《清明上河圖密碼》厚達500多頁，電子書更方便攜帶，加上懸疑小說讀者大部分都是年輕人，受到讀者追捧也在情理之中。在運營策略上，《清明上河圖密碼4》也採取了近幾年最先進的電子書首發。據了解，《古董局中局》《餘罪：我的刑偵筆記》等暢銷書也是採取電子書先行的策略，在實際操作中都取得了不錯的成績。
相關業內人士向記者透露，暢銷書電子書稿費超過紙質書雖然不是常態，但這種現象已經陸續出現。之前數字出版沒有發展，紙質書渠道比較單一，但現在亞馬遜、騰訊、掌閱、小米、噹噹、京東等多家數字平臺崛起，一本暢銷書數字版收入也能達到上百萬人民幣，一旦有影視的帶動，幾個月的收入甚至能達到數百萬。加之現在圖書市場的主流讀者以80後、90居多，他們都是隨著網際網路成長起來的一代，有付費購買電子書的習慣。因此，對於特別適合年輕人的暢銷書，它們的電子書成績也不會太差。
記者調查發現，傳統文化小說已經悄然走紅市場，受到年輕人追捧，而《清明上河圖密碼》在文化市場的熱銷是有跡可循的。早在2008年，講述西藏文化與地理的百科全書《藏地密碼》爆火，在小說的暢快閱讀中，讀者感受到西藏的深厚歷史與文化。小說大賣1000萬冊，影視版權更是受到好萊塢的爭搶，動畫片、主題公園也提上日程。緊接著在2011年，暢銷書《山海經密碼》出版，將中國最古老的經典之一《山海經》還原成一部老少鹹宜的長篇小說，銷量100萬冊，影視版權甚至受到《魔戒》導演的青睞，最終被中影重金購得。據最新消息顯示，《山海經密碼》大電影將由曾拍攝過《畫皮》《四大名捕》等電影的陳嘉上執導，動畫及網劇計劃也都在規劃中。到了2015年，講述隱藏在千古名畫中的陰謀與殺局的《清明上河圖密碼》橫空出世，剛出版就引發光線傳媒高層與阿里影業高層的關注，版權爭奪與版權價格更是創下IP熱潮中的紀錄。2016年，跟風《清明上河圖密碼》的《大唐懸疑錄：蘭亭序密碼》出版，影視版權也賣出了上千萬人民幣的高價。
在傳統文化小說中嘗到甜頭的民營出版商讀客圖書，甚至將公司願景改成「發揚傳統文化」，並成立了自己的影視公司，旨在挖掘、發揚、傳播傳統文化的道路上走得更遠。讀客合伙人程峰在接受採訪時說：「讀客發現,那些帶著中國文化母體的產品在市場上會走得更遠，屢屢創下中國圖書市場奇蹟，因為這背後是文化的復興和覺醒。比如我們出的援藏後代寫就的小說《藏地密碼》暢銷1000萬冊；人大史學碩士的《知行合一王陽明》單本暢銷100萬冊；牛津大學教授的《絲綢之路：一部全新的世界史》單本暢銷50萬冊；醫學博士把關的《很老很老的老偏方，小病一掃光》創下中國生活健康書銷售紀錄；經典童書《最美最美的中國童話》更是每年銷售額幾千萬。隨著中國的崛起，我們堅信作為一家本土公司，『發揚傳統文化』是我們的責任，也是時代對我們的要求。」